От фитнес-тренера до CEO: Как Cassey Ho захватила мир моды
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Cassey Ho, создательница контента в области фитнеса, поделилась тем, как она перешла от ведения своего канала на YouTube к позиции генерального директора на VidCon 2025. Она начала свой канал, чтобы продолжать вести занятия по пилатесу на западном побережье США после переезда на восток. Она думала, что видео, которое она опубликовала, увидят ее 40 студентов, но на самом деле его просмотрели тысячи.
Шестнадцать лет спустя Ho управляет брендом прямых продаж Pop Flex, имеет линию одежды в магазинах Target и гордится 10,8 миллионами подписчиков на своем YouTube-канале Blogilates. Как же ей удалось превратить успешную карьеру на YouTube в руководство двумя компаниями? Все просто — она слушала свою аудиторию.
"Люди спрашивали: 'Касси, я хочу носить футболку с Blogilates', а я отвечала: 'Почему ты хочешь носить футболку с моим экранным именем? Это так странно,'" — сказала Ho во время беседы на VidCon 2025.
Тем не менее, после визита к своему принтеру она согласилась. Это стало для нее девизом, которому она следует и по сей день — не редкость увидеть короткие видео на YouTube и TikTok, где она демонстрирует дизайн, который она разработала в ответ на комментарии, требующие её помощи в заполнении пробелов в спортивной одежде.
Она поощряет комментаторов говорить ей о том, что они хотят видеть в активной одежде. Во время беседы она даже призвала аудиторию VidCon подойти к ней после и рассказать о проблемах, с которыми они сталкиваются с одеждой.
"Что вдохновляет меня, так это проблемы... потому что я не буду разрабатывать что-то, что уже есть на рынке — это потеря времени," — сказала она. "Когда я выбираю ткань, [думаю], будет ли карман, есть ли шов, — все эти моменты. Когда я это делаю, я думаю о том видео, которое собираюсь записать через два года, так что у меня уже есть мои пункты для обсуждения."
Переход от создания контента к созданию одежды казался Ho естественным развитием событий. Во-первых, в детстве она мечтала стать дизайнером. Но поскольку её канал рос и она принимала всё больше рекламных предложений, она начала соглашаться с комментаторами, которые называли её предателем.
"Мне действительно надоело делать рекламные сделки, потому что люди говорят тебе, как продавать, что говорить, и часто это может показаться очень неаутентичным," — отметила она. "Говорить о своем бренде было почти как внутреннее рекламное соглашение, и это тоже был хороший контент."
Кассис обнаружила, что с её успехом бренды от Shein до Nordstrom начинают копировать её дизайны. Наиболее примечательным является случай, когда Shein скопировала дизайн юбки Pop Flex после того, как Тейлор Свифт опубликовала фотографию в Instagram, где она носит её. Это вдохновило Кассис подать заявку на патент. Теперь, когда её дизайн запатентован, она говорит, что боролась с 2065 копиями юбки.
"Я немного Давид, а сражаюсь с несколькими разными Голиафами," — сказала Ho. "Некоторые люди говорят мне: 'Касси, хватит сосредотачиваться на этом. Удели свою энергию дизайну.' Да, но причина, по которой я борюсь, — это не только для себя. Спасибо, что у меня есть платформа, с которой я могу говорить. У многих маленьких независимых дизайнеров этого нет, и если я могу выиграть это для себя, я выигрываю это для всех других независимых художников."
Кассис Хо — полная энтузиазма пиарщица, а её переход от ведения YouTube-канала к генеральному директорству на VidCon — это не просто карьерный рост, а, скорее, показательный номер в цирке трендовых бизнес-стратегий. Все началось с банального желания оставить свой след в пилатесе, но финал оказался достойным сценария для голливудского фильма.
Шестнадцать лет назад, мечтая о том, чтобы её 40 студентов выглядели как герои видео, Кассис и не подозревала, что её затея станет баллом для миллиона обожателей в спортзале. Очевидно, ей удалось угодить трендам, сделав наряд с собственным именем на груди столь же популярным, как и сам спорт. Кто бы мог подумать, что простая футболка с надписью " блогилаты" может пригодиться на рынке, где отстаются только настоящие художники.
Кажется, что уважаемая Кассис почти испытала шок, когда люди начали спрашивать о её одежде. Её "почему?" явно прозвучало как "почему все так ненормальны?" Но, доблестно ради прибыли, она смирилась и поторопилась к принтеру. На её радость стоило только проделать пару ушей, и вот уже её видео с процессом создания одежды заполнили просторы TikTok и YouTube.
Кассис всячески подхватывает проблемы комментаторов — ведь это её чутье на рынок сработало на раз. О её доблести можно сказать — это не только ее "новая линия", но и держать моду на пике грандиозных нарядов, как бюджетный Джейк Лопес в мире активных луков.
Переход от создания контента к созданию имущества, где "везде копируемый" стал её новым трендом, выглядел для неё так легко и естественно. Теперь она потихоньку становится защитницей независимых дизайнеров, сражаясь с гигантами вроде Shein и Nordstrom, как Дон Кихот против ветряных мельниц. Смешно, что её настоящая борьба с плагиатом — это словно боевик с элементами модного реалити.
Все ли это безобидные нападки или же щедрые вложения в ротаторе рынка? Кассис как будто говорит: "Я — не только лица своего бренда, но и яркий символ борьбы." Спасибо, что у неё есть платформа, от которой многие маленькие независимые дизайнеры могут только мечтать. Можно только надеяться, что её следующая битва с копированием закончится не так же, как и предыдущие — с неработающим алиби для крупных брендов, теряющих лицом спорт.