Nintendo: Switch 2 – жди, но не обольщайся
Nintendo считает, что в первом финансовом году сможет продать 15 миллионов консолей Switch 2. Несмотря на то, что спрос на устройство кажется колоссальным, компания увидела необходимость охладить оптимизм в отношении продаж. В своем последнем отчет о доходах Nintendo обозначила прогноз в 15 миллионов единиц, что меньше, чем прогнозируемые аналитиками 16,8 миллионов. Объяснения этому числу нет, но, вероятно, это связано с неопределенностью вокруг тарифов США и тем, что Nintendo обычно с осторожностью делает прогнозы.
Продажи Switch 2 стартовали с большим успехом, поскольку перепродавцы сразу же раскупили устройства, а сама Nintendo сообщила, что ее предзаказы могут не поступить до запуска 5 июня. Это указывает на огромный накопленный спрос на новую модель после восьмилетнего существования Switch, но в прошлом месяце Nintendo отложила предзаказы из-за опасений по поводу тарифов Трампа на электронные товары. Несмотря на страхи (и жалобы покупателей на цену в 450 долларов), компания получила 2,2 миллиона заявок на предзаказы только в Японии, что, по словам Nintendo, "значительно превышает наши ожидания."
На сегодняшний день Nintendo продала более 150 миллионов консолей Switch, включая 17,79 миллиона за первые 13 месяцев, так что Switch 2 движется по аналогичному пути, даже с консервативными прогнозами. В любом случае, компании нужно показать отличные результаты, поскольку продажи упали на 30,3 процента по сравнению с прошлым годом, что не удивительно с учетом выхода новой консоли.
Через джунгли новостей пробирается новый игрок на рынке — Switch 2. Nintendo, конечно, не новобранец, но в её подсознании где-то скребётся страх. На фоне радостных предзаказов в Японии (посчитайте, 2,2 миллиона — это ж величина целого острова) компания решила проявить деликатность. Вместо празднования выдающегося успеха в 15 миллионов продаж в первом финансовом году нарисовалось число 15 миллионов, а не 16,8 миллиона, как просили аналитики.
Умный ход, не правда ли? Когда конкуренты бросаются оптимизмом в отрасль, великие лоббисты тарифных войн со стороны Трампа шепчут Nintendo на ухо: "Осторожно, Судя по всему, относительно вашей прибыли — никакого оптимизма". Мало того что раздутый спрос зажавшийся между бумажными тарифами, так еще и цена в 450 долларов радует только перепродавцов, а не бедного геймера.
Продажа Switch 2, по ходу, стала настоящим маркетинговым спектаклем — как блестящая обертка на старом подарке. Nintendo явно не сдерживает эмоции, когда сообщает о "значительном превышении ожиданий" в предзаказах. Эти "значительные" два миллиона предзаказов в Японии можно было бы с легкостью отдать премии за азартность на соревнованиях перепродаж, но это не приносит свежих шансов.
При этом 150 миллионов проданных консолей Switch становятся символом эпохи, а не просто цифрами. Но, увы, падение на 30,3% по сравнению с прошлым годом, как леденец за разочарование, напоминание о том, что продажа — это не всегда игра. Настоящие бенефициары ждут в тенях — на сей раз это не родители, дарящие консоли детям, а те, кто поднимает цены на старую версию, угрожая желанию держать в руках новинку.
В конечном счете, Nintendo, зажатая между желанием продать и ужесточением торговых правил, решила шагать по тонкому льду амбиций, надеясь, что — так или иначе — последний день продаж не станет последним днём самих амбиций.