Просмотры: как фальшивка в мире цифр
«Просмотры» — это ложь. Просмотры — это самый заметный показатель в интернете. Вы можете видеть, почти в реальном времени, сколько просмотров набрало что-то на YouTube, Instagram, TikTok, Facebook и большинстве других видеоплатформ. X отслеживает просмотры за каждую публикацию, как и Threads. Просмотр — это универсальная валюта успеха: больше просмотров — больше веселья. Но это всё чепуха. Просмотры ничего не значат. Просмотры — это ложь.
Вам, возможно, не нужно мне напоминать об этом. Мы уже много лет понимаем, что количество просмотров не имеет значения, до такой степени, что Facebook в итоге был подан в суд за агрессивное завышение количества просмотров в попытке убедить людей делать видео для Facebook. Другие написали вдумчивые статьи о том, насколько абсурдны эти подсчеты просмотров. Но мы все равно продолжаем говорить о просмотрах, они по-прежнему повсюду, поэтому давайте еще раз обсудим количество просмотров.
«Просмотр» на самом деле не является универсальным показателем. Это не что-то реальное. Это то, чем платформа хочет, чтобы оно было, и это обычно не имеет никакого отношения к тому, видел ли кто-то действительно этот контент. Вы можете просто делать просмотры такими, какими хотите! И если вам не нравится, как выглядят цифры, сделайте просмотры чем-то другим!
Вот вам, дорогие любители цифрового фетишизма, настало время разобраться, что же такое «просмотры» — этот святой грааль современных платформ. Показатель, от которого атаковала вся ваша жизнь, а за ним прячутся не только страх и надежда, но и целая армия маркетологов с десятками светоотражающих смайлов на лицах.
Очевидно, что в этом безумном мире цифры — это всего лишь трюки манипуляторов, отчисляемых с одной видеоплатформы на другую. Facebook, вспомним, даже в суд подали за эту игру чисел, как будто это были покерные фишки. В конце концов, кому из нас не хочется, чтобы его видео считалось великим произведением искусства, если оно собрало больше просмотров, чем драма Шекспира?
Но что такое на самом деле «просмотр»? Это не реальный акт восприятия. Это скорее высосанная из пальца метафора, за которой стоят скрытые интересы. Когда вы кликаете на видео с котиками, платформа не заботится, смотрели ли вы его до конца или уже ушли за чаем. Нет, важнее лишь ваше присутствие в статистике, словно вы были на вечеринке, о которой никогда не слышали.
И вот появляется этот текучий поток цифр, гибкий как минерал из казахстанских шахт. Вы не любите нынешние цифры? Да не вопрос! Увеличьте их в два раза, сделайте магию и смотрите, как ваша милота мгновенно обретает «легендарный» статус. Всё, что нужно — это немного креативности и команда лоббистов, готовая раскрутить всё и вся.
И когда вы в следующий раз увидите пугающую логику просмотров, помните: за кулисами этой цифрической симфонии прячутся не только пиарщики, но и могучие кукловоды, тянущие за собой ниточки виртуального успеха. Так что, берите номер, дорогие зрители, вы уже в этой шоу-программе чеснока и цифр!