Apple находит дешевизну: новый MacBook через сомнительные перспективы

Apple может выпустить дешевую модель MacBook с чипом от iPhone, говорит новый отчет – и вот почему это станет настоящим хитом.
Линейка MacBook от Apple предлагает одни из лучших ноутбуков, которые только можно купить, и нет сомнений, что это премиальные продукты во всех отношениях. Но сейчас раздаются слухи о том, что Apple, похоже, собирается изменить свой подход.
Все потому, что уважаемый аналитик технологий Минг-Чи Куо выдвинул идею о том, что Apple работает над гораздо более доступным ноутбуком, чтобы привлечь людей, которые отказались от ее устройств из-за высокой цены. По данным Куо, релиз может состояться уже в следующем году.
Судя по всему, главный фактор снижения цены на этот MacBook будет заключаться в чипе. В отчете Куо говорится, что вместо чипа серии M, предназначенного для Mac, этот ноутбук 2026 года будет оснащен A18 чипом, который можно найти в iPhone 16 и iPhone 16 Plus. И если вам нужно больше доказательств, MacRumors утверждает, что они нашли код в бэкенде, ссылающийся на Mac с A18 Pro чипом.
Apple долгое время позиционировала себя как производитель премиальных товаров, излучающих стиль и класс. Это не должно удивлять, поскольку основной принцип компании заключается в том, чтобы быть лучшими, а не первыми. Просто посмотрите на такие продукты, как iPhone, iPad и iPod – ни один из них не был первым в своем классе при запуске, но они все переплюнули своих конкурентов.
MacBook не исключение. Он отличается прочным алюминиевым корпусом, супербыстрыми и эффективными чипами, лучшими динамиками среди всех ноутбуков и великолепным дисплеем, который, хотя и не (пока) OLED, все равно выглядит впечатляюще. Если учесть отличное программное обеспечение и долгий срок службы, можно понять, почему ноутбуки Apple так высоко ценятся.
При всех этих характеристиках, MacBook стоит своих денег. Он не дешев, но за свои деньги вы получаете отличное качество. Это просто философия Apple: они не считают нужным конкурировать на бюджетном сегменте, поскольку не хотят размывать свою премиальную репутацию.
Иронично, но это вовсе не то, что мотивировало Стива Джобса. Он хотел, чтобы продукты его компании были лучшими, но и доступными. С самого начала своего пути Apple, Джобс стремился сделать компьютерные технологии доступными.
Ушла ли Apple от этой идеи, выпуская дорогие гаджеты? Возможно, а возможно и нет – когда смотрите на показатели продаж, трудно с этим спорить. Но возможно, более доступный MacBook станет для Apple попыткой вернуть эту идею доступности, пусть и в небольшой степени.
Ключом к успеху этого устройства станет его цена. Не стоит слишком уж радоваться – мы не увидим конкурента-хромобука за 200 долларов. Для Apple это потребует исчерпывающей экономии, с которой компании не захочется расстаться, из-за чего результаты будут далеки от заданного стандарта.
На данный момент самым доступным ноутбуком Apple является 13-дюймовый MacBook Air, который стоит 999 долларов для обычных пользователей и 899 долларов для студентов. Исходя из этого, MacBook с A18 по цене 799 или, возможно, 699 долларов кажется вполне реальным.
Что бы это ни было, цена должна быть правильно расставлена, поскольку Куо считает, что реальная мотивация Apple – вернуть продажи MacBook на уровни, которые наблюдались во время пандемии COVID-19.
Это означает продажу 25 миллионов единиц в 2026 году. Из этой цифры Куо оценивает, что 5-7 миллионов могут составлять модели MacBook с чипом A18. Это довольно крупная доля для того, что, похоже, станет устройством с не слишком высокой производительностью.
Но нужно помнить, что чипы iPhone от Apple даже близко не относятся к категории "неподходящих". Это одни из лучших и самых мощных мобильных чипов на рынке. Для большинства пользователей A18 предоставляет больше мощности, чем они могут с этим сделать (а для A18 Pro и подавно). Поставьте его в Mac, и он, возможно, сможет раскрыть свой потенциал немного больше.
Добавьте к этому тот факт, что, с помощью универсальной структуры приложений Apple, программы могут работать практически на любой платформе Apple, и нет необходимости беспокоиться о пропаже любимых приложений и игр, из-за переключения технологии чипов.
Кроме того, большинство покупателей ноутбуков не ищут самого мощного устройства на рынке. Для подавляющего большинства, наличие ноутбука, который кажется быстрым в повседневных задачах и долго служит, – это настоящее желание. MacBook с A18 может быть идеален для этого. Игроки и творческие профессионалы, скорее всего, захотят держаться подальше, но все равно они не являются целевой аудиторией.
Тем не менее, нам стоит помнить, что Apple, возможно, вступает на неосвоенные территории. Она никогда прежде не продавала такой доступный MacBook, но по цене от 699 до 799 долларов, разрушение привычных рамок будет минимальным. Вероятность высока, что ноутбук просто будет оснащен более дешевым чипом, без каких-либо других изменений.
Главная проблема – и величайшая возможность – для Apple будет заключаться в том, чтобы придумать способ маркетинга этого устройства. "Это тот же ноутбук, который вам нравится, но с не самым лучшим чипом" не сработает. Но, возможно, "MacBook, но дешевле" сработает.
Если Apple сможет продать дешевый MacBook, который все еще будет ощущаться как истинный продукт Apple и не будет делаться по принципу "дешево и сердито", тогда компания совершит сомнительную акробатику. С учетом того, что релиз ожидается в следующем году, я буду в нетерпении наблюдать за развитием событий.