Аманда Краамер и её модный набор для взрослых через тернии к звездам

Аманда Краамер курирует идеальные вещи не только для прибрежной публики
Судьба. Божественное время. Чистое совпадение. Как бы вы это ни называли, когда жизнь складывается почти идеально, Аманда Краамер — глобальный креативный директор Land's End — знает, что это такое.
Два года назад, до того как она стала стилистом в этом наследственном бренде, она чувствовала себя не на своем месте. Будучи однообразной мамой четырехлетнего ребенка, она работала в качестве фрилансера, что означало постоянные поездки, длинные дни, и каждый раз, вернувшись в свою квартиру в Нью-Йорке, она чувствовала себя все более чужой. Хотя настырный голос "справлюсь ли я со всем этим одна?" немного затих, он все еще преследовал ее.
Однажды ночью, лежа в постели, Краамер шептала: "Хорошо, Боже, Вселенная, высшие силы — дайте мне знак. Просто покажите мне, где я должна быть." На следующий день её текущий начальник написал ей сообщение, предложив подать заявку на должность креативного директора.
Помимо этого идеального совпадения, Land's End уже течет у нее в крови. Выросшая в удаленном городке Висконсина, всего в нескольких милях от штаб-квартиры компании, она проводила подростковые дни, рыскала по стеллажам в аутлетах в поисках свитеров Drifter и других «сокровищ». "Я родилась и выросла в ДНК этого бренда. Это удивительно", — размышляет Краамер.
Поэтому она собрала своего сына и вернулась домой — то, чего она никогда не ожидала. "Вернуться в Висконсин не входило в план моей жизни. Но, честно говоря, так много удивительных событий в моей жизни приходят как неожиданности", — говорит она, уютно устроившись в доме всего в 20 минутах от офиса Land's End.
"Где бы вы ни жили, сколько бы вам ни было лет, каждый может сделать так, чтобы эти вещи работали, поскольку они являются основой действительно отличного гардероба."
Аманда Краамер
Её любовь к изменениям уходит еще дальше. В 18 лет она записалась на программу дизайна моды в FIT, и через месяц поняла, что шить не хочет. Она переключилась на маркетинг в моде, попала в Target и поняла, что визитки и отчеты о прибылях и убытках — это не её. "Тогда я вообще не знала, что такое стилист", — смеется она, "но знала, что справлюсь". Холодный звонок в Shopbop превратился в работу исполнительного стилиста, и она влюбилась в кураторство одежды.
Во время собеседования на свою текущую должность Краамер отметила, что "вещи Land's End — это те, которые может носить и дедушка, и родитель, и подросток". Когда я напомнила ей, что когда-то она была этим подростком, она рассмеялась: "Именно — это вне времени. Где бы вы ни жили, сколько бы вам ни было лет, каждый может сделать так, чтобы эти вещи работали, поскольку они являются основой действительно отличного гардероба."
А впереди Краамер откроет нам одну незаменимую вещь, которую она всегда кладет в чемодан, несколько модных новостей в Substack, к которым она обращается каждый день за новыми идеями, и как переход в роль креативного директора углубил — и даже переопределил — её пожизненную любовь к бренду, который она носила всю свою жизнь.
Marie Claire: Ваш эстетический подход кажется и вне времени, и глубоко личным. Если бы вам пришлось описать свой стиль тремя словами, какими бы они были?
Аманда Краамер: Андрогинный, уверенный и личный.
MC: Как глобальный модный директор Land’s End — и постоянный путешественник — какая вещь в вашем гардеробе вам действительно необходима?
АК: Пиджак всегда мне помогал в жизни. Когда я хочу чувствовать себя немного более корпоративной, но не слишком формальной, я надеваю его с футболкой. Я всегда беру его в отпуск, потому что знаю, что могу надеть его с джинсами, черными брюками, платьем, юбкой и шортами. Это может показаться клишированным, но с хорошим пиджаком просто не ошибешься.
MC: У вас есть четкие убеждения о стиле. Какое правило моды вы абсолютно не готовы нарушить?
АК: Есть уверенность в том, чтобы быть находчивым, просто делать своё и не подстраиваться под какой-либо определенный стиль от головы до пят. Я считаю, что сочетание высокого и низкого в одежде — это шик. Например, мне нравится носить один из наших свитеров Drifter с мини-шортами от Prada.
MC: Если кто-то скажет вам, что его гардероб застрял в рутине, с чего бы вы посоветовали начать?
АК: Играйте с цветом. Измените свое настроение с помощью добавления цвета в наряд. Нам сейчас нужен этот заряд оптимизма, будь то полностью в вишнево-красном или простая цветовая блокировка. Цвет позволяет вам экспериментировать с эстетикой, не ограничиваясь одним трендом или стилем. Мне нравится модный тренд бохо, который сейчас везде — легкость и оборки — но это не то, что подходит всем. Но каждый может поработать с ярким акцентом, например, с красным.
MC: К каким дизайнерам или маркам вы тянетесь помимо Lands' End?
АК: Я люблю и хочу все от Loewe, Prada и Chanel, но также есть множество невероятных маленьких брендов, которые делают вещи по-своему, и я их очень уважаю. Мне нравится джинсовый бренд Still Here. Kallmeyer отлично сочетает мягкую андрогинность с вечно чистым и классическим стилем. Hai и Donni действительно раскрывают во мне утонченную женственность, а Bode просто чудесен — сочетание новизны и классических стилей невероятно. Maryam Nassir Zadeh просто потрясающая. Вещи Эмили Дон Лонг прекрасны. William Frederick — это небольшой бренд из Огайо, который производит очень классические, андрогинные вещи с идеальной подгонкой — рубашками, тканевыми рубашками, которые пересекают границы пола, возраста и условий. Я это очень ценю.
MC: Женщина из Land’s End эволюционировала на протяжении десятилетий. Как бы вы определили её сегодня?
АК: Она та, кто не меняется. Она верна себе и курирует свой гардероб так, чтобы он был надежным и актуальным. Она может носить его в этом году, через пять лет или через десять. Правда, не думаю, что женщины от Land’s End изменились за последние двадцать лет от 2000 до 2025 и далее.
MC: Модная индустрия, похоже, подходит к переломному моменту. Что, по вашему мнению, нам нужно больше всего прямо сейчас?
АК: Очень важно, чтобы у нас были вещи, которые заставляют нас мечтать, потому что, взрослея в глухом месте, мода была для меня фантазией. Карин Ройтфельд говорила об этом, и когда я снова смотрю на её работы с 1990-х и нулевых, каждая деталь не отнимает этот элемент фантазии. Я стараюсь внести это в свою работу в Land’s End, беря базовое, обычное изделие и добавляя ему немного новизны, все еще сочетая это с реальностью женской жизни и делая его доступным. Я иногда получаю небольшую обратную связь от партнеров по дизайну Land’s End, которые говорят: "Не каждая вещь должна иметь свитер или дополнительный слой". Но я говорю: "Да, эмоция — это важно! Это нам нужно!"
MC: Кроме журналов и социальных сетей, на что вы ежедневно обращаетесь для свежего модного вдохновения?
АК: В последнее время я в основном читаю Substack. Мне нравятся Still Here World, Magasin и 5 вещей, которые надо купить. О, и я также должна упомянуть свой аккаунт, который скоро будет представлен, The IYK. Я также много слушаю Oasis, потому что до сих пор надеюсь, что смогу достать билет и увидеть их, если они соберутся и приедут в Штаты.

В нашей серии "Вы познакомились?" мы знакомимся со стильными креативами, изменяющими мир и основателями.