Samsung и тарифы Трампа: кто платит за «гибкость»?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
На этой неделе Samsung — южнокорейский техногигант, широко представленный на рынке США, — презентует свои новейшие складные смартфоны. Они стали тоньше, легче и умнее — и, разумеется, ещё дороже. Но тот рост цен, который мы наблюдаем сейчас, может показаться лишь разминкой, если администрация Дональда Трампа запустит анонсированные 25-процентные пошлины на товар из Южной Кореи.
Для тех, кто привык думать о Samsung как о местном бренде, стоит напомнить: штаб-квартира, производство и большая часть цепочек поставок сосредоточены в Южной Корее, Вьетнаме, Индии и Тайване. Современная политика США стремится вернуть производство на родину, а для этого применяется крайне примитивный, но эффективный инструмент: тарифы, то есть налоги на любое импортируемое в страну железо.
Samsung тоже не в восторге. Исполнительный вице-президент Mobile Experience Дэйв Дас на недавней встрече заявил: «Ситуация меняется так быстро, что я боюсь, как бы мои слова уже не устарели, пока я их произношу». Компания напряжённо анализирует сценарии, сотрудничает с властями США и мечтает, чтобы американский покупатель не оказался крайним.
Вице-президент Samsung уклонился от конкретных цифр, но не стал отрицать: к росту стоимости гаджетов приводят не только новые тарифы, но и дорожающие комплектующие — например, флагманская камера на 200 мегапикселей и особо тонкий корпус Fold 7 (4,2 мм).
В Samsung уверяют, что их главное преимущество — гибкая, быстро адаптирующаяся логистика и собственные производственные мощности. Целая команда занимается моделированием «таргетных» вариантов будущего, чтобы купить корейский смартфон в Штатах всё-таки было возможно за вменяемые деньги.
Однако реальность такова: там, где тарифы «пляшут» день ото дня, предсказать цену нельзя даже топ-менеджеру, вооружённому штабом аналитиков. На момент публикации тарифы на смартфоны из Южной Кореи в Штатах могут достигнуть 25%, а через неделю уже измениться — вверх или вниз.
И в итоге конечная цена новых Galaxy Z Fold 7, Z Flip 7, Flip FE, да и привычных S25 для американца — предмет гадания.
Samsung снова в фокусе новостной истерии, только теперь повод не эстетика тонких рамок или маркетинговое кунг-фу с разворотами экрана. На горизонте мрачная фигура — тарифы Трампа, грозящие превратить очередной релиз Galaxy в игру на выживание не для корпораций, а для кошельков простых американцев.
Как обычно, менеджмент Samsung разыгрывает карту «гибкости» и стратегического маневрирования между логистикой и политикой — будто до последнего момента затаился в загадочном дзен-режиме… Сколько стоят новые железки? Это зависит не столько от рынка, сколько от утреннего твита или торгового указа. Ирония в том, что компания паяет камеры на 200 мегапикселей (конечно, ради вашего удобства), а в это время любой политик в Вашингтоне может одной подписью увеличить цену любого смартфона на четверть.
Панельные дискуссии и «недавно объявленные завтраки» — лучший фон для размытых фраз про «работу с администрацией». Потому что, по правде говоря, даже Samsung с армией аналитиков никто не даст гарантию, что через неделю условия не поменяют снова. А покупателю остаётся только гадать: сделать апгрейд сейчас или отложить — авось тариф за ночь исчезнет.
Вот и вся формула гибкости. Чем тоньше устройство — тем жирнее тариф и туманнее прогноз. Видели такое раньше? Конечно, цены всегда росли, но не с такой скоростью, а объяснения всегда были такими многословными… что невольно вспоминаешь Ницше: «Ценность редко определяется только потребителем — чаще тем, кого вы обязаны слушать утром на встрече".