Apple и ИИ: Как выйти за рамки шаблонов на WWDC 2025

Когда Apple не зашла в полную графику по искусственному интеллекту на WWDC, я вздохнул с облегчением – вот почему.
Я уже давно освещаю темы искусственного интеллекта, или хотя бы близкие к этому, на протяжении большей части своей карьеры в журналистике о высоких технологиях, и давно это было прежде, чем генеративный ИИ стал доступен для широкой публики. Но, нравятся нам это или нет, ИИ действительно стал предметом обсуждения, как в мире технологий, так и за его пределами. Поэтому было довольно удивительно, что на WWDC 2025 Apple как бы умалчивала об этой теме.
Конечно, Apple Intelligence была представлена и, похоже, была более интегрирована в различные программные платформы Купертино, чем это было раньше. Но многие из этих функций, похоже, только дополняют существующие инструменты, а не создают совершенно новые; например, ИИ может определять ваши постоянные маршруты в приложении «Карты» iOS 26.
Я также бы сказал, что Apple добавила умные функции, такие как живой перевод в приложениях Сообщения и FaceTime, почти как способ не потеряться на фоне усилий Google и Samsung в их флагманских смартфонах, а не чтобы стать лидером или довести существующие технологии до чего-то особенного.
Вместо этого Apple акцентировала внимание на переработке iOS, macOS и других продуктов с использованием их дизайна материала «Liquid Glass». И Apple Intelligence, казалось, была на втором плане; как отметил мой коллега Мэтт Болтон, Siri на WWDC фактически отсутствовала, что является признаком неудачи для этого виртуального помощника.
Я не буду спорить с г-ном Болтоном, поскольку он поднимает некоторые хорошие вопросы, но я также немного благодарен, что ИИ не доминировал на WWDC.
Я всегда считал, что сила Apple заключается в ее пользовательском опыте. Несмотря на то, что некоторые программы Купертино могут быть довольно закрытыми, и на подходе компании к экосистеме есть свой забор, как только вы попадаете в этот сад, все действительно работает довольно хорошо. От простых и безопасных платежей до быстрой передачи файлов между устройствами Apple и многим другим.
Примечание: я раньше говорил, что хочу, чтобы ИИ использовался для действительно трансформационных вещей, которые приносят пользу обществу, а не для генерации изображений собаки на луне или написания моих писем. Я считаю, что человечество лучше справится с вызовами обучения тому, как лучше составлять предложения, или ожиданием идеального кадра, чем позволить ИИ делать все за них, поскольку это может привести нас по темной дороге (рекомендую посмотреть «Черное Зеркало» на Netflix).
Возвращаясь к Apple и WWDC, я считаю, что переработка и аккуратное добавление полезных функций в iOS и macOS будет более связано с пользователями устройств Apple, чем какие-то умные ИИ-инструменты, которые могут показаться немного неуместными для основной работы с телефоном или ноутбуком.
Как пользователь iPhone 16 Pro Max и MacBook Air M2, я имею доступ ко многим инструментам Apple Intelligence. Но, за исключением немного периодической флиртовки с ними и иногда кивка благодарности в сторону AI-сводок голосовых сообщений, Apple Intelligence не изменила моего использования iPhone так, как я ожидал.
Я говорил ранее, что нахожу последние iPhone скучными, но при этом гениальными; им не хватает многозадачности Samsung Galaxy S25 Ultra или интригующего опыта, основанного на ИИ, смартфонов Google Pixel 9, но они просто представляют собой смартфоны, которые быстро и эффективно выполняют свое назначение.
Я воспринимаю свой iPhone как инструмент, а не как гаджет, и, хотя это не делает его увлекательным, это делает его одним из лучших телефонов, которые я когда-либо использовал, так как в нем нет ничего, что могло бы стать для меня преградой или отвлекать от выполнения моих задач.
Я считаю, что многие другие пользователи Apple разделяют такой же подход. Существует большое количество людей, которые ознакомились с нашей статьей о том, как скачать бета-версию разработчика iOS 26, что, на мой взгляд, показывает интерес к переработке Liquid Glass.
Более того, в статье, где я писал о том, как хотел бы, чтобы Samsung добавил больше ИИ в свой следующий складной телефон, один комментатор сказал, что не считает ИИ на телефонах полезным вообще и хочет, чтобы у него была возможность отключить такие инструменты.
Таким образом, в то время как технологические гуру возвышенно говорят о ИИ, и некоторые люди используют его для выполнения множества задач, мне кажется, что другие просто хотят, чтобы технологии «просто работали», с каждым улучшением, будь то небольшое или значительное, касающимся пользователей, а не технологической экспертизы.
Поэтому я считаю, что Apple, вероятно, была умной, сосредоточив WWDC больше на визуальных и функциональных изменениях в своем основном программном обеспечении, чем на том, чтобы выставлять ИИ на свет. В конце концов, я все равно считаю, что ИИ пока не стал достаточно надежным и точным, чтобы быть необходимым прямо сейчас.
На данный момент, если вы хотите телефон с ИИ, то лучше всего вам подойдет Google Pixel, поскольку они разработаны от аппаратного обеспечения и ориентированы именно на ИИ. И телефоны Google всегда были устройствами, которые продвигали более экзотические функции, будь то радарные датчики в телефонах Pixel 4 или фокус на ИИ в последних поколениях Pixel.
В то же время я всегда считал Apple брендом, который полностью принимает новые технологии только тогда, когда они достигли уровня зрелости и понимания потребителями.
С учетом проблемного запуска Apple Intelligence, ИИ все еще находится в руках энтузиастов больше, чем всех (хотя это может быстро меняться), и поскольку iOS и macOS являются тщательно курированными платформами, я считаю, что отказ от ИИ на нынешнем WWDC будет мудрым образом для Apple, даже если различные технические комментаторы и аналитики увидят в этом недостаток.