La lujosa fiesta de OpenAI: influencia y polémica más allá de los servidores
OpenAI, creadora de la famosa red neuronal ChatGPT, ha decidido acercarse a los influencers y ha organizado para ellos el primer llamado viaje de marca. Desde el lugar de los hechos, el lujoso complejo Wildflower Farms, en el pintoresco valle del Hudson, cerca de Nueva York, internet se inundó de historias: habitaciones privadas, pijamas con iniciales, cenas al aire libre y tarritos de miel con el logotipo de la empresa. Todo parecía más una escapada de un club exclusivo que una conversación consciente sobre el futuro de la inteligencia artificial.
Entre los invitados había creadores ya conocidos por el público en los ámbitos de la tecnología, los negocios y el contenido sobre startups (por ejemplo, Justyn Warner, Megan Lieu, Grace McCarrick, Avni Barman y otros), que compartieron sus entusiastas impresiones y fotos del complejo, donde pasar la noche cuesta entre 1.500 y 3.100 dólares. Pero la celebración casi enseguida se convirtió en motivo de disputa: en los comentarios de las publicaciones empezaron a surgir preguntas sobre el impacto medioambiental real de la inteligencia artificial, su efecto en las profesiones creativas y las ganas de los influencers de promocionar una tecnología tan controvertida.
La elección del lugar resultaba especialmente curiosa: entre praderas y bosques sin fin se hablaba de servidores y centros de datos, que cada año consumen más energía y necesitan enormes cantidades de agua para refrigerarse. Según los cálculos de la Agencia Internacional de la Energía, para 2030 el consumo eléctrico de los centros de datos se duplicará, y servicios de IA como ChatGPT representarán la mitad de ese aumento. Solo en Estados Unidos, en 2023, los centros de datos «se bebieron» 64.300 millones de litros de agua.
En los comentarios de las publicaciones estalló una auténtica «ecolocura»: alguien ironizaba sobre una «peregrinación de la IA a la naturaleza en nombre del desarrollo de tecnologías que destruyen esa misma naturaleza», mientras otros proponían averiguar «dónde piensan enchufar el próximo centro de datos» o hacían bromas sobre el «agua fresca del futuro». El descontento va en aumento: en los tres primeros meses de 2026 ya se habían aplazado o bloqueado 75 centros de datos en construcción, con un coste total de 130.000 millones de dólares, y 430 grupos de Facebook reunían a más de medio millón de opositores a proyectos de este tipo.
OpenAI ha decidido seguir la tendencia y ha anunciado el lanzamiento del «Proyecto Camelia»: un centro de datos en la remota Georgia que, según prometen, será «ecológico», consumirá la mínima cantidad de agua y no encarecerá la electricidad para los residentes locales. Aunque todavía no han dado detalles de la iniciativa.
No sorprende que invitaran a un grupo de influencers para reforzar la «confianza» del público. Como señala la psicóloga Anna Kalschmidt, sin confianza cualquier corporación es puro ruido. Ahora OpenAI busca «caras reconocibles» para que la inteligencia artificial parezca «más cercana a la gente». Pero sus seguidores ven en ello el intento de vestir de confianza ajena unas intenciones dudosas.
En respuesta a la avalancha de críticas, la bloguera invitada Grace McCarrick afirmó que acudir a un encuentro así «encajaba en su sistema moral» y calificó las reacciones negativas de «psicosis de la IA». Otros recordaron que también hay dinero «sucio». Hasta los periodistas intervinieron: Taylor Lorenz se preguntó por qué «cancelaban» a OpenAI y no a otras grandes empresas de IA.
Las escapadas de influencers no son una ocurrencia espontánea, sino una estrategia bien ensayada. En febrero, OpenAI contrató a Charles Porch, antiguo alto cargo de Instagram y experto en lanzar estrellas y productos en nuevas plataformas, desde Beyoncé hasta el papa. Ahora promociona ChatGPT siguiendo la fórmula de siempre. En abril compraron el popular programa tecnológico TBPN, con una audiencia de profesionales informáticos, para influir en las conversaciones del sector.
OpenAI ha decidido claramente rodear sus productos de las caras «adecuadas» para que la inteligencia artificial parezca más cercana, comprensible y no tan aterradora. Lo que pasa es que el debate ha salido muy distinto de lo que la empresa había planeado.
PEREC.RU
OpenAI ha decidido echar mano de una vieja estrategia: envolverse en un halo de brillo, lujo y bombo. Para ello organizó un viaje de marca al estilo de «campamento exclusivo para gente influyente», solo que aquel campamento costaba lo mismo que un buen estudio en Moscú por un año entero.
Al retiro invitaron a influencers del mundo de la tecnología y los negocios, prometiéndoles un encuentro con «grandes mentes» y, por supuesto, la oportunidad de enseñar a sus seguidores un lujo acogedor. La apuesta era generar confianza: aparecieron psicólogos y especialistas en marketing, y se puso todo el empeño en la imagen y el relato adecuado. Pero los comentaristas desplegaron una aurora boreal de escepticismo: recordaron los daños medioambientales de los centros de datos, calcularon los litros de agua «robada» y compararon la escuela de virtud de la IA con leñadores en una reserva natural.
OpenAI se defiende como puede: ha anunciado la construcción de un servidor «verde» en Georgia y promete no perjudicar a nadie. Pero aquella luna de miel publicitaria se agrió enseguida: en vez de las ventajas de ChatGPT, se empezó a hablar de la lógica hipócrita del gran capital, alimentada con fiestas y miel insulsa con monograma. Al final, no tenemos una noticia cualquiera, sino la fábula clásica del choque entre la tecnología, la sed de confianza y la desconfianza absoluta hacia quienes intentan fabricarla.
