Джей Типс: от рэпа к кроссовкам - как музыка и мода переплетаются

Советы Джей Типса о музыке, кроссовках и искусстве влияния — плюс его плейлист «Я люблю тебя, но я занят»
Джей Типс никогда не считал свое развитие «переходом» от рэпера к дизайнеру кроссовок. Для него музыка и мода всегда были переплетены — параллельные миры, где влияние является валютой. «Мне кажется, если ты известен в музыке, ты будешь известен в моде просто потому, что голоса имеют огромное влияние», объясняет он. «Музыканты, с самого начала времен, всегда имели возможность диктовать тренды.»

Родом из Бронкса, Джей начал активно заниматься модой, когда понял, что его бренд начинает набирать популярность — возможно, даже больше, чем его музыка в тот момент. «А что, если я на время перестану вкладывать все свои средства только в музыку?» — вспоминает он свои размышления. «Давай посмотрим, что будет, если в течение шести месяцев я инвестирую в одежду, моду и стиль — посмотрим, куда это меня приведет.» Это решение привело его к моменту: сидя с Billboard, он размышляет о пути, который привел его к крупному сотрудничеству с Saucony по созданию кроссовок.

Тем не менее музыка остается частью его ДНК. «Я думаю, что ты никогда не выходишь на пенсию от музыки — это всегда часть тебя», говорит он. Каждое его действие, от запуска кроссовок до построения бренда, — часть более широкого плана. «Это просто большой раскрутка новой музыки в конечном итоге. Так что, я думаю, всегда есть возможность, что вы увидите нового Джей Типса на своей ленте новостей или на своих стриминговых сервисах.»

Для своих предстоящих кроссовок Saucony Jazz Джей Типс представляет тему: «Я люблю тебя, но я занят». Эта фраза, по его словам, отражает тонкий баланс между амбициями и личными отношениями. «Для меня это символизирует предпринимательский и креативный образ жизни — постоянная попытка найти баланс между работой и личной жизнью», объясняет он. «Иногда намерения не всегда совпадают с действиями. Ты хочешь признать место обуви как еще одну строчку в резюме и истории дизайна, но это также знаменует собой настоящий поворотный момент — момент, когда нужно принимать трудные решения о людях, которых ты любишь, и вещах, которые ты любишь.»

Вдохновение для кроссовок основывается на этой идее эмоциональной дистанции в погоне за успехом. «Саундтрек к этой обуви, по мне, — это „Welcome to Heartbreak“ Канье Уэста», говорит он. «Это отражает, как можно стать оторванным от реальности, пока все остальные остаются на том же месте, откуда ты ушел.»

Подход Джей Типса к дизайну кроссовок глубоко связан с его прошлой работой в капорах. «Процесс дизайна начался несколько лет назад, когда я сделал шапку, вдохновленную сотрудничеством между Микки Маусом, Disney и Ralph Lauren с NFL», вспоминает он. «Я переделал шапку Yankee, используя те же цветовые схемы. Многие, кто следил за моим путешествием, знают, что я сделал так много в сфере головных уборов, но ты не всегда можешь рассказать полную историю с помощью шапок из-за ограничений по лицензированию. С обувью всё иначе: здесь столько разных панелей, скрытых элементов и деталей — это как страна чудес для расширения история, которую я изначально начал с шапок.»

Эти новые кроссовки отражают прошлые влияния, featuring thoughtful color placement, rich materials, and subtle details that elevate the design. «У нас есть оранжевый акцент в носочной части, но в середине есть оранжевый, который практически выглядит как поблекший жёлтый. Это такая вещь, которую ты начинаешь ценить, когда подойдёшь ближе к обуви — ты действительно можешь увидеть контраст», замечает он.

Кроссовки также включают скрытые сокровища, такие как логотип «Savior S» на язычке для Savior Sport, фраза «Сделано Джей Типсом» — обязательный элемент всех его сотрудничеств — и стелька, которая гласит «Скоро». Розничные пары будут поставляться с цветочным брелком, а коробка включает дополнительный набор белых шнурков. Джей хотел создать модные спортивные кроссовки, которые люди могли бы носить в спортивном стиле. «Я подумал, если сделать это спортивной обувью, возможно, люди будут сочетать её с трениками, спортивными штанами и действительно активно их носить.»

Для Джей Типса связь между музыкой и культурой кроссовок всегда была неоспоримой. «Рэперы всегда хотят быть дизайнерами, а дизайнеры часто хотят быть на виду, как рэперы», говорит он. «Сколько себя помню, репер, который носит определенную вещь от дизайнера, мог сделать или разрушить бренд. Сейчас, с изменением трендов, мы видим, как больше музыкантов запускают свои собственные бренды одежды, потому что они осознают, какую власть имеют, чтобы изменить всю траекторию.» Он приводит в пример такие фигуры, как влияние Даппер Дэна на Gucci, успех Рианны с Fenty, империю Kanye West с Yeezy и огромное влияние Трэвиса Скотта на культуру кроссовок. «Его бренд такой велик, что когда ты произносишь его имя, ты можешь даже не знать, говоришь ли ты о кроссовке или песне. Это довольно круто.»

Хотя designs Джей Типса несут в себе отголоски его музыкального бэкграунда, он считает, что его творческая идентичность — это то, что люди все еще открывают. «Я мог бы сказать, что да, и я бы сказал, что нет», размышляет он, когда его спрашивают, повлияло ли его музыка на то, как люди воспринимают его эстетику. «Я применяю многие принципы, которые изучал, работая в андеграундной музыкальной сцене, к своей трудовой этике — способу, которым я собираю вещи, готовлю письма и документы, и общаюсь — все это происходит от того опыта. И то, как я себя продвигаю, похоже на то, как артист запускает сингл.»

Чтобы отпраздновать релиз кроссовок Saucony Jazz “Я люблю тебя, но я занят”, который выходит 28 марта по цене $165, Джей Типс подготовил эксклюзивный плейлист для Billboard — треки, которые воплощают дух его последнего творения. Отметьте в своих календарях дату выхода, а тем временем наслаждайтесь саундтреком к его последнему шедевру.

1. Канье Уэст, “Welcome to Heartbreak”
2. Нипси Хассл, “Forever on Some Fly S–t”
3. Джей Типс, “ Remember Who Fronted”
4. Леон Томас, “YES IT IS”
5. Нипси Хассл, “ That’s How I Knew”
6. Бонус: Фрэнк Оушен, “Lens”