Король Чарльз и тайная "итальянская ракета" против модных помоек

Когда в 2000 году итальянец Фредерико Маркетти запускал онлайн-магазин Yoox.com, он вряд ли предполагал, что спустя двадцать лет будет работать с самим королём Чарльзом – человеком, который носит один и тот же верблюжий плащ так долго, что его можно сдавать в музей. Но реальность, как всегда, забавнее вымысла: бывший стартапер из Равенны стал тайным оружием монарха в деле превращения индустрии моды из планетарного захламителя в пример экологичного стиля.

В своей книге «The Geek of Chic» Маркетти описывает, как, не имея никакого опыта в моде, выстроил компанию, объединил её c Net-a-Porter и превратился в генерального директора всего концерна. К устойчивому развитию он тяготел ещё до того, как это стало мейнстримом, и верит: «выживать будут только самые зелёные».

Философия Маркетти привела к тому, что ещё в бытность принцем Уэльским Чарльз пригласил его возглавить рабочую группу по моде при своей Инициативе устойчивых рынков. Затем назначил его попечителем собственного Фонда. С тех пор Маркетти частенько переписывается с королём (в лучших традициях аристократической почты) и даже носит гордое прозвище «итальянское тайное оружие», которым Чарльз с удовольствием хвастается на приёмах, представляя предпринимателя президенту Италии. Смешно? А вы попробуйте стать «любимым секретом» британского монарха...

«В сравнении с Ним я новичок», – признаёт Маркетти, имея в виду, что король десятилетиями педантично учил молодёжь всевозможным ручным ремёслам: от кройки и шитья до садоводства. Когда же от Маркетти потребовали свежий проект для Фонда, а он решил совместить старинные ремесленные техники и современное цифровое чутьё, получилась любопытная схема: программа The Modern Artisan. Молодые дизайнеры получили доступ к пятилетним архивам клиентских запросов Yoox Net-a-Porter – и создали экологичную люксовую коллекцию, которую раскупили наполовину за две недели. Для сравнения, даже Gucci и Prada порой нервно курят в сторонке.

Король же не только проповедует, но и живёт по заветам устойчивой моды: носит давнишние вещи – просто потому что они хорошо сшиты. Маркетти тоже предпочитает «старое доброе», а не свежий пластиковый «фастфэшн».

Один из главных свежих проектов в формате «тайной модной дипломатии» — цифровой паспорт вещи: покупатель сможет узнать, где и как произведён предмет одежды, и даже посмотреть фото поля, где вырос хлопок. На пилотной коллаборации с Armani такие футболки уже получили свой «путь» на экране смартфона. Подключаются топовые бренды Франции и Италии.

Маркетти недавно лишился давнего друга – Giorgio Armani, с которым он много лет работал бок о бок.

Оставив Yoox Net-a-Porter, Маркетти сейчас занят «делами красивыми и полезными»: «Для меня важнее помочь планете и новому поколению, чем просто зарабатывать деньги» – говорит он.