Как модная индустрия спасает планету: взгляд с сарказмом
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
18 июля в Шанхае прошёл третий ежегодный форум Fashion Our Future, организованный Marie Claire совместно с холдингом Kering. Мероприятие собрало 120 человек – студентов, инфлюенсеров, экспертов, активистов и читателей Marie Claire – в Navy Club, районе Чаннин. Делегацию высокого стиля возглавила директор по устойчивому развитию и институциональным вопросам Kering Мари-Клер Дево. Её наставление новым работникам fashion-бизнеса было простым: «Не думайте, что сможете развить бизнес без устойчивости. Закладывайте её с самого начала».
Начинаешь читать — и сразу понимаешь: очередная одиссея большого стиля, где «главные знатоки моды» вновь собрались узнать, как жить дальше. Шампусик льётся, фразы для стенограммы: все такие умные, все за экологию. Но за фасадом спасения мира — корпоративная рутина. Один представитель Kering зачитывает скучную мантру о необходимости «устойчивости», у всех в голове — графики продаж.
Пара артистичных дизайнеров рассказывает про эмоциональный гардероб с любовью. Прямо театр одного костюма: вот он служил отцу, теперь сыну, ритуал почти жреческий. Сцена сменяется апокалипсисом: ледники тают, земля горит… на словах. Тут же предлагают схему глобального экономия воды, которую, конечно же, будут воплощать до 2050-го и только в Китае — во всём остальном мире, выходит, вода не настолько ценна?
Продолжают обсуждать — внедрять, объединяться, советовать. Всё это окутано благостной дымкой «общественной пользы». Но вот вопрос: где реальные механизмы? Или опять красивые слова, чтобы отвлечь от истинных мотивов заказчиков — выдать банальную экономию ресурсов за священную миссию моды? Итог ясен: пока одни создают «устойчивое» будущее за круглым столом, другие продолжают шить новые коллекции ради оборота. Так что осталась только кислая усмешка — эти тексты созданы, чтобы модно оправдывать привычку покупать лишнее.