Секреты успеха LaurDIY на YouTube

Лорен Риихимяки, известная миллионам в сети как LaurDIY, стала креативной силой на YouTube более десяти лет назад. В 2011 году, почувствовав творческий кризис из-за университетских курсов, она сделала то, что многие из нас делали: начала блог. Этот блог быстро превратился в YouTube-канал, и через 14 лет Риихимяки построила цифровую империю с более чем 8 миллионами подписчиков, плюс еще миллионы, следящие за ней в Instagram (4,3 млн) и TikTok (2,2 млн). За эти годы ее контент стал значительно шире, чем лишь DIY-уроки на YouTube. В 2020 году Риихимяки стала ведущей и исполнительным продюсером сериала Craftopia на HBO Max, а сегодня она расширяет свое влияние как контент-креатор и предприниматель, с новыми брендовыми проектами, один из которых запускается позже в этом году. Тем не менее, она не потеряла связь со своей изначальной аудиторией, используя такие новые платформы, как TikTok, чтобы представить свою креативность новому поколению. Перед VidCon 2025 (19–21 июля в Анахайме, Калифорния), я встретился с LaurDIY, чтобы обсудить ее десятилетие создания контента, что она узнала и какие советы даст сегодняшним поднимающимся создателям контента.
LaurDIY: "Существовал этот очень модный DIY-урок, который заключался в том, чтобы вырезать лицо черепа на спине футболки. Это один из первых уроков, который действительно набрал популярность. Ранее у меня никогда не было видео, которое бы взлетело за ночь, но это было первым таким исключением."
"Не совсем. Я думаю, что это только подтвердило, что людям нужны более обширные уроки, чем те, которые я делала на своем блоге о DIY.
Это подтвердило ту последовательность, с которой я делала контент на еженедельной основе. Но, помимо этого, все так ново, что я не думала: 'О, теперь я знаю, что делать на следующем этапе этого плана.' Я была так молода в своем пути создания контента, что просто думала: 'Это дико'."
"Сейчас, поскольку существует так много креаторов и ниш, других креаторов можно назвать огромным источником вдохновения. Есть несколько фотографов, за которыми я слежу. Я недавно начала учиться немного больше рассказывать истории и смотреть на контент с кинематографической точки зрения. И это как будто я учусь у кого-то, кто может быть не в моей нише, но овладел чем-то и делится своими уроками, например, как добиться определенного угла для съемки. Тогда я могу включить это в свое видео. Поэтому я черпаю экспертность от других креаторов в разных жанрах по всему интернету, потому что на самом деле для каждого интереса есть своя ниша."
"Gawx - один из таких людей на YouTube, и каждый его контент просто невероятно вдохновляет. Это действительно вдохновило меня. Его фильмография идет с такой DIY-перспективой. Я абсолютно могу заставить себя создавать что-то более интересное и крутое, как он."
"[Другие креаторы, на которых Риихимяки сейчас вдохновляется, включают Jake Frew, Life of Riza и Tammy (Uncomfy).]"
"В основном я делала контент на протяжении всей своей университетской карьеры, и через три года, перед тем как окончить, я уже зарабатывала полный рабочий день.
Знаете, мои родители помогали мне в университете, и я действительно хотела закончить. Так что, технически, с финансовой точки зрения, я могла бы перейти на полное время после двух лет, но у меня остался последний год, и я бы сказала, что у меня был хороший ритм, как совмещать полный курс и создание контента. И я так далеко прошла с учетом своей степени, что хотела ее закончить. Когда я закончила, я понятия не имела, сколько у меня будет времени в день, чтобы посвятить полному созданию контента."
"Да, определенно. Были несколько брендов, с которыми я сотрудничала в этот последний год обучения, где я думала: 'Нет такой ситуации, где я пойду на начальную позицию в индустрию, где я училась, и буду зарабатывать больше, чем я через создание контента.'
Было так приятно стать финансово независимой намного раньше, чем я ожидала в жизни. Я работала с 15 лет, так что считаю, что мои родители действительно помогли понять мне ценность денег. Я очень экономна и люблю ощущение стабильности, так что быть финансово независимой так рано оказалось столь освобождающим и также мотивирующим. Я думала: 'У меня самая лучшая работа в мире. Мне так повезло. Что может меня остановить в том, чтобы заниматься этим на полную катушку?'"
"Я раздавала мороженое. Я была официанткой годами. Я прошла все эти начальные работы в 15 и 16 лет. Так что сейчас, когда это моя основная работа, у меня есть вся эта ценная перспектива."
"Я до сих пор работаю с той же командой, с которой работала десять лет назад. Скотт Фишер, еще до того, как это называлось Select Management, работал со мной, когда мы оба были в районе Торонто.
Он сообщил мне о моем первом брендовом соглашении. Это было продвижение фильма 'Дивергент', когда только-только он вышел. И я подумала: 'Вы, значит, хотите сказать, что я просто буду разговаривать о том, как мне понравился фильм, и что я прочитала все книги?'. Конечно, я бы сделала это и бесплатно."
"Честно говоря, я бы сказала, что вне зависимости от масштабов партнерств и брендов, с которыми мне повезло работать, в этом плане не так уж много изменилось. Конечно, я бы сказала, что дела идут в сторону краткосрочных брендов в последние годы, но, помимо этого, я бы назвала, что на самом деле всё действительно остается очень похоже."
"Мне было очень повезло работать с некоторыми удивительными брендами и также иметь возможность определять, с какими брендами я хочу работать. Я всегда была на одной волне с контентом, который я создаю, и с брендом, который я построила для себя."
"Думаю, сейчас большинство моего дохода приходят именно от брендовых сделок. Я также занимаюсь каким-то ангельским инвестированием в стартапы в свободное время. Возможно, если все пойдет хорошо, они станут основной частью дохода, хотя это высокорисковые инвестиции."
"Брендовые сделки возросли, а AdSense, к сожалению, упал. Это просто реальность платформы по мере её роста. Я бы сказала, что программа для творцов TikTok тоже возросла."
"Я также запускаю собачий бренд этой осенью. Это больше стратегия 'потратить деньги сейчас и надеяться на дальнейший рост бренда позже', но это также еще одна категория потенциального дохода на будущее."
"Поскольку я была креатором так долго, алгоритм TikTok был невероятно полезен для меня в том, чтобы снова ознакомить мою аудиторию с моим контентом и брендом, которые они могли знать ранее."
"Может быть, [аудитория] отстала, потому что у меня также была огромная перемена в контенте, может быть, лет пять или шесть назад, когда я отошла от того, чтобы быть слишком дружелюбной к семье. Я стала более аутентичной. Вы бы не поймали меня, курящую мат в десять лет назад на YouTube, а теперь всё стало более искренним. Большая часть моей аудитории, возможно, отошла от моего контента и снова подключилась. Мы находимся на совершенно разных этапах нашей жизни сейчас. Я планировала свадьбу, вышла замуж, была в медовом месяце, а теперь мы говорим о фертильности. Так что это совершенно другая эра нашей жизни."
"Я думаю, что TikTok был действительно важен для меня в том, чтобы снова ознакомить мой контент, и было замечательно видеть, как люди говорят: 'Вау, я раньше смотрела вас, когда была гораздо моложе, и мне нравится ваш контент и сейчас'. Это действительно приятный момент круговорота."
"Что касается времени, которое люди могут уделить 25-минутному влогу против 90-секундного TikTok, вы все равно чувствуете себя очень связанным с этим креатором. С точки зрения креатора, я хочу убедиться, что предлагаю оба этих формата."
"Я знаю, что некоторым людям нравится слушать 25-минутный влог, пока они складывают белье или едут на работу, но если у меня есть пять минут, я просто пролистываю TikTok и не буду открывать полноценный влог. Поэтому я понимаю, что у определенной аудитории сейчас разные потребности в плане времени, которое они могут выделить креатору."
"VidCon - потрясающие выходные. Поскольку так много отношений креаторов и аудитории происходят в цифровом формате, всегда здорово видеть и встречаться с людьми на таком масштабном мероприятии."
"Если кто-то имеет 10 000 подписчиков и, скажем, вы в итоге встретите сотню из этих 10 000 подписчиков на VidCon, тогда масштаб кажется гораздо более реальным. Когда ты в физическом состоянии встречать кого-то, связь просто другая, и это невероятно ценно. Если кто-то говорит: 'Мне нравятся ваши видео', и у вас есть возможность поблагодарить их лично, это действительно очень ценно с точки зрения создателя."
"Я не была на VidCon с доковидных времен, так что мне интересно увидеть, как всё изменилось. В этом году, с запуском нового бренда, я также подумываю о B2B[бизнес-к-бизнесу], потому что, как вы знаете, индустрия создателей стала более ценной и показала, что за креативными брендами стоит реальная сила в продажах."
"Есть несколько разных уровней, которые вы преодолеваете. Я думаю, что для первых поколений креаторов не была проложена дорожка для того, как это всё будет выглядеть в качестве карьеры. Так что каждый раз, когда я чувствую, что достигаю нового уровня, я думаю: 'О боже, это оно. Как может быть лучше? Это работа мечты.'"
"Быть финансово независимым и иметь небольшую команду, поддерживающую вас хоть кто-то, будь то адвокат по развлечениям, менеджер или ассистент, и иметь людей, помогающих вам создавать контент, вы чувствуете себя как маленькая мини-продакшн-компания. Это очень первые шаги, которые заставляют вас чувствовать: 'Уау, я чувствую себя устанавливаемым креатором с бизнесом контента.'"
"С более личной точки зрения, когда я получила возможность провести два сезона шоу HBO Max Craftopia, это казалось как будто всё, что я делала online, на YouTube, в социальных сетях, привело меня к этой возможности. Это было одним из таких моментов, когда я думала: 'Уау, это такая удивительная интеграция цифровых и традиционных медиа.' Это просто казалось такой валидизацией того, что я построила как DIY-креатор и социальный медиа-креатор, дошла до уровня этой возможности."
"Самый главный вопрос, и честно говоря, это вопрос, который я задаю себе всё время, это: 'Что я предлагаю?'
Так что, будь то развлечение, восприятие, комфорт или образовательная информация, важно, что вы предлагаете с вашим контентом. Когда вы находитесь в процессе создания или brainstorm, полезно держать этот вопрос на переднем плане вашего процесса, чтобы придать смысл и формировать даже просто зацепку и доставку. Это может помочь дать вам некоторые ограничивающие рамки, потому что здорово, что есть так много различных углов и ниш. Вы можете делать [в любой] контент, и будет аудитория буквально для всего, что вы хотите сделать. Использование этого вопроса на переднем плане вашего процесса может быть действительно полезным и стать вашим путеводным светом.
И это не значит, что вам нужно оставаться в одной нише контента. Дело просто в том, что вы предлагаете.