Sony уговаривает: «Xperia нужна нам!»
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Sony ранее была одним из ведущих производителей мобильных телефонов, однако в последние годы её подразделение смартфонов Xperia испытывает серьёзные трудности. На последней презентации финансовых результатов финансовый директор Sony Лин Тао подчеркнул: «бизнес Xperia очень важен для нас». Это заявление было сделано на фоне общих сомнений относительно будущего мобильного направления компании.
За пределами Японии дела у Xperia обстоят не лучшим образом. Последние два флагманских смартфона линейки Xperia 1 даже не появились в США, а в Европе их продажи заметно сокращаются. Производство телефонов теперь осуществляется не самой Sony, а сторонними компаниями, а меньшую — и популярную среди фанатов — линейку Xperia 5 прекратили выпускать ещё два года назад. Также не видно новых бюджетных моделей вроде Xperia 10 VII.
Ситуация осложнилась ещё больше, когда Sony пришлось приостановить продажи свежей модели Xperia 1 VII из-за дефектов и начать массовую замену неисправных устройств для уже купивших телефон.
Когда-то серия Xperia была гордостью компании и занимала большую долю на японском рынке смартфонов. Сейчас этот сектор существенно сократился. Поэтому заявление о том, что Xperia по-прежнему остаётся важной для Sony, выглядит скорее попыткой поддержать имидж, чем выражением реальных приоритетов бизнеса.
Ну что, Sony вновь пробует разыграть карту «важности» своего вагончиком бредущего бизнеса смартфонов — но публика поднимает брови. В деталях: финансовый директор с серьёзным лицом повторяет мантру о значимости Xperia, при том что реальные показатели — хромающая география продаж, делегированное производство, съеденные линейки, призраки дешёвых моделей да массовый брак на старте флагмана. Странное совпадение: всё это почему-то не мешает повторять про «важность», хотя ещё пару лет назад рынок Японии кормил эту линейку, а сегодня — максимум подкармливает.
Sony занимается благородным делом: спасает собственную репутацию в условиях, когда каждый новый запуск напоминает битву за титул самого незаменимого исчезающего бренда. Недосказанность, с которой финансовое руководство уходит от оценки убытков — греет даже циничное медиа-сердце. Возможно, всё дело в отваге или в подписанном контракте на публичное одобрение; эффект — как от просмотра японских дорам: немного стыдно, чуть смешно, очень грустно. Так что по факту — Xperia теперь похожа на прощальный тур аниме-звезды: одни рукоплещут из ностальгии, другие молча листают дальше в ожидании настоящих новостей.