La maniobra musical de la MLS
La principal liga de fútbol de Estados Unidos, la Major League Soccer (MLS), ha decidido que el balón y los goles ya no bastan para sorprender al público. Por eso ha lanzado un colectivo musical junto al club San Diego FC y ha invitado a la artista SHAVONE a colaborar. Sí, ella: integrante de la lista Forbes 30 Under 30, tecnóloga, modelo de Ford y autora del libro «Black Internet Effect». Ahora también es autora del primer tema original que la MLS ha encargado oficialmente en su historia. La canción se titula «SDFSHE» y será el lanzamiento estrella de Playmakers Music Collective.
SHAVONE ha sido nombrada «artista residente» del colectivo. Su equipo creativo, Future of Creatives, definirá la dirección musical del proyecto: la estrategia, el sonido y el estilo general. Junto a SHAVONE se han incorporado otros fundadores del núcleo musical de Playmakers: Tony Martinez, Dontae Ralston, Leon Goodrum, Ramel Wallace y Matthew “Beazie Beats” Arellano.
Este paso continúa el giro de la MLS y San Diego FC hacia el mundo del espectáculo. Hace poco, el club anunció que la productora Issa Rae y la ganadora de un Grammy Tems se habían convertido en copropietarias. Ahora le toca el turno a la música. Como explica Tony Martinez, el objetivo de Playmakers es abrir oportunidades reales para las comunidades creativas de San Diego. Según él, publicar «SDFSHE» es una evolución lógica de esa idea: ofrecer a los artistas una plataforma y apoyo acordes con la cultura de la ciudad.
La propia «SDFSHE» es un himno a las artistas de San Diego. El videoclip se rodó en el Snapdragon Stadium, feudo de San Diego FC y del equipo femenino San Diego Wave. El lanzamiento dará comienzo a una serie anual de proyectos musicales que culminará con una gran publicación en el verano de 2026, coincidiendo con la celebración del Mundial de fútbol de 2026 en Estados Unidos.
SHAVONE subraya que el objetivo del proyecto es crear oportunidades reales para los artistas locales, especialmente para las mujeres. Según cuenta, escribió el tema con la intención de unir las voces de la ciudad y, al mismo tiempo, mantener una dirección creativa sólida. A través de Future of Creatives y de su colaboración con la MLS y San Diego FC, el equipo aspira a cambiar el papel de la música en el deporte mundial, que crece a gran velocidad, y a destacar la importancia de las comunidades creativas en la construcción de la identidad urbana.
PEREC.RU
La MLS y San Diego FC han decidido ampliar su radio de influencia más allá del campo de fútbol y convertir el deporte en un proyecto cultural. Han lanzado un colectivo musical cuya primera voz es SHAVONE, una figura polifacética y muy práctica para el marketing. La artista se ha convertido de inmediato en el símbolo de la iniciativa, y su tema «SDFSHE», en el escaparate de sus intenciones.
Sobre el papel, se trata de apoyar a la comunidad creativa de San Diego, en especial a las mujeres. En la práctica, el club y la liga buscan una nueva forma de vender el fútbol a través de la música, y la música a través del fútbol. El videoclip se rodó en el estadio para que la conexión fuera directa, casi literal.
SHAVONE habla de misión, acceso y voces de la ciudad. La liga habla de cultura. Ambos bandos aseguran que trabajan por una causa común. El proyecto se prolongará hasta 2026, de cara al Mundial, que promete ser una excusa muy conveniente para lanzar grandes publicaciones. Todo parece un cálculo de marketing muy pulido, disfrazado de preocupación por los creadores.
La música se convierte en telón de fondo, el fútbol en pretexto y los artistas en piezas del ecosistema. El club invierte «en la ciudad», la ciudad responde con atención y SHAVONE es la heroína perfecta para el papel: llamativa, polivalente y difícil de criticar. El sistema funciona mientras todos salgan ganando.