Политика в смартфонах: быстро, мимолетно, раздражающе

Большинство политического контента на смартфонах появляется в кратких, мимолетных всплесках. Новое исследование, анализирующее почти пять миллионов скриншотов с smartphones за двухнедельный период, показало, что большую часть политического контента, с которым сталкиваются пользователи, составляет короткие всплески, длительностью всего несколько секунд. Более того, подавляющее большинство этого контента поступает из источников, отличающихся от традиционных новостных медиа. Результаты были опубликованы в журнале Journal of Quantitative Description: Digital Media.

Способы потребления новостей людьми за последний век кардинально изменились. Меньше ста лет назад основные источники информации представляли собой газеты и журналы. Во второй половине XX века телевидение стало доминирующим средством, и запланированные выпуски новостей стали повседневной рутиной для многих домохозяйств. Но с приходом интернета эта модель была нарушена, заменив жесткий график постоянным доступом к новостям по требованию.

Интернет позволяет пользователям мгновенно получать информацию в любое время. Этот сдвиг привел к потреблению новостей в реальном времени, что стало возможным благодаря веб-сайтам, приложениям и, особенно, социальным медиа платформам. Социальные медиа произвели революцию в доставке новостей, позволяя пользователям получать персонализированный контент и быстро делиться информацией. Тем временем, распространение смартфонов обеспечило возможность доступа к новостям практически из любого места, что еще больше усилило роль интернета в качестве основного медиума для новостей. Эти события ускорили темп потребления новостей и сделали акцент на персонализации и мгновенности.

В этом исследовании ведущий автор Дэниел Миз создал команду, чтобы выяснить, как пользователи подвергаются воздействию политического контента через свои смартфоны. Они хотели понять, как часто политический контент появляется на экране пользователей, как это воздействие изменяется со временем и среди различных людей, и как долго эти встречи длятся.

Исследователи набрали 115 участников через Qualtrics, обеспечив разнообразие по полу, возрасту и географическому положению в Соединенных Штатах. Участники, возраст которых варьировался от 21 до 68 лет, получили компенсацию в размере 30 долларов США за установку приложения, которое делало скриншоты их активности на смартфоне несколько раз в день в течение двухнедельного периода.

В общей сложности приложение захватило чуть меньше 5 миллионов скриншотов у всех участников. Учитывая масштаб данных, исследователи вручную классифицировали небольшую выборку скриншотов и использовали ее для обучения автоматизированной системе, чтобы классифицировать остальные.

Результаты показали, что экран смартфона участников был активен в среднем 4,6 часов в день, хотя этот показатель варьировался — от менее 10 минут до почти 18 часов в день. Политический контент встречался относительно редко, появляясь всего в около 93 000 скриншотов, или чуть менее 2% от общего числа.

Существовали значительные колебания в индивидуальном воздействии. В то время как многие участники потратили всего несколько секунд в день на просмотр политического контента, один участник в среднем провел более часа ежедневно. Точно так же, в то время как политический контент практически не составил времени на экране для большинства пользователей, несколько участников уделили 10-12% своего времени на смартфоне этому.

Важно, что политический контент обычно появлялся в кратких всплесках. Распределение длительности просмотра следовало кривой мощностного закона: подавляющее большинство контента было крайне кратким, а более продолжительные просмотры встречались все реже. Эта паттерн был одинаковым для различных приложений и пользователей, что подчеркивало вывод о том, что политический контент на смартфонах, как правило, очень мимолетен.

Удивительно, но исследователи обнаружили, что большинство политического контента не поступало из традиционных новостных источников или даже социальных медиа. Вместо этого он появлялся в ряде других форматов — предполагая, что политические контакты с помощью смартфонов могут быть гораздо более фрагментированными и случайными, чем предполагалось ранее.

"Воздействие политического контента лучше всего измерить в секундах, что означает, что привычки аудитории в понимании политического мира накладываются на нижнюю временную границу истинного когнитивного вовлечения и пересекаются с более быстрыми типами обработки с их собственным временным масштабом. Столкновение с политическим контентом все еще может привести к получасовому просмотру на телевидении или часовому радиоэфиру, но чтобы двигаться вперед в этой области, мы должны учитывать вспышку мема или комментарий, прокрученный в ленте. Каждый из этих случаев означает, что медийные эффекты, вероятно, определяются настолько же или выше временными масштабами экспозиции сообщений, как и содержанием сообщения," пришли к выводу авторы исследования.

Исследование проливает свет на доступ к политическому контенту через смартфоны. Однако следует отметить, что метод сбора данных не позволил авторам исследования определить, сколько внимания участники уделяли содержанию или искали ли они политический контент, который они просматривали, или просто натолкнулись на него случайно (например, во время просмотра коротких видео или просто прокручивания ленты в социальных медиа).

Статья, "(Неверное) измерение воздействия политического контента в экосистеме смартфонов: исследование обычных предположений", была написана Дэниелом Мизом, Дэвидом М. Марковицем, Байроном Ривзом и Ниламом Рамом.