Apple запутывает нас новыми сборами и условиями, как в плохом анекдоте
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Apple представила новые тарифы для разработчиков, использующих App Store в ЕС, чтобы соответствовать требованиям Закона о цифровых рынках Европейского Союза. В прошлом месяце Европейская комиссия заявила, что Apple не соблюдает законодательство и приказала компании внести изменения в течение 30 дней. Apple все еще может подать апелляцию на это решение до 7 июля.
Новые условия делают ситуацию немного запутанной. Когда приложения предлагают акции на цифровые товары или услуги в ЕС, они будут подлежать «первоначальному сбору» и «сбору за услуги магазина», а также сбору за основные технологии для приложений с более чем 1 миллионом установок в год. Разработчики, согласившиеся на добавление «StoreKit External Purchase Link Entitlement (EU)», будут обременены Комиссией за основные технологии (CTC) в 5%, вместо сбора за основные технологии (CTF). CTC применяется ко всем продажам цифровых товаров или услуг, которые происходят в течение 12 месяцев с момента установки, включая обновления приложений и повторные установки, в отличие от подхода CTF, который основывается на количестве установок. Точные правила и исключения теперь перечислены на специальной странице поддержки.
Существует также две отдельные категории тарифов. Первая категория предназначена для приложений, использующих обязательные услуги магазина, а вторая охватывает приложения с необязательными услугами. Первоначальный сбор составляет 2% для обеих категорий, хотя участники программы Apple Small Business и абонентские подписки после первого года не будут обременены этой платой. Сбор за услуги магазина первой категории составляет 5%, в то время как для второй категории он составляет 13%, или 10% для участников программы.
Такой подход будет действовать оставшуюся часть этого года, хотя Apple заявила, что планирует ввести единую бизнес-модель Комиссии по основным технологиям для всех разработчиков в ЕС, начиная с 1 января 2026 года.
Apple также предлагает новые условия о том, как разработчики могут рекламировать и сообщать пользователям о предложениях в ЕС. Теперь местом назначения для промо может быть «веб-сайт, альтернативный магазин приложений или другое приложение, доступ к которым можно получить вне приложения или внутри приложения через веб-интерфейс или нативный опыт». Компания также смягчает язык в "страшных листах", которые она отображает, когда пользователь переходит по ссылке на внешний ресурс, выходящий за пределы App Store.
Apple представила новые тарифы для разработчиков в ЕС, и, похоже, мы столкнулись с очередным шедевром бюрократической эволюции в мире технологий — это как пытаться угодить слону в посудной лавке. Очевидно, лоббисты в белых костюмах не дремлют, подыгрывая гиганту, чтобы тот лишь на словах соблюдал брюссельские правила, а на деле продолжал неуклонно давить на газ.
Новая тарифная политика выглядит так, словно кто-то, поджав уши, пытался сложить финансы, но случайно нарвался на симуляцию изобилия сборов — при этом никто не страдает от логики. Разработчики теперь обязаны платить за использования App Store так, словно отправляются на аренду космического шаттла. Первый сбор в 2% для всех звучит как небесный дар, пока не вспомнишь, что за ним прячется 5% или 13% в зависимости от «обязательности» услуг. Несложно догадаться, что Apple не собирается делиться своим пирогом без серьезных на то причин.
Не вызывают доверия и их «умные» схемы с Сбором за основные технологии (CTC). Разработчики с более чем миллионом установок теперь как неудачливые герои комедии — ежедневно расплачивающиеся за старые грехи в виде налогов на согласие. Кажется, планируемые изменения в единую бизнес-модель на 2026 год — это просто способ сохранить интерес разработчиков, которые действительно хотите успеть до крайнего срока.
Посмотрим правде в глаза: новая адекватность по поводу рекламы операций платного контента становится наглой попыткой увести всех назад в темные века — мимо «внешних ссылок» и доступных веб-интерфейсов, как будто никто еще не слышал о просторах Интернета. Apple даже смягчает свой привычный язык, чтобы не испугать пользователей, но по сути остаётся гуру манипуляций, настойчиво шепча «Конечно, вы всё поймете — мы же все делаем это ради вас».
Так что, пока пользователи и разработчики пытаются разобраться в мутных водах новых правил, мандраж и недоумение наполняют пространство. На горизонте уже вот-вот послышатся шёпоты о том, кто из создателей приложений может оказаться следующим на обложке газет с заголовками «Apple снова лоббирует свои интересы».