Прощай, Dior: Уход первой женщины-креативного директора Марии Грации Кьюри
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Мария Грация Кьюри, первая женщина-креативный директор Dior, покидает свой пост.
Когда Мария Грация Кьюри поклонилась на показе Cruise 2026 в Риме 27 мая, в первом ряду уже витала атмосфера надвигающихся новостей: коллекция, показанная ею в вечернее время в Вилле Албани Торлония, стала ее последней.
Dior подтвердил в заявлении 29 мая, что срок пребывания Кьюри в компании подошел к концу — это стало предметом слухов в модной индустрии в течение нескольких месяцев. "После девяти лет я покидаю Dior, и я счастлива, что мне представилась такая необыкновенная возможность", — отметила Кьюри.
В том же пресс-релизе председатель LVMH и генеральный директор Christian Dior Делфин Арно поблагодарила Кьюри за ее вклад "с вдохновляющей феминистской перспективой и исключительной креативностью". "Она написала ключевую главу в истории Christian Dior, значительно способствовала его замечательному росту и стала первой женщиной, возглавившей создание женских коллекций."
Кьюри поднялась на высшую креативную должность в Dior, начиная с позиций дизайна кожаных сумок и аксессуаров в Fendi и Valentino. Когда она представила свою первую коллекцию prêt-à-porter для Dior в 2016 году, это было сделано с совершенно новым взглядом на легендарный дом — таким, который не имел женщины-креативного директора с момента своего основания в 1947 году.
"Все были так удивлены, когда я стала первой женщиной на этом посту", — сказала она в интервью The Guardian в 2023 году. "Как я считаю, очень трудно женщинам добиваться власти. Нarrativ' всегда таким образом — гении это мужчины."
Кристиан Диор открыл свою ателье, основываясь на концепции "Нового Взгляда", определяемой жакетами с подрезанными талиями и пышными юбками, чтобы подчеркнуть женскую фигуру. Спустя десятилетия Кьюри представила точку зрения, сосредоточенную на женском взгляде, начиная с футболок "Мы все должны быть феминистами" в сочетании с прозрачными, украшенными юбками. Графические футболки с лозунгами о поддержке прав женщин стали постоянной деталью подиума Dior за ее девять лет, наряду с прозрачными платьями и современными ссылками на архивы Dior.
Хотя некоторые коллекции Кьюри обожали не все критики, у нее был тонкий вкус в выборе вещей, которые могли бы пережить модные недели. Примечательные вещи, такие как сумка Dior Book Tote с монограммой, представленная в 2018 году, и воссозданные сумки-седла Dior подняли продажи дома до примерно 9 миллиардов долларов к концу ее лидерства.
Она уделяла внимание работе с местными ремесленниками и ателье для нескольких коллекций кутюр, круизов и курортов, подчеркивая ручной труд и традиции, которые привели к созданию каждого подиумного платья. Кьюри часто сотрудничала с художницами для создания сложных декораций для своих шоу; недавний документальный фильм "Her Dior" подчеркивал их совместную работу. В разговоре с The Guardian она обобщила свою стратегию и взгляд на освобождение женщин: "Настоящий феминизм — это поддержка женщин друг друга."
В своем официальном заявление об уходе Кьюри сказала, что она "особенно благодарна" людям за кулисами ателье Dior, которые воплотили ее планы по созданию. "Их талант и опыт позволили мне реализовать мою видение обязательной женской моды, в тесном диалоге с несколькими поколениями женщин-художниц", — сказала она. "Вместе мы написали важную главу, горжусь которой."
Репутация Dior как звезды красной дорожки также процветала за время пребывания Кьюри на посту. Долгожданные подруги марки, такие как Шарлиз Терон, Дженнифер Лоуренс и Натали Портман, постоянно выбирали бренд для создания индивидуальных образов на красной дорожке в праздничный сезон. (Всего на прошлой неделе, обе звезды надевали некоторые из финальных предметов Кьюри для дома: воссозданные архивные платья Dior с 1950-х.) Восходящие таланты также полагались на Dior, чтобы поднять свой статус в глазах общественности — например, звезда Shogun Анна Саваи выбрала Dior для своего первого появления на Met Gala этой весной.
Кроме подиума, бестселлеры аксессуаров от Кьюри стали обычным спутником на вечеринках звёзд. Тейлор Свифт владеет как сумкой-седлом Dior, так и сумкой D-Journey, носят их на играх Чифов и ужинах в Трибеки. Рианна и Дженнифер Лопес также регулярно носят свои Dior сумки, включая сумки и модели Lady Dior с архивными линейками.
Некоторые креативные директора покидают свои посты, не дразня, куда идут дальше, пробуждая новый раунд спекуляций. Но не Кьюри: Vogue сообщает, что она возвращается в родной город Рим, чтобы восстановить Teatro Della Cometa. Ремесло и искусство остаются ее приоритетами в следующей главе.
Неясно, как ее предполагаемый преемник, бывший креативный директор Loewe Джонатан Андерсон, изменит дом. По числам его назначение подтверждает то, что другие замены в Balenciaga, Valentino и Chanel подразумевают: роскошные дома все еще не готовы ставить женщин-дизайнеров во главу бренда, создающего для женщин. Назначения, такие как Луиза Троттер в Bottega Veneta в декабре прошлого года, редки. Это само по себе делает срок Кьюри наследием, которое запомнится.
Мария Грация Кьюри решила покинуть пост креативного директора Dior, и мир моды сотрясён от новостей, что вот уже девять лет она управляла одним из самых влиятельных домом, оставив за собой след из феминистских манифестов на подиумах. Всё это звучит волнующе и вдохновляюще, не правда ли? Но в этой бесконечно романтичной истории есть пара нюансов, которые не так уж сладки.
Словно эти девять лет были только шагом на пути к будущему, которому ещё суждено стать пасторальной утопией феминизма в моде. Ironic, isn’t it? На самом деле, уход Кьюри — это не просто её личное решение, а тщательно спланированная операция многих задействованных сил. Сообщения о её замене уже разметило модное братство, и имя нового креативного директора россияне обсуждают так же активно, как в предыдущие годы обсуждали поведение Путина на Западе.
Кьюри завершает свою симфонию с Dior после того, как умело вела банкиров к рекордным 9 миллиардам долларов (поздравим с огненной сборкой!), но не будем забывать: за успешной карьеры стоят не только креативные идеи, но и суровая экономика, требующая постоянного контроля за модными веяниями и желаниями богатых потребителей. Давайте тоже не будем забывать, что прежде всего Кьюри была хорошим стартапом для турнира, где она сама стала лицом женского дизайна только потому, что в “креативные директора” ещё не потянулись тонны мужчин, жалующихся на свою "потерю власти".
Забавным совпадением становится то, что её уход происходит в тот момент, когда Dior нуждается в свежей крови на фоне растущей конкуренции. Дейли-моделей, хотите-не хотите, но мир требует новые лица, а не феминистские мантры на футболках. Кажется, что стиль дома уже перестал быть актуальным, и этот момент - идеальный медийный трюк, который должно был бы скрыть чикущее желание корпорации сменить "еретичку".
Тем не менее, пока Кьюри планирует свой триумфальный перезапуск в родных водах Рима, внимание общественности переключается на её преемника. Интересно, прозвучит ли из его уст фраза "Настоящий феминизм" так же эмоционально, как это делала Кьюри? Или же его назначения обозначат возвращение к традициям, где в серых залах с кубическими столами сидели исключительно мужчины в деловых костюмах, обсуждающие, как же оседлать волну «предпочтений» современного потребителя?
Итак, пока феминизм курирует шансы стать модным трендом, производя всё более сложные коллаборации с художницами и дизайнерами, сама Кьюри посылает сигнал: иногда проще разорвать связь с «проклятым холостяцким периодом», ищя возвращение к настоящему искусству. Но не стоит волноваться - очередная порция модного шока всегда приедет к нам с красной дорожки.