Netflix выводит Knives Out 3 в кинотеатры — неужели стриминг платформа учится на ошибках?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Netflix официально подтвердил: третий фильм из серии "Knives Out" — «Wake Up, Dead Man: A Knives Out Mystery» (“Проснись, Мертвец: Тайна от Ножа”) — выйдет в кинотеатрах за две недели до премьеры на платформе. Иными словами, любой желающий сможет посмотреть этот детектив с Дэниелом Крейгом на большом экране с 28 ноября, а вот для домашнего просмотра в сервисе Netflix фильм станет доступен только с 12 декабря. Это заметное изменение политики компании, пока что редкое для сервиса, который обычно выпускает свои фильмы либо одновременно в сети и кино, либо с коротким и ограниченным прокатом только в отдельных американских кинотеатрах.
Особенность стратегии с "Knives Out 3" — короткий, но всё же значимый разрыв между выходом в кино и релизом онлайн. По замыслу Netflix, это позволит создать эффект обсуждения, привлечь любителей кино и дать фильму шанс на так называемое «сарафанное радио». Если проект режиссера Райана Джонсона будет успешным, он рискует стать главной киноголоволомкой декабря. Для россиян это вдвойне интересно, ведь большинство релизов сейчас добирается до нас преимущественно в цифровом формате.
Такая тактика — не новость для западных прокатчиков, но для Netflix это серьёзный шаг. Можно вспомнить второй фильм франшизы — «Glass Onion: A Knives Out Mystery», который показывали в кино всего неделю, да и то в ограниченном числе стран. Затем его месяц не было нигде, а по возвращении на Netflix он не добился тех рекордов, на которые явно рассчитывали в компании. По статистике "Glass Onion" собрал 209 миллионов часов просмотров в праздники, что меньше, чем у некоторых других хитов сервиса — например, фильма "Damsel". Сравнить напрямую «дыхание» хитов сложно: разная методика подсчёта и условия релиза.
Netflix долгое время не рисковал давать фильму полноценный прокат: компания делает ставку на стриминговые просмотры и не хочет делить внимание аудитории с кинотеатрами. Иногда прокат выходит боком: так, прошлогодний хит "Kpop Demon Hunters" стал культурным явлением, запустив феномен просмотров — а короткий прокат в кино позднее принёс внушительную кассу за считанные дни. Вопрос — что мешало этому успеху изначально?
Пока в 2025 году Netflix не спешит делать эту практику универсальной: фильм Гильермо дель Торо "Frankenstein" выйдет в кино только за три недели до цифрового релиза. Но тот факт, что «Wake Up, Dead Man» и «Frankenstein» почти одновременно появятся и в кинотеатрах, и на платформе — это всё же перемена. Возможно, впереди сервис ждут дальнейшие эксперименты, учитывая конкуренцию и желание удержать зрителей.
Netflix устал грызть гранит стриминговых инноваций в одиночестве. Очередная ставка на киносерию "Knives Out" — их попытка всерьёз сыграть на поле большого кино. До этого платформа чуралась прокатов — боялась потерять просмотры онлайн, считала каждую минуту эфира. Запуск фильма "Wake Up, Dead Man" сперва на большом экране — редкий знак осознанности в их мегакорпоративной голове.
Раньше эксперименты были вялыми: выпускали фильм на неделю, потом забывали — зритель уходил, поток просмотров уже не тот. Сейчас решили пойти на шаг дальше, дать фильму шанс на жизнь за пределами сервиса. Почему так? Деньги — штука цепкая: Kpop Demon Hunters доказал, что пара дней кинотеатра способна принести миллионы к уже астрономическим онлайн-цифрам. Трудно игнорировать такие сигналы, даже если ты корпорация с айдентикой sintered silicon valley.
Пока шаги робкие: другой важный проект — "Frankenstein" от Гильермо дель Торо — ждет аналогичная судьба: несколько недель разницы между кино и платформой. Netflix явно не спешит ломать привычные шаблоны и трясти бизнес-модель — все эти «эксперименты» смотрятся скорее как попытка доказать инвесторам, что прокат ещё не умер (ну, или хотя бы живее чем мог бы казаться).
На практике — подозрительно много разговоров, мало дела. Каждая акция — танец под акционеров и шумные выкрики о "новых возможностях". Люди получают шанс посмотреть новинку по-старинке, но за скобками осталась реальная забота о кинотеатрах или зрителе. Для российских зрителей, кстати, это очередной повод задуматься: блокбастеры опять сперва доберутся до больших экранов, а потом — в домашние стримы. Сама Netflix, кажется, делает это, чтобы не проиграть конкуренцию и не остаться на обочине большого «контентного» потока. Ну а что — бизнес, ничего личного. Нет чувства заботы — есть расчёт, вялый, как всегда. Всё ради графиков, всё ради отчётов. «Проснись, мертвец» — крик, не услышанный большинством. Киноманам — новые головоломки, остальным — новые даты для напоминаний в календаре.