iPhone Air: магия пустоты или реклама для iPhone 17?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
iPhone Air – отличный пример того, как умело заставить вас купить то, что Apple действительно хочет вам продать, а не то, что нужно на самом деле. Есть такой приём в маркетинге — якорение: предлагают посредственный (или не слишком привлекательный) продукт почти по той же цене, что и основной, чтобы модель за чуть большую сумму казалась просто подарком судьбы. В этот раз купертиновцы решили разыграть этот трюк с новым iPhone Air.
Если вы ещё не запутались в ежегодном параде одинаковых айфонов, поясню: раньше было четыре модели – обычный телефон, его «прошка» и две версии с большим экраном. В 2024-м скучный Plus отправили на заслуженный покой, а вместо него теперь iPhone Air – телефон до неприличия тонкий (5,64 мм против 7,95 мм у обычного iPhone 17), с «топовым» чипом A19 Pro и чуть большем экраном (6,5 против 6,3 дюйма). На этом преимущества внезапно заканчиваются.
Телефоны уже давно только толстели и разрастались, и никто этому особо не сопротивлялся. Миниатюрный iPhone SE сдох не случайно: всем плевать на меньше пяти дюймов экрана. Но вот чтобы кто-то ноил про неудобно толстый телефон? Такого я не слышал. А значит, вся затея с Air строится для мифических фанатов компактности, которые в природе почти не встречаются.
Если честно, стоит сравнить Air и обычный iPhone 17 – становится даже неловко. У обычного экран поменьше и «простой» процессор, зато батарея больше, автономность выше, камеры – две по 48 Мп, а не одна скромная у Air. И всё это за $799 при 256 Гб памяти, а не $999 за Air. Здравомыслящий человек на Air и смотреть не станет, разве что случайно.
Хотя, как и с MacBook Air, понятно, к чему идёт дело. Apple обкатывает новый дизайн, убирает физические сим-карты – тренируется на кошках, чтобы потом внедрить всё это в новую линейку. Чуть впереди маячит складной iPhone – ведь Samsung и Honor вовсю меряются толщиной своих «складок». Air – это тест-драйв для будущего, где вашим рукам не оставят выбора, что держать.
В общем, если у вас вдруг чешутся руки потратить тысячу долларов, чтобы стать подопытным кроликом Apple (одарённым тонким, но скучным телефоном) – пожалуйста. Я, конечно, сам куплю этот Air спустя пару поколений, но только потому, что ничего другого купить уже нельзя будет.
Apple самозабвенно ловит нас на крючок маркетингового веса. «Anchoring» — модное слово для старой аферы: выставить никому не нужную версию, чтобы покупатель схватил то, что ему навязывают. В этот раз iPhone Air — худосочный чемпион по синякам на здравом смысле. Тоньше на бумаге, но на деле это компромисс ради компромисса: чуть мощнее чип и безжизненно прибавившийся экран. Зато батарея хуже, камер меньше, ценник выше. Их новый «Air» — рекламное пугало для обычного iPhone 17: мол, посмотри на этот бесполезно тонкий слепок — и быстро бери нормальный телефон, да ещё дешевле.
Бродим по спирали Apple-минимализма: убери всё, что радует, оставь тонкое тело. Компания намекает: через пару лет выбирать будет не из чего. Платить станем за воздух — и улыбаться, словно получили ключ к будущему, где каждый твой жест считается инновацией, а отказ от здравого смысла — обязательным трендом. Кому интересны реальные преимущества, пусть ищет у конкурентов, а Apple продолжит тестировать прочность разума на доллар. Всё ради того, чтобы ещё раз доказать: лояльность к бренду измеряется количеством бессмысленных покупок.