Tim Cook пред кризисом: отчёт Apple на грани срыва

В ближайший четверг Apple проведёт очередной отчёт по итогам квартала, и на этот раз аудитории есть чему напрячься: компанию ждут острые вопросы, которые важны не только для инвесторов, но и для обычных пользователей. Обычно такие отчёты — это унылый пересчёт продаж, колебаний курсов валют и доходов, но сейчас ситуация иная: у Apple накопились серьёзные проблемы, которые уже невозможно замалчивать.

Тим Кук (CEO Apple) и финансовый директор Кеван Парех выйдут на связь и начнут с привычного: прибыль, расходы, капитал, акции... Но настоящая интрига начнётся, когда к диалогу подключатся аналитики. Именно тут стоит ждать жарких дискуссий — они будут требовать чётких ответов по ключевым проблемам.

Главная боль — искусственный интеллект. Apple откровенно буксует в развитии AI; обещания про новую, умную Siri где-то в будущем звучат свежо, как прошлогодний снег. Когда у конкурентов уже агрессивно внедряют нейросети, Apple предлагает лишь крохи информации, а «реальная Siri» может появиться только к концу 2024-го, если не позже. Аналитики вряд ли отпустят Кука без конкретики — будет ли Siri достойным конкурентом ChatGPT или Gemini уже в этом году? Или Apple ждёт отставания не только от Google, но и от всех остальных?

Ждём и неудобных вопросов про стратегию: не слишком ли топчется Apple на месте в гонке AI? Пока Microsoft, Google и Meta «давят на газ», у Apple всё неспешно: осторожность или стратегическая отсталость? Если Apple ещё задержится, рискует совсем выпасть из этого рынка.

Также наверняка спрос будет про Vision Pro — устройство, которое на презентации называли революцией, а в продажах оказалось скорее «игрушкой для богатых». Кук будет рассказывать про интерес со стороны бизнеса и успехи киномана Боно, но способны ли аналитики выбить признание, что с такой ценой Vision Pro никогда не станет массовым продуктом?

В теме носимых гаджетов ситуация не лучше — Meta со своими очками от Ray-Ban и Oakley уже тестирует рынок смарт-очков, а Apple может похвастаться разве что слухами о «iGlasses». Время уходит: если не выстрелить первыми — останешься догоняющим.

Особое внимание ждёт новую линейку iPhone: ходят слухи о самом тонком iPhone в истории и даже о складной модели; названия, как обычно, никто не озвучит, но аналитики обязательно выведут Кука на тему «форм-фактора будущего». А пока Samsung уже держит пальму первенства со своим Galaxy Z Fold 7 и ультратонким S25 Edge, Apple остаётся только намекать.

Однако самые неудобные моменты наверняка будут о «производственных баталиях»: производство внутри США, пошлины, влияние торговых войн. Да, Дональд Трамп давно требует, чтобы Apple собирала iPhone «внутри страны» — и аналитики снова затронут этот вопрос. Кук, скорее всего, будет рассказывать о диверсификации производства, снижении зависимости от Китая и инвестициях в американские бизнесы — 500 миллиардов долларов и новые программы поддержки предпринимателей. Но понравится ли такой ответ скептикам?

И в финале отчёта — крупные обновления всех систем: iOS 26, iPadOS 26 и macOS 26 обещают изменить повседневную работу с техникой. Ожидания высоки, а значит на заседании будет не только скучно — ждём жарких обсуждений и неожиданных признаний. Можно запасаться попкорном: в этот четверг Apple будет отвечать не только перед акционерами, но и перед всеми, кто ещё верит в «магическую» компанию.