У женщин есть план спасения независимого кино

В начале 2010-х на горизонте американского кинематографа зажёгся новый огонёк. Тогда казалось: будущее кино — за платформами вроде Netflix, а мелкое кино выживет если повезёт. Но однажды появилась Эмили Бест и заявила: хватит ждать милости студий, давайте владеть своим искусством сами. Основав платформу Seed&Spark, а позже объединив усилия с Кристи Марчезе и её проектом Kinema, Эмили придумала нечто большее, чем просто альтернативу Голливуду. Её формула проста: краудфандинг, создание своего комьюнити, независимое распространение фильмов и сериалов.

Идею сперва высмеивали — о чём сама Бест вспоминает не без сарказма. Но прошло больше десяти лет, и вот в 2025-м на крупном портале Vulture выходит материал «У Марка Дюпласса есть план спасения телевидения чёрт побери!». Подробности — о его авторском сериале и самостоятельной дистрибуции. Но фокус в том, что этот «план» придумала не знаменитость с бородой, а всё та же Бест.

Дюпласс — её друг и поклонник, а его участие — инструмент: когда известное лицо поддерживает инициативу, это резко повышает уровень доверия. Как когда Кристен Белл запустила сбор средств на продолжение сериала «Вероника Марс» — и публика вдруг решилась поверить в краудфандинг.

Всё решилось банально — на вечеринке. Группа создателей, куча закусок, и реплика: «Не хватает только одного: айкон на независимом ТВ, который рискнёт пойти новым путём». На следующее утро Seed&Spark и Kinema обрушились запросы: «А как всё это работает?»

Работает это так: создатели платят $270 в год плюс делятся частью доходов. Главное — перестроить мышление. Баст и Марчезе говорят: чтобы добиться успеха, автор должен относиться к фильму как к бизнесу и строить аудиторию изнутри, а не надеяться на чью-то рекламу.

Кому-то неудобно лично общаться с людьми. Но оказалось, что заработать способны не только звёзды: платформа приносит деньги тем, кто умеет быть предпринимателем, пусть даже его никогда не приглашали на ковровые дорожки. Например, фильм «Show Her the Money» (документалка о женщинах-инвесторах) тихо приносит автору стабильный доход почти два года.

А сама Бест проводит эксперимент — выпускает фильмы, собирает своё сообщество и запускает новые проекты через краудфандинг. Она уверена: успех не гарантируют алгоритмы площадок и не надо слепо верить только в фестивальные премьерные показы. Главное — прямая связь с аудиторией.

Да, сегодня индустрия меняется быстрее, чем раньше. И кто хочет выжить — освоит не только камеру, но и азы маркетинга.

Пожалуй, старое правило, что «звезда — это целая армия зрителей», давно устарело. Теперь армию можно собрать, если ты умеешь говорить с людьми напрямую, а не только выкладываешь фоточки в Instagram.

Эксперты и аналитики в профильных рассылках спорят: а не станет ли весь рынок кинематографа одной большой сходкой независимых энтузиастов? Но если старые методы больше не работают, почему бы не поверить тем, кто своим упорством доказывает обратное?