Лабуба: Как игрушка за 150 000 долларов завоевала мир
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Кто-то потратил 150 000 долларов на Лабубу. Да, действительно. Пикассо? Не знаю такого. Ролекс? Не интересует. Самым горячим товаром на рынке коллекционных предметов в данный момент является озорная, с острыми зубами, похожая на гремлина девочка по имени Лабуба. И да, кто-то только что заплатил 150 000 долларов за одну из них. Это не опечатка. Как сообщает CNN, на недавних торгах в Пекине фигурка первого поколения Лабубы, ярко-зеленого цвета и ростом целых 131 сантиметр (это более четырех футов!), была продана за 1,08 миллиона юаней, или около 150 325 долларов. Давайте остановимся на мгновение: 150 тысяч долларов. За игрушечную фигурку с дьявольской улыбкой и ушами зайца. Если у вас еще остались сомнения, Лабуба — это икона, легенда — и она сейчас на пике популярности. Это не просто обычная игрушка Лабуба от Pop Mart (которая обычно стоит от 27,99 до 39,99 долларов). Эта фигурка Лабубы была единственной в своем роде и была выставлена на продажу в престижном аукционном доме Yongle International Auction House, который обычно занимается ювелирными изделиями и современным искусством. Поэтому, когда аукционист ударил молотком и поздравил анонимного онлайн-бидера, это был не просто выигрыш. Это был момент в истории коллекционных игрушек. Озорная и яркая, как искусственная статуя, Лабуба была не одна. На аукционе было представлено 48 редких Лабуб, включая коричневую версию ростом 160 см, которая ушла за вполне приличные 114 000 долларов. Существует всего 15 таких фигурок, но даже это не смогло превзойти шокирующую цену зеленой фигурки. Благодарите глобальную истерию по поводу Лабубы. Лабуба была создана гонконгским иллюстратором Kasing Lung и массово производится китайским игровым гигантом Pop Mart. Лабуба — это не обычная игрушка для обнимашек. Это часть искусства, часть грубоватого очарования и настоящая золотая жила для коллекционеров. Подумайте об этом как о любовном дитя существа из нордического фольклора и звезды TikTok, с ценой перепродажи, значительно превышающей ценник. Не редкость, когда люди платят в два или три раза больше розничной цены за ключницу Лабубы, а лимитированные выпуски и коллаборации могут стоить сотни долларов на таких сайтах, как StockX. Спрос есть. Магазины Pop Mart регулярно испытывают очереди и распродажу Лабубы. Слепые коробки, где вы не знаете, какого персонажа получите, раскупаются мгновенно, а игрушки за 28 долларов перепродаются онлайн за более чем 270 долларов. Лабуба не просто в тренде — она явление поп-культуры. Знаменитости, такие как Лиса из BLACKPINK, Рианна, Дуа Липа и даже баскетболист Диллон Брукс, прикрепляют Лабуб к своим сумкам и ремням. Лабуба — самый игривый аксессуар в моде, зубастый символ самовыражения и настоящая икона потребительской культуры. Как ранее сообщал Mashable, бизнес Pop Mart процветает. "Лабуба в данный момент является самым продаваемым IP Pop Mart в США и одним из самых сильных в мире," - рассказала Эмили Броу, руководитель департамента лицензирования IP Pop Mart для Америки, Mashable. В 2024 году Лабуба принесла более 419 миллионов долларов, превзойдя все другие IP в каталогах компании. А доход компании в Китае только составил 1,09 миллиарда долларов, что на 34 процента больше, чем в прошлом году, сообщает CNN. В глобальном масштабе прибыль Pop Mart возросла на 125 процентов, что в основном связано с манией Лабубы.
Долгожданный вечер в мире искусств и игр — торги в Пекине! И вот, вместо редких картин, скульптур из мрамора и прочего культурного наследия, внимание всего аукционного зала приковывает… внимание, дамы и господа! — игрушечная фигурка. Да, простая пластиковая Лабуба за 150 тысяч долларов. Очевидно, что это проделки лоббистов игрушечной индустрии, которые вас нещадно дразнят с экрана.
На первом месте в списке бенефициаров этой неземной сделки, похоже, оказалась компания Pop Mart. Они знают, как превратить игрушку в золотую жилу, за что без сомнения заслуживают тёплых слов и равнозначной похвалы. А уж за задорный маркетинг с рекламными акциями на популярных персонажей TikTok и среди знаменитостей не должно быть никаких сомнений — это волшебный миф о так называемой "Лабубе", которая возвысилась до статуса модного аксессуара.
Не можем обойти стороной и китайский аукционный дом Yongle, который, судя по всему, решил, что игрушки — это новая шутка для потенциальных инвесторов. Прекрасная находка для тех, кто давно мечтал занять место среди великих коллекционеров, но не смог решить, какая новозеландская картина будет лучше в интерьере. Лабуба, с ростом 1,31 метра, откровенно заставляет сомневаться в стабильности психического состояния её нового владельца.
Феномен популярности Лабубы — это не просто мимолетная забавная прихоть. Это целая система, где искусство и культура потребления сплетаются в одно целое — и ваши остатки разума остаются позади наряду с разумом ценовой политики. Как грустно выглядит тот, кто заплатил свои последние деньги за острозубую игрушку, вдохновлённую фольклором и когда-то дерзким креативом.
И вишенка на торте — 419 миллионов долларов, заработанных Лабубой в 2024 году. Это не просто игрушка, а настоящая эмблема эгоизма эпохи. Корпорации установили для нас новую норму — зачем тратить деньги на что-то значимое, когда можно инвестировать в зубастую фигуру, которая имеет степень соизмеримости с произведениями искусства? Очередное проявление вещей, которые не должны выживать, но почему-то цветут под релизами из сметанного пластика.
И вот мы здесь: следим за выходами новых Лабуб, радостно осведомляя друг друга о скорой распродаже, заполняем бесконечный виртуальный список в ожидании своей очередной доли безумия. Возможно, когда-нибудь Лабуба станет символом нашего времени, а не предметом коллекционирования.