Как YouTube сломал мечты Голливуда: ИИ и фейковые трейлеры идут на дно

Студии Голливуда больше не могут зарабатывать на фейковых трейлерах фильмов с использованием ИИ на YouTube. Если когда-либо вы заходили на YouTube и нажимали на трейлер следующего супергеройского фильма, и вам казалось, что это слишком хорошо, чтобы быть правдой, возможно, вы были правы. Желаемое, умелое редактирование и капля ИИ-фальсификации создавали ролики, привлекающие миллиарды просмотров и приносящие много денег через рекламу. Шокирующая часть заключается в том, что много этих денег, по всей видимости, каким-то образом доходило до тех студий, от которых вы могли бы ожидать попыток остановить любое несанкционированное использование их интеллектуальной собственности, по крайней мере, согласно информации, обнаруженной недавно Deadline.

Эта сторона бизнеса может теперь закончиться, поскольку YouTube удалил два крупнейших носителя этих фейковых трейлеров с использованием ИИ, Screen Culture и KH Studio, из своей программы партнерства. Это означает отсутствие рекламных доходов как для них, так и для студий, которые, согласно сообщениям, получали часть действий.

Screen Culture создал множество популярных трейлеров с AI-сгенерированными кадрами для предстоящих фильмов, таких как «Фантастическая Четверка: Первые Шаги» и «Супермен». KH Studio более известна своим воображаемым кастингом, например, Леонардо Ди Каприо в следующем «Игре в Калмара» или Генри Кавиллом в следующем «Джеймсе Бонде». Вам было бы простительно предположить, что сюжетные линии, персонажи и визуальные эффекты на демонстрации были намеками на детали фильмов, но они были созданы далеко от реальной разработки фильмов.

Подделки были достаточно качественными, чтобы иногда появляться в поисковых записях раньше настоящих трейлеров, а количество кликов могло подтолкнуть алгоритм рекомендаций YouTube выделять подделки выше реальных материалов. Это превращается в много денег для монетизированного видео. Скорее всего, именно поэтому, согласно Deadline, студии договорились с YouTube о том, чтобы перенаправить рекламные доходы с этих фейковых трейлеров на свои собственные счета.

Тем не менее, у YouTube есть свои собственные правила. Сделка о монетизации, возможно, была в порядке с теоретической точки зрения, но каналы нарушили другие правила. Например, чтобы получать рекламные доходы, создатель не может просто ремиксировать чужой контент; ему необходимо добавлять оригинальные элементы. Обозреватель может показать короткий клип фильма, чтобы прокомментировать его, но большая часть видео должна быть обзором, а не фильмом. Вы также не можете копировать чужую работу, вводить зрителей в заблуждение или создавать контент «только для получения просмотров».

Screen Culture и KH Studio могут апеллировать против демонизации, но это может быть рискованно. Решение YouTube отражает более широкий текущий дебат о ИИ в индустрии развлечений. Забастовка SAG-AFTRA подчеркнула требования актеров о необходимости ограничений и контроля над любыми ИИ-репликами людей в кино и ТВ. Финальное соглашение, достигнутое после долгой забастовки, установило новые правила для согласия исполнителя до того, как любая студия может использовать ИИ, чтобы имитировать их облик.

Если это было недостаточно ясным, законодатели Калифорнии приняли два законопроекта, запрещающих использование ИИ для воссоздания голоса или изображения исполнителя без их согласия, даже посмертно. Это усложняет задачу для студий или непрофессиональных создателей в создании цифровых версий знаменитых лиц просто для того, чтобы придать эффект трейлеру, реальному или другому.

YouTube в некоторой степени находится в затруднительном положении, так как фанатские трейлеры давно стали популярным видом контента. Однако использование ИИ может сделать фейковый трейлер достаточно хорошим, чтобы обмануть людей, даже если случайно. И YouTube не хочет поощрять эту практику, монетизируя ее. На данный момент послание от YouTube понятно: вы можете представить мир, где Кавилл - Бонд, или Галактикус появляется в «Фантастической Четверке», но вы не можете извлечь прибыль из этой фантазии, если она построена только вокруг ИИ.