«The Breakfast Club» llega a Netflix en directo, a diario y sin anuncios: una nueva era del contenido «en vivo»
El popular programa de radio estadounidense «The Breakfast Club» ha firmado un contrato de alto nivel con Netflix: a partir de ahora se emitirá en directo, a diario y sin anuncios en la plataforma. Es la primera vez que un programa de semejante envergadura se emite en directo en un servicio de streaming de esta escala. Cada día laborable, a partir del 1 de junio, los suscriptores de Netflix de todo el mundo podrán ver el programa en tiempo real durante casi tres horas, con entrevistas, debates y las opiniones de sus presentadores, a veces polémicas, pero siempre de actualidad. El programa empezará a las seis de la mañana, hora de Nueva York. Para el público británico, ghanés y otros espectadores internacionales será mediodía o por la tarde: una «emisión global» en el sentido más literal de la expresión.
Los presentadores son Charlamagne tha God, DJ Envy, Jess Hilarious y Loren LoRosa. Desde 2010 siguen de cerca los temas de los que habla Estados Unidos: música, política y espectáculo. La particularidad del nuevo formato es que, cuando en la radio llega la pausa publicitaria, los espectadores de Netflix no tendrán anuncios; en su lugar, verán contenido exclusivo: fragmentos adicionales de entrevistas, momentos entre bastidores, conversaciones insólitas y contenido original.
El director ejecutivo de iHeartMedia, Bob Pittman, explicó que «The Breakfast Club» siempre ha sido un fenómeno cultural importante: una plataforma para las estrellas, una fuente de debate y un espejo de las conversaciones sobre la vida. Según él, el paso del programa a las emisiones «en vivo» diarias en Netflix es un ejemplo más de cómo las grandes marcas mediáticas buscan llegar a una audiencia global.
La versión en vídeo del programa ya había aparecido en Netflix, sustituyendo al acceso gratuito en YouTube. Ahora, con las nuevas condiciones, los episodios estarán disponibles en directo, algo inédito para un programa de este tipo. Hasta ahora se podían ver grabados después de su emisión radiofónica.
Este ejemplo podría influir en toda la industria: crear videopódcast «en vivo» en plataformas de streaming abre nuevas formas de captar al público y monetizar el contenido.
PEREC.RU
El programa estadounidense que ha reunido a medio mercado mediático se ha convertido de repente en símbolo del nuevo mundo digital. Naturalmente, sus productores no podían estarse quietos: «The Breakfast Club» ahora se emite en directo en Netflix. Lo llaman a bombo y platillo una revolución; en realidad, solo están vistiendo la vieja radio con el nuevo abrigo del streaming. Presumen de exclusividad: dicen que no tienen anuncios, mientras los demás se tragan los bloques publicitarios; sus espectadores, en cambio, mastican material entre bastidores y minutos extra de confidencias.
Los directivos redactan comunicados de prensa con aires grandilocuentes, como si cada mañana salvaran el planeta. Dicen que ahora el «desayuno» es global. Da igual que la mayoría busque el botón de «avanzar» o espere los memes en Twitter. A los grandes conglomerados les encanta decir «estamos cambiando el mundo»; ya no queda mucho que cambiar, porque todo es en directo. Pero si entra más dinero, el contenido recibirá sin falta la etiqueta de fenómeno cultural.
En fin, el futuro ya está aquí, aunque se parece a otro intento de montar las costumbres del mercado radiofónico sobre el chasis del streaming. Por mucho que griten sobre «emisiones de gran alcance», todo se reducirá al mismo programa; solo que ahora Netflix tendrá su propio desayuno. Y mañana, quizá también su cena, con un grupo de productores igual de satisfechos. Miramos, pagamos y vivimos en directo.
