Kendall Jenner и бренд Claudent: мода против солнца
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Кендалл Дженнер, старшая из сестёр Карддашьян-Дженнер, недавно показала публике не просто стильный летний образ, а настоящую броню против солнца — новое слово в моде от бренда Claudent. Для большинства людей ультрафиолет — это лишь повод намазаться солнцезащитным кремом, но для некоторых (включая авторов бренда) солнечные лучи — злейший враг. С детства им приходилось полагаться на защитную одежду с высоким UPF (аналог российской маркировки SPF, только применимо к ткани), которую обычно делают либо для пенсионеров, либо для малышей — ведь взрослым-то опасность солнца не грозит, правда? Claudent разрушает этот стереотип.
5 июля Кендалл продефилировала по Сан-Тропе в алом платье от Claudent, которое, вопреки виду невинного летнего наряда, блокирует до 98% ультрафиолетового излучения. Через несколько минут после появления Кендалл на публике, платье за 325 долларов смели с полок. Сооснователь бренда, Эмма Гербер, рассказала, что списки ожидания не видели таких очередей с момента запуска Claudent. Кендалл сочетала платье с босоножками и дорогой сумкой The Row — и доказала, что защищённая от солнца мода может быть роскошной.
Claudent появился только в июне 2023 года, но история его создания — хрестоматийная притча о страдании и коммерции. Одна из основательниц, Миа Зи, страдает редкой аллергией на солнце (да-да, такое бывает и у людей), другая — боролась с последствиями меланомы у близкого родственника. Вместо унылой рыбацкой рубахи они мечтали о стильной одежде, за которую не придётся краснеть на пляже или в отеле. Для этого была разработана собственная ткань Riviera, не требующая химической обработки, но при этом легкая, дышащая и выносливая, как сандалии с полок Фараона. Сейчас в каталоге — комплекты, рубашки, брюки, юбки и платья, всё с заявленной защитой от UV.
О, снова очередное чудо на рынке текстиля. Из-за того, что солнце почему-то до сих пор светит на всех без разбора, дизайнеры регулярно объявляют крестовый поход против УФ-лучей. Обычно это выглядит как изящная капитуляция: невзрачные балахоны и куртки цвета унылого неба, способные напугать и младенца, и горе-стилиста. Claudent заявляет: теперь защита — не удел тех, кто уже не надеется поймать лучи, а стильный каприз избранных. Кендалл Дженнер мелькнула в платье, и — о, диво — даже тикток-зомби захотели себе такой «броне-платье». Разумеется, очереди растут, как манна, за продуктом, который действительно нужен единицам, но продаётся толпам... Ведь если в праздные дни Сан-Тропе один взгляд Кендалл может отправить целую индустрию в нирвану, значит, рынок управляют не потребности, а картинки из Instagram.
Основательницы начисто сбрасывают с себя пафос модной жертвенности: мол, их заботит не только защита, но и чтобы красиво было. Лучше нового (но дорогого) микса из хлопка, ни одна маргинальная футболка вашего детства не спасёт от солнца — и в этом новый салонный миф. Зато Claudent теперь заполонит чемоданы всех, кому не лень платить за ультрафиолетовую иллюзию комфорта. Удивительно, что никто ещё не предложил встроенное селфи-зеркало в эти платья: ведь главное, чтобы все знали, как красиво ты защищён от солнца. А скольких спасёт эта инновация, вопрос из раздела про крымскую науку. Мода теперь не для тела, а для галочки — под взглядом очередной инфлюенсерки, стоящей между солнцем и массами.