Американские власти прищурились на рекламщиков Google и Amazon
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Федеральная торговая комиссия США (FTC) начала расследование в отношении гигантов IT-индустрии — Google и Amazon. Предмет разбирательства — возможные нечестные методы, с помощью которых компании продавали рекламные объявления. По данным, на которые ссылается Bloomberg, аналитики FTC изучают особенности аукционных продаж рекламных мест обеими компаниями.
В случае с Google — реклама размещается с помощью автоматизированных аукционов, которые запускаются буквально в мгновение ока после набора поискового запроса пользователем. Amazon же использует собственные аукционы в реальном времени, где рекламные объявления отмечены как «спонсируемые». Так что, если вы искали «робот-пылесос», а первым шёл бренд, который раньше не встречался — это оно и было.
FTC интересуется, не скрывали ли Amazon минимальную цену («резервная цена»), с которой рекламодатель вообще может попасть в аукцион. По Google — другой вопрос: не манипулировал ли он ценой рекламы, чтобы втихаря завышать стоимость для рекламодателей так, чтобы те этого не замечали.
Причём под прицелом у американских регуляторов оказались обе компании не впервые. Ранее суд уже признал, что Google фактически контролирует рынок онлайн-рекламы как монополист: Министерство юстиции (DOJ) даже требовало разделить бизнес Google. А не так давно Google снова едва ушёл от наказания по делу о монополии на браузеры (Chrome).
Глава FTC Эндрю Фергюсон честно признавался: слежка за крупными IT-компаниями — один из главных приоритетов ведомства. И на этом фоне топ-менеджеры крупнейших корпораций никак не устают пытаться понравиться бывшему президенту Трампу, заваливая его щедрыми подарками и обещаниями вливаний в американскую экономику, пусть и весьма туманными.
FTC решила поиграть в детектива, но декорации — не просто бизнес, а топовые IT-гиганты. За кулисами — бюджетные пиры из «резервных цен», невидимых аукционов и тихих манипуляций прайс-листом. Любопытно, что всё это происходит на фоне вялых подарков бывшему президенту — будто взятки с детсада.
Google давно чувствует себя хозяином рекламной сцены и, судя по расследованию Минюста, особо не скрывает монополизм. Amazon, как истинный купец, предпочитает не афишировать правила входа на рынок: резервная цена — тайна за семью печатями.
Глава FTC Фергюсон, знакомый с сюжетом «Большой корпы не дремлет», предпочёл бы искоренить жульничество до того, как маркетологам надоест придумывать очередной мем. Всё выглядит как пешка и король на одной доске — антимонопольщики задают вопросы, корпорации размахивают флагами добросовестности. Но кто выигрывает? Пока, кажется, только адвокаты и пиарщики этого шоу.
Под ковром рынка — куда больше амбиций и сомнительных схем, чем на поверхности. Даже если Трамп раздаёт подарки и обещания — масштабы манипуляций креативные, как сериал, который никто не смотрит, но все обсуждают.
Американская мечта о честной конкуренции опять разбивается о кулисные игры монопольных титанов. Вопрос: хватит ли у FTC терпения досмотреть этот сезон до конца — или очередная реформа отправится пылиться на полку к сериалам без финала.