Meta не сдаётся: Facebook оживляет бессмертного Poke
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Через 21 год после запуска, Meta — компания, управляющая Facebook — никак не может расстаться с одной из самых загадочных и, как оказалось, бессмысленных функций платформы: так называемым «poke», или «подтолкнуть». Казалось бы, сейчас на повестке дня серьёзные вещи: развитие метавселенной и искусственного интеллекта. Однако именно функция «poke» снова оказалась под прицелом Meta.
Недавнее заявление компании сообщает, что «poke» теперь вновь легко найти: опция вернулась на страницы пользователей в приложении Facebook. Более того, вся активность, связанная с «poke», теперь доступна по специальному адресу внутри соцсети. Там же присутствует геймификация в духе Snapchat: количество обменов «poke» отображается разными эмодзи.
Для тех, кто не застал зарю Facebook: функция «poke» появилась в самом начале существования платформы и имела весьма сомнительный смысл. Интерфейс тогда был скромным — помимо комментариев, можно было либо просто «подтолкнуть» друга. Это действие не имело никакого функционального значения, но воспринималось как заигрывание, флирт или банальное поддразнивание — всё зависело от контекста.
Meta утверждает, что функция никогда полностью не исчезала, но её влияние заметно угасло: большинство не помнит даже о существовании «poke». Тем не менее, в недавние годы компания не прекращает попытки вернуть былую популярность этой функции. Например, в прошлом году Meta констатировала 13-кратный всплеск использования «poke» после того, как опция снова стала видна в поисковой строке Facebook.
И вот, в очередной попытке поймать волну ностальгии, Meta снова бросает «poke» в массы — на этот раз с акцентом на молодых пользователей. Марк Цукерберг ранее говорил о желании вернуть в Facebook больше «классических» фишек, например, показ публикаций твоих настоящих друзей. А что уж может быть более олдскульным, чем «poke»? Возможно, Meta рассчитывает, что поколение, всерьёз обсессированное счётчиками в Snapchat, с радостью подхватит и эту забыто-загадочную традицию.
Meta вновь умудряется удивить скучающего читателя. Иллюзия прогресса сочетается со старым добрым или, скорее, удручающе лишённым смысла социальным движением. 21 год соцсети, сотни техно-революций — и всё ради ревитализации некоего «poke». Это не просто кнопка, а символ бессилия технологической мысли: креатив, замыкающийся на трюках из нулевых. Мотив понятен — Facebook перестал быть молодёжной площадкой, из него ушёл драйв, а ностальгические приёмы — простая попытка вернуть былую энергию. Выбор в пользу поке объясним: мета-платформа не знает, что предложить смеющемуся миру новых пользователей. Всплеск интереса в 13 раз? Без свежих идей даже случайная глупость кажется инновацией. Конечно, пиарщики Meta изо всех сил делают вид, что классический poke — уникальное цифровое действие, но вся эта суета похожа на тайные вечера эльфов, тасующих свои старые игрушки. Печальный симптом: чем богаче набор технологий — тем банальнее идеи. Идеальная зарисовка эпохи, когда культа нового уже нет, а старое переосмысляют, чтобы просто не забыли название бренда. В воздухе витает не прогресс, а карнавал памяти, где poke — лишь анекдот про выдающихся создателей Facebook. Так как аудитории России ближе сарказм и лёгкая ирония, они оценят этот технологически-панихидный рассказ: глупость была, есть и будет основным топливом глобального IT-цирка.