Google превращает Gmail в витрину рекламы

Google давно властвует над рынком цифровой рекламы, помещая объявления во все уголки своей необъятной империи — от Поиска и YouTube до миллионов партнёрских сайтов и приложений. Секрет удачи корпорации — в умении подлавливать намерения пользователей и моментально втюхивать им рекламу. Но теперь, согласно свежему заявлению портала Search Engine Land, Google решил сделать ещё один смелый шаг: начинается тестирование нового рекламного формата прямо в почтовом сервисе Gmail.

Речь идёт о вкладке «Промоакции». Именно туда теперь будут помещаться визуально пёстрые блоки с товарами, названиями брендов и яркими картинками. Если нажать на такой рекламный модуль, открывается мини-галерея товаров с подробностями — изображениями, ценой, оценками пользователей и, разумеется, заманчивыми приписками вроде «Бесплатная доставка». В результате папка для промомейлов превращается в облегчённую витрину интернет-магазина.

Такое нововведение показали вживую на примере брендов бассейновых роботов iRobot и Wybot. На скриншотах видна полноценная галерея товаров: листай — не хочу. По задумке, всё это совмещает визуальный стиль Google Shopping с механизмами таргетирования Demand Gen, чтобы рекламные объявления выглядели как органичная часть почты.

Если формат приживётся, интернет-магазины смогут напрямую зазывать покупателей в пространство, где раньше были только рассылки и акции. Для любителей всего покупного это, возможно, отличный апгрейд, но для остальных — очередная попытка всучить что-то излишнее прямо в личное пространство.

С точки зрения бизнеса, шаг логичный: Google вовсю внедряет нативные механики интернет-торговли куда только можно. И если новый формат «зайдёт», то вскоре он появится не только в Gmail, но и, например, в ленте Discover или на YouTube — там, где реклама уже давно чувствует себя как дома.