¿Quién baila en Coachella si no existe?
El festival Coachella arrancó el viernes y, como de costumbre, se convirtió en una peregrinación anual de influencers que viajan al desierto menos para escuchar música que para documentar sus «experiencias inolvidables» ante sus seguidores. Las redes sociales se llenaron, como siempre, de fotos de atuendos brillantes, poses perfectas y abrazos amistosos con famosos. Solo hay un pequeño detalle: algunos de esos personajes resplandecientes no existen en realidad. En absoluto. Los ha creado la inteligencia artificial generativa.
Si antes los influencers al menos fingían estar allí —publicaban fotos de archivo, jugaban con el montaje y los fondos, y hacían pasar playas por el desierto estadounidense—, ahora la tecnología ha decidido ahorrarles incluso ese esfuerzo. Las redes neuronales generativas han aprendido a producir «personas» tan realistas que a un ojo inexperto ya le cuesta distinguirlas de los asistentes de verdad.
Basta con recorrer el feed: rostros perfectos, chaquetas de cuero sin una sola arruga, gafas relucientes y una luz increíblemente bien calculada, como si hasta el sol formara parte de un contrato publicitario. Y todo ello es una torpe imitación de lo que parece la «vida real».
El fenómeno de los falsos asistentes a Coachella marca una nueva etapa en la evolución de la industria de la influencia. Ya no son los blogueros quienes se adaptan a las tendencias: los algoritmos crean blogueros, y lo hacen a tal escala que hasta los especialistas más experimentados se confunden. Se difuminan los límites entre la imagen virtual y el intento de ganar dinero con una ilusión.
Este enfoque cambia la propia percepción del festival: en lugar de emociones vividas, recibimos una falsedad digital cuidadosamente generada que, además, se difunde más rápido y cuesta menos que cualquier personaje real de las redes sociales. Y parece que esta tendencia no ha hecho más que empezar. Si se puede «ir» a Coachella sin salir de la carpeta de imágenes preparadas, ¿para qué gastar miles de dólares en la entrada, el viaje y el alojamiento? La IA generativa ya tiene su respuesta desde hace tiempo.
PEREC.RU
La primera impresión de Coachella es una multitud de gente glamurosa, atuendos brillantes y fotos perfectamente compuestas. Pero detrás de muchos de esos rostros no hay biografía ni entrada al festival. Solo una red neuronal que genera la imagen del «influencer perfecto» más rápido de lo que los especialistas en marketing inventan nuevas tendencias.
El tema no es nuevo: los blogueros ya intentaban parecer lo que no eran. Fingían viajes, «olvidaban» indicar que algo era publicidad y se aplicaban filtros que les cambiaban la cara. Pero ahora los algoritmos les han adelantado por la izquierda. Crean nuevos influencers inmunes a las críticas, los escándalos y el cansancio. No hay que dar de comer ni de beber a esos personajes, llevarlos a festivales ni alojarlos en hoteles. Ni siquiera hace falta pedirles que sonrían. La red neuronal ya dibuja el gesto adecuado.
La sátira está en que las personas reales empiezan a sobrar. Un festival que antes era símbolo de libertad y música se convierte en escaparate de simulacros digitales. Y el público da gustosamente a esos rostros pixelados, porque son más pulcros que los reales. Al lado de esos «asistentes», cualquier persona de carne y hueso parece demasiado humana; es decir, imperfecta.
Toda esta historia plantea la vieja pregunta: dónde termina la realidad y empieza el marketing. Pero ahora el marketing ha aprendido a fabricar a los propios «protagonistas». Y Coachella es solo uno de los lugares donde esa frontera se ha desvanecido. Al mirar el feed, cuesta saber quién estuvo allí de verdad y quién es solo el resultado de una GPU.
La ironía es que vivimos en una época en la que ya no hace falta estar presente en un festival. Basta con parecer que has estado. Y los algoritmos cumplen esa función mejor que nadie. Internet obtiene la imagen, las marcas consiguen alcance y la realidad importa cada vez menos.
