Пара туманного названия: Paramount Plus с Showtime меняет свое имя на Paramount Plus Premium
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Paramount Plus с Showtime изменяет свое название. "Paramount Plus с Showtime" всегда была одной из самых неуклюжих названий среди потоковых сервисов, но вскоре подписчики узнают этот уровень под другим именем. На этой неделе Paramount проинформировала подписчиков Paramount Plus, что "Paramount Plus с Showtime" — это самый дорогой уровень платформы с программами Showtime и минимальной рекламой — теперь будет называться "Paramount Plus Premium". Услуга по-прежнему будет стоить $12.99 в месяц или $119.99 в год. Paramount Plus Premium также по-прежнему предлагает сериалы и каталог фильмов Showtime, но название телеканала в нем исчезнет. "Поскольку мы недавно представили выбор программ Showtime в Essential плане, название Premium отражает широкий и разнообразный набор предложений в обоих планах", — говорится в сообщении поддержки Paramount о новом названии уровня. "Программы Showtime остаются важной частью Paramount+, и они по-прежнему занимают видное место на сервисе!" Неловкость названия "Paramount Plus с Showtime" казалась отражением трудностей, с которыми столкнулся Showtime при интеграции в Paramount Plus, и последующим закрытием отдельного сервиса потокового вещания Showtime. Руководители Paramount предостерегали сотрудников о возможных сокращениях после того, как генеральный директор Боб Бакриш впервые объявил о планах слияния с Showtime в 2023 году. Несколько серий Showtime были отменены или приостановлены в результате сделки, и к следующему году новый сервис уже дважды повышал цены. Несмотря на то что бренд Showtime достаточно силен, "Paramount Plus Premium" определенно лучшее название. Тем не менее, учитывая, как быстро это произошло после недавнего решения Warner Bros. Discovery вернуться к HBO Max, последнее движение Paramount выглядит как реакция на конкуренцию. Никто из нас никогда не называл это "Max, который стоит посмотреть", и WBD правильно сделала, что остановилась на попытках это сделать. Но это немного дико видеть, как Paramount умаляет свою связь с одним из телеканалов, который действительно помог сделать кабельное телевидение таким, каким оно стало.
Пока весь мир следит за яркой симфонией переименований и слияний в мире стриминговых сервисов, Paramount Plus решает проблему своего названия — традиционно неловкого, как если бы оно родилось на уроке ораторского мастерства у скромного студента.
Теперь, когда мир с облегчением выдыхает, узнав, что «Paramount Plus с Showtime» сменит имя на «Paramount Plus Premium», очевидно, это не просто попытка избавиться от языковой путаницы — здесь попахивает более глубокими замыслами. Зачем хранить в названии хоть что-то, что напоминало бы о Showtime, когда можно просто молчать о неприятностях и перерезать ленточку с новым «премиумом»?
Важно помнить: это всего лишь хоровод рекламных уловок. Мы просим прощения у всех подписчиков за внезапное исчезновение усё «Showtime», только чтобы они продолжали платить кругленькую сумму в 12.99 долларов в месяц. А разве не лучше создавать видимость перемен, когда реальности поднимают руку и с низким голосом заявляют «всё по-прежнему»?
Вместо того чтобы признать сломку денег, вот вам новое название. Это не просто ребрендинг — это целое искусство спасения. Боб Бакриш, гендиректор, возможно, с трудом понимает, почему его служба становится «Paramount Plus Premium»… когда «Too Much Showtime» звучало бы не менее правдоподобно.
Но танцы с бубнами не заканчиваются на решении переименования — теперь менеджеры пытаются убедить разочарованных пользователей в том, что новые предложения станут «разнообразными» и более «широкими». Разве это не идеально? Можете ли вы представить, как поднявшаяся старая марка, которая укрепилась в мире кабельного телевидения, начинает уходить в тень, а рекламные отделы наращивают шансы на существование?
В мире стриминга никто не хочет быть последним, и стоит выглянуть за кулисы — и мы увидим, как Paramount, плетясь в конкурсах имен, тайком следующие шаги планируют. Менять названия, но не меняя сути… прекрасное мастерство в эпоху потокового контента.