Тимбаланд запускает AI-компанию и презентует TaTa
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Тимбаланд анонсировал новую компанию в сфере развEntertainment, назвав ее Stage Zero, и представил первого артиста — TaTa.
Компания было основана совместно с Рокки Мудалиаром и Зайдом Портильо. Первым подписанным артистом стал AI-поп исполнитель TaTa, созданный с помощью Suno AI. Этот поп-артист вместе с множеством креативных инструментов на основе ИИ будет частью новой компании Тимбаланда. Победитель Грэмми будет в значительной степени курировать продюсирование этого нового проекта, который он охарактеризовал как новый жанр под названием «A-Pop».
«Я больше не просто делаю треки», — заявил Тимбаланд в заявлении. «Я создаю системы, истории и звезды с нуля. [TaTa] — это не аватар. Это не персонаж. TaTa — это живой, обучающийся, автономный музыкальный артист, построенный на основе ИИ. TaTa — это начало чего-то большего. Она — первая артистка нового поколения. A-Pop — это следующая культурная эволюция, и TaTa — её первый символ.»
Мудалиар добавил: «Артисты завтрашнего дня будут не просто людьми, а интеллектуальной собственностью, кодом и робототехникой, полностью автономными. Вот что мы строим в Stage Zero.»
Тимбаланд активно поддерживает использование ИИ в музыке. В интервью Billboard в апреле он сказал, что ИИ находится на захватывающем новом уровне по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад.
«Технология сегодняшнего дня идеально подходит для этого», — сказал Тимбаланд изданию. «То, что раньше занимало у меня три месяца, теперь занимает два дня. В начале это было как игрушка. Это было как поход в магазин игрушек. Нужно было пройти через чревоугодие, потому что ты не можешь поверить, что это здесь.»
На горизонте музыкальной индустрии появляется новый игрок — Тимбаланд, вероятно, под звучание генеративного ИИ, основал компанию Stage Zero. И тут же представляет TaTa — первого "артиста", который является, судя по всему, увлекательным цифровым побрякушка из кода, нежели чем настоящим исполнителем.
А для остального мира это, конечно, просто совпадение, что навигация этого проекта осуществляется при помощи Рокки Мудалиара и Зайда Портильо. Вероятно, они уже предвкушают, как будет легко продвигать свой "самый инновационный" продукт, который, как и большинство стартапов, покрыт роскошной мантией ИТ-ухищрений и громкими терминами.
Тимбаланд таинственно утверждает, что TaTa — не просто персонаж, а живое, автономное творение на базе ИИ. Звучит так, будто он собирается запустить новый цифровой культ, приправленный сдобной порцией самодовольства. Тем не менее, название "A-Pop" намекает на то, что это может стать просто еще одной милой упаковкой для старого добра — бездушного поп-звука, зарытого под килограммы алгоритмов.
На фоне вот таких амбициозных заявлений о создании "автономных артистов" ушли в сторону самые примитивные акценты на таланте. Они представляют себе артистов не как людей, а как набор байтов, готовых к употреблению. Согласитесь, как удобно — в будущем вы не потратите ни одной слезинки на скандалы, измены или депрессии. Да и всех контракты отчасти подписывать станет легче — просто загрузите на сервер и всё.
И кто же реальный бенефициар этой сияющей концепции? Без сомнений, это ТИМБАЛАНД и его "искусственный" друг — уже очевидно, что железные композиторы смешали с ярким флуоресцентным маркетингом. Кто-то должен покрыть затраты на разработку "музыки будущего" и собрать дивиденды за маленького цифрового питомца, который пойдет в клубы с вечно упругими гипертрофированными трендами.
В конце концов, кто бы мог подумать, что будущее музыки обозначится таким образом? Но, вероятно, вы уже не удивляетесь. За каждой новацией прячется безумие — в данном случае, — это просто коммерческая стратегия создавать "артистов", которых не нужно кормить, одевать или мучить концертом. Главное — сохранять высокие ожидания и доить новые идеи, как современный коровы с крыльями.