IKEA бросает Sonos ради Bluetooth и Spotify: крупная перестановка на рынке бюджетной акустики
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Последние новости с полей мебельно-электронного фронта: IKEA официально расстаётся с Sonos, чтобы вступить в новую эру Bluetooth-акустики под спонсорским крылом Spotify. Через уста менеджера по ассортименту IKEA по освещению и бытовой электронике Дэвида Граната нам старательно объясняют, что теперь они хотят делать гаджеты проще, дешевле и доступнее для людей, у которых зарплата не измеряется бонусами Газпромбанка.
Всё это шоу происходит на фоне того, как IKEA целиком переходит на новый стандарт умного дома Matter (это универсальный протокол для объединения разных гаджетов). Одновременно представлен очередной Bluetooth-динамик Blomprakt со встроенной лампочкой и ещё парочка ярких колонок для скучных гостиных, которые обещают появиться на прилавках к октябрю по цене до 100 евро (читай: менее 120 долларов). Для сравнения, былые творения с Sonos типа книжной полки Symfonisk в IKEA нынче стоят почти вдвое дороже, чем на старте 2019 года, а лампы-колонки и вовсе подбираются к 270 долларам. Так сказать, был Bluetooth за 49, стал Sonos за 270 – почувствуйте разницу.
Все новые Bluetooth-гаджеты IKEA – это яркое олицетворение минимализма, в котором за сюжет отвечает большая отдельная кнопка Spotify Tap. Её придумали ещё на лампе-колонке Vappeby в 2022 году. Нажал – музыка из Spotify продолжает с последнего места, нажал ещё раз – подбрасывает что-то „для настроения”. Главное – аккаунт Spotify нужен, но платить за подписку необязательно.
Добавим, что теперь Bluetooth-колонки IKEA умеют синхронизироваться друг с другом по стандарту 5.3, правда, про стереозвук или домашний кинотеатр забудьте — моно и только. Но зато можно с двух устройств подряд без драки запустить свою музыку, потому что одна колонка теперь умеет жить сразу с двумя хозяевами.
Что до разрыва с Sonos, то Дэвид Гранат заверяет, мол, всё цивилизованно: договорились разойтись друзьями, поразвивали друг друга и разошлись. Если читать между строк – проблема в цене: „Когда колонка стоит больше 200 евро – пользуются только те, кому всё по плечу.”
Теперь IKEA задумала выпустить до 10 новых моделей колонок в январе. Они все дешевле сотни евро и кое-что сделано совместно с дизайнером по имени Tekla Evelina Severin (в музыкальном мире зовётся Teklan – не путать с Tekken). Главная идея – послужить массам во имя всеобщей музыкальной справедливости.
Отдельный сюрприз – IKEA показала прототип батарейной Bluetooth-колонки с круглым корпусом и… полочкой для ключей и орехов, если вы настолько современны. Такое вот „двойное дно” домашней электроники: динамик в лампе, воздухоочиститель в столе – IKEA не устает шутить над скучной бытовухой.
Любителям аудио высокого класса по Wi-Fi пока предлагают „подождать, когда все стандарты согласуют”. В кабинете Connectivity Standards Alliance что-то решают, но когда разродятся, не ясно. А насчёт новых платформ с загадочным названием LegatoXP — Гранат предпочёл отмолчаться, похихикал и перевёл разговор на цену лампочек.
IKEA снова выдумывает велосипед — только теперь педали у него Bluetooth, а звон — Spotify. Классическую историю „для всех и каждого” нам преподносят как революцию, хотя по-настоящему это банальное удешевление: громоздкая и дорогая коллаборация с Sonos разошлась по цене и интересам, а теперь делают просто, дёшево, весело и почти бесполезно.
Посудите сами: кнопка Spotify на колонке не меняет мир, но позволяет публично радоваться наличию монозвука по цене вдвое ниже того, что спрашивали за wi-fi-колонки ещё вчера. Главный акцент — не на качестве, а на цветастом корпусе и тотальной совместимости со всеми, у кого нет лишних денег. Огромная „инновация” IKEA — всё подключается по Bluetooth 5.3 и больше не делает вид, что способна претендовать на что-то, кроме как „фоновое бубнежье на кухне”. Дизайнеров пригласили подшуметь, придумать пару полочек и вставить микросхему — теперь можно слушать музыку даже среди орехов и ключей.
С учетом разрыва с Sonos, растущих цен и обилия новых моделей неясного смысла, IKEA продолжает набирать обороты в стратегии „нам не надо, чтобы было умно — главное, чтобы было много и весело”. Для требовательных аудиофилов IKEA пока просто советует подождать, когда где-то за кулисами кто-то соизволит стандартизировать звук — а пока покупайте Bluetooth-кнопки, их много, они дешёвые и бесполезно забавные. Стандартная трактовка для рынка, где главное — не продукт, а его цена и абсурдность воплощения.