Красота встречает баскетбол: WNBA на пути к новой эре
Индустрия красоты наконец-то готова к сотрудничеству с WNBA.
Мы официально находимся в золотой эре WNBA, и, по правде говоря, давно пора. От шумихи в СМИ вокруг нарядов на драфте 2025 года до игроков, демонстрирующих свои лучшие прически и макияж как на красной дорожке, так и на площадке (я до сих пор думаю о идеальных летних светлых волосах Пейдж Беккерс) становится ясно, что профессиональные баскетболистки, наконец, получают внимание, которого они заслуживают.
Даже если вы не самый большой фанат спорта в мире, есть много поводов порадоваться, когда речь идет о женщинах-спортсменах, особенно когда они начинают заключать партнерские соглашения, аналогичные своим коллегам мужчинами (хотя их зарплаты, к сожалению, все еще значительно ниже). Итак, когда Covergirl объявила 15 мая, что бренд стал первым официальным косметическим спонсором команды Chicago Sky, я не могла не почувствовать невероятный позитив. Красота, спорт, сильные женщины — что тут не нравится?
"COVERGIRL гордится тем, что объединяется с Chicago Sky, командой WNBA, которая представляет силу, стойкость и поднимающий дух спорта," сказал Стефано Курти, директор по потребительской красоте Coty, в пресс-релизе. "Мы верим, что красота для всех, везде — на площадке, в трибунах и в повседневной жизни. Это партнерство отмечает силу уверенности и легкость радости, которая приходит от участия в чем-то большем." Алекс Теодоси, вице-президент по корпоративным партнерствам, добавил в своем заявлении: "Это захватывающее партнерство поможет усилить страсть игроков Sky к красоте и самовыражению, а также отметит наших фанатов и сообщество."
Это соглашение особенно интересно, поскольку звезда лиги Энджел Риз (которая недавно присутствовала на Мет Гале 2025 года) выступает за Sky и становится растущим влиятельным лицом в сфере красоты — у неё уже есть контракт с SheaMoisture в качестве посла, а также с несколькими другими модными и лайфстайл брендами. Но не только Чикаго объединяется с гуру красоты, чтобы обеспечить спонсорства.
7 мая Fenty Beauty и Fenty Skin объявили о своем официальном партнерстве с командой New York Liberty, победителями чемпионата WNBA 2024 года. У известного талисмана команды, Элли Слона, тоже есть собственное партнерство с Essie, первым в своем роде спонсорским соглашением для любой баскетбольной команды, как мужчин, так и женщин. В апреле Sephora сделала заявление о партнерстве с Golden State Valkyries, команде WBNA из залива, что удобно является отсылкой к спонсированию вымышленной команды NBA, LA Waves, в сериале Netflix "Running Point" (идеи, пришедшей от новой, первой женщины-главного тренера команды, сыгранной Кейт Хадсон).
С регулярным сезоном WNBA, который начинается завтра, 16 мая, я надеюсь, что больше брендов красоты протестируют эту новую форму спонсорства, ведь ясно, что женщины в любом виде спорта могут привлечь внимание фанатов всех полов. Баскетбол — это только начало. Мы надеемся, что женщины-спортсмены будут продолжать видеть рост посещаемости и спонсорских долларов в будущем. Мой прогноз? С такими передовыми брендами красоты, как Covergirl, Sephora, Essie и Fenty на передовой, гендерное и зарплатное равенство в спорте не за горами.
Наконец-то, мы дожили до того времени, когда мир красоты протянул руку к WNBA, словно оскорбленный принц на балах. Ура! Гляньте, как прогрессивно заиграла индустрия — замечательные косметические гиганты начали готовить свои бразды правления, будто это единственный способ порадовать женщину-баскетболистку, копящей гривну за гривной в своём очевидно недофинансированном пути к славе.
Covergirl, будто экстравагантный рыцарь в блестящих доспехах, объявила о своём спонсорстве Chicago Sky. А уж как красиво развернули свою риторику о "силе, стойкости и радости", что кажется, будто красота и спорт — это не только слова к наивным мечтам, но и прекрасная возможность нарастить капитализацию компании. Интересно, каково было бы слышать такие пылкие речи, если бы, скажем, другие бренды дали бы возможность не только кричать о красоте, но и в самом деле предложить её — в масштабе, боже мой.
Не стоит забывать, что некоторые игроки, такие как Энджел Риз, уже стали любимцам капиталистического колеса — обираясь с Fenty Beauty и SheaMoisture, они, казалось бы, ведут нас к эре сияния и макияжа на площадке. Ну действительно, когда ваше спонсорство вызвано чем-то большим, чем только смотрим на внешность, это признает их место в истории успешных женщин. Но не стоит слишком надеяться, что благодаря этому жанру косметические продукты внезапно станут эквивалентом человеческой судьбы.
И вот на горизонте появляются Fenty и Sephora. Конечно, как же без них! Партнёрство с New York Liberty и Golden State Valkyries выглядит великолепно, словно из другой реальности, где мужчины и женщины играют в одной лига — но только это выглядит так, будто стоимость акций брендов важнее, чем реальный рост женского спорта.
Скоро, ведь в постоянном ожидании "новых форм" — вот она, огромная волна спонсорства, чтобы эти самые «передовые бренды» стали не только спасительными «классическими женщинами», но вообще обогатили вселенную спорта. Вскоре уже не только заряжающие бром, но и доллары и производительность будут во главе угла — счастливая симфония права.
Но пока, с растущими толпами фанатов, стоит признать, что истинные бенефициары этого превосходного размаха всё же строго в правом углу — такие, знаете ли, лоббисты, пиарщики и маркетологи, несущие свет и красоту… лишь бы расходные товары не кончились. Топите на свое здоровье, спорный мир спорта!