HMD уходит с рынка США: последний звонок для Nokia?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
HMD Global — это финская компания, которая последние десять лет известна тем, что выпускала мобильные телефоны и планшеты под брендом Nokia. На днях стало известно, что HMD решила значительно сократить своё присутствие в США и фактически прекратила продажи как собственных, так и брендированных Nokia устройств на этой территории.
Информацию об уходе подтвердил журналист Wired Джулиан Чоккатту: в официальном заявлении компании говорится о сложных «геополитических и экономических условиях» — вероятно, речь идёт о введённых тарифах и других барьерах. Хотя HMD не заявила о полном уходе с рынка США, сайт компании теперь недоступен, странички товаров лишены информации о покупке, а кнопка «Где купить» не работает. Некоторые модели ещё можно найти на Amazon и в других магазинах, но это скорее остатки складских запасов.
Компания обещает продолжить выполнять гарантийные обязательства для уже проданных устройств в США — этим займутся глобальные службы поддержки. Что будет с американскими сотрудниками HMD — неизвестно, однако пресс-служба пообещала помочь им в процессе перехода.
Для тех, кто не следил за развитием бренда: HMD появилась в 2016 году, когда купила у Microsoft бизнес по производству простых телефонов (до этого Microsoft пыталась вдохнуть новую жизнь в Nokia после покупки в 2014 году, но успеха не добилась). С 2016 года HMD выпускала смартфоны и планшеты, делая ставку на недорогие и средние по цене устройства.
В 2023 году HMD объявила, что будет продвигать продукцию под собственным брендом — например, модульный телефон Skyline, который оказался единственным Android-смартфоном с поддержкой беспроводной зарядки Qi2. Также выходили партнёрские модели вроде Barbie flip phone и Heineken Boring Phone. После этого бренд Nokia в США остался только на простых кнопочных устройствах.
Американские потребители могли официально купить всего четыре смартфона HMD, при этом последний из них — модульная модель HMD Fusion — был выпущен в сентябре 2024 года. Новинок от HMD для США с тех пор не было, хотя на других рынках запускались дополнительные модели.
В официальном заявлении HMD подчеркнули, что продолжают видеть перспективы для развития на других направлениях — например, в сегментах «Семейные», «Безопасность» и «Микрофинансирование».
HMD уходит из США тихо, с пафосным заявлением о «геополитике». Ещё вчера корпорация кормила американский рынок дешёвыми мобилками в стиле «Барби-телефон» и «пивной апофеоз». Теперь — сайт не работает, продажи остановлены, про сотрудников молчат. Торжественно заверяют: «гарантию соблюдём, поддержку окажем». За громкими фразами — прощальное редактирование потерянного бренда.
Nokia раз за разом отдавали из рук в руки: Microsoft покупала ради «нового старта», HMD по инерции продавала подзабытый логотип. Теперь — цикл завершён. Кому нужны дешёвые кнопочные телефоны, если вокруг смартфоны-кубики или коллекционные гаджеты ради хайпа? Но, как нетрудно догадаться, рыночная борьба под лозунгами «Семья» и «Безопасность» работает плохо — особенно с тарифами и санкциями.
Американский рынок выжил HMD молча, словно мимо проходил. К привычным обещаниям добавить нечего: поддержка останется, а остальное забудем, как флэшку шестилетней давности. Всё логично: бизнес перескакивает к следующей жертве моды. Nokia уходит туда, где давно не ждут.