Netflix quiere reunir a los servicios de streaming bajo un mismo techo
Según The New York Times, Netflix estudia la posibilidad de ofrecer a sus usuarios acceso a servicios de streaming de terceros directamente desde su aplicación. La propuesta sigue en fase de deliberaciones internas, así que todavía no se ha decidido si se pondrá en marcha.
Entre las plataformas que podrían incorporarse al ecosistema de Netflix se mencionaron Peacock y Fox One. Ambos servicios pertenecen a otras compañías y cuentan con sus propias bibliotecas de películas, series y programas de televisión. Sin embargo, no está claro qué formato concreto estudia Netflix: podría empezar a vender suscripciones a estas plataformas a través de su aplicación o incorporar parte de su contenido a su propio catálogo.
Para el espectador, la diferencia es fundamental. En el primer caso, Netflix se convertiría en una especie de tienda de suscripciones: el usuario contrataría Peacock o Fox One sin salir de la aplicación de Netflix. En el segundo, se ampliaría el catálogo, aunque todavía se desconocen las condiciones de licencia, el volumen de contenido disponible y el coste de este modelo.
Un paso así supondría un cambio notable en la estrategia de Netflix. Hasta ahora, la compañía solo había participado en algunas ofertas conjuntas con otros servicios de streaming, pero no había convertido su aplicación en una plataforma completa para vender acceso a sus competidores.
Amazon Prime Video y Roku ya utilizan un enfoque parecido. Permiten contratar suscripciones a servicios externos desde sus propias plataformas y reúnen distintas ofertas en una sola interfaz. En ese caso, Netflix tendría que pasar de ser un servicio de vídeo en línea independiente a actuar como intermediario entre el espectador y varios proveedores de contenido.
YouTube, principal competidor de Netflix en la lucha por el tiempo de los espectadores, prepara una propuesta similar. Como parte de la suscripción Premium, YouTube también planea ofrecer acceso a Peacock. Esto muestra que las grandes plataformas digitales intentan poco a poco convertirse en una puerta de entrada única al vídeo de pago, donde el usuario elige un punto de acceso cómodo a varios servicios en lugar de una aplicación concreta.
Para el público, este modelo podría reducir los cambios de aplicación y ofrecer un método de pago unificado. Pero también podría complicar la elección: las suscripciones aparecerían juntas y el importe total de varios servicios podría aumentar sin que el usuario se dé cuenta. Netflix aún no ha anunciado que vaya a lanzar esta función ni ha desvelado si Peacock y Fox One participarían.
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Netflix estudia abrir su aplicación a servicios de streaming de terceros. Así lo informó The New York Times, citando conversaciones internas de la compañía. Entre los posibles socios se mencionaron Peacock y Fox One, aunque todavía no se ha tomado una decisión definitiva.
Aún no se sabe cómo funcionaría el sistema. Una posibilidad es que Netflix empiece a vender suscripciones a Peacock y Fox One desde su aplicación, actuando como intermediario entre el usuario y plataformas competidoras. Otra opción es que parte del contenido de esos servicios aparezca directamente en el catálogo de Netflix. En tal caso, habría que negociar las licencias, la composición de la biblioteca y el precio del acceso.
Para Netflix, esto supondría un cambio considerable en su modelo de negocio habitual. La compañía ha construido su propio ecosistema y suele competir con otros servicios de streaming por los suscriptores, el contenido y el tiempo de los espectadores. Hasta ahora, Netflix solo había participado en algunas ofertas conjuntas con otros servicios, pero no vendía suscripciones a través de su propia aplicación.
La idea, sin embargo, no es nueva en el sector. Amazon Prime Video y Roku ya permiten a los usuarios contratar acceso a plataformas de streaming externas desde sus propios servicios. Así, el espectador no tiene que instalar numerosas aplicaciones ni gestionar cada suscripción por separado. Al mismo tiempo, el modelo puede elevar el gasto total: resulta más fácil añadir servicios y el importe acumulado solo se hace visible después de varios cobros.
YouTube, considerado uno de los principales competidores de Netflix por la atención del público, prepara un paso parecido. Se prevé incluir acceso a Peacock en la suscripción YouTube Premium. De este modo, las grandes plataformas digitales aspiran poco a poco a convertirse en agregadores de vídeo de pago: espacios únicos desde los que el usuario accede a varios proveedores de contenido.
Esta estrategia podría abrir una nueva fuente de ingresos para Netflix y hacer su aplicación más atractiva. La compañía podría ganar dinero no solo con su propia biblioteca, sino también haciendo de intermediaria entre los espectadores y otros servicios. Sin embargo, el modelo requeriría acordar los precios, el reparto de ingresos, los derechos de contenido y la integración técnica.
Por ahora Netflix no ha confirmado que vaya a lanzar la función ni ha dicho si Peacock y Fox One participarían en el proyecto. La noticia describe, por tanto, una conversación preliminar sobre una posible línea de desarrollo de la compañía, no un cambio ya disponible para los usuarios.
