Boucheron y las mujeres artistas

La casa francesa de joyería Boucheron, una de las más antiguas del mundo, ha decidido ponerse manos a la obra con algo que en la industria del lujo suele quedarse en grandes eslóganes: apoyar de verdad a las mujeres artistas. En los últimos años, museos y galerías de todo el mundo han reconocido que históricamente el trabajo de las artistas ha quedado en la sombra: se exponía menos, recibía peor financiación y apenas entraba en grandes colecciones privadas. Ahora Boucheron intenta cambiar ese desequilibrio invirtiendo en proyectos y becas concretos, no en palabras bonitas.

La empresa ha puesto en marcha un programa dirigido a artistas contemporáneas cuyas obras suelen estar infravaloradas. Boucheron ofrece financiación, recursos de producción y espacios para exposiciones. Las mujeres obtienen acceso a talleres, asistentes, apoyo técnico y expertos. En esencia, se trata de un intento de crear una infraestructura de la que muchas carecen. Como parte de la iniciativa, las artistas pueden participar en residencias que les ofrecen tiempo y espacio para crear nuevas obras: no es un lujo, sino una necesidad para quienes tienen que compaginar la creación con la lucha constante por conseguir recursos.

Para Boucheron, el programa es una continuación del vínculo histórico de la marca con el arte. La casa se fundó en el siglo XIX y es conocida por colaborar con artistas y artesanos. Esta vez, sin embargo, el énfasis en las mujeres es una decisión deliberada. La dirección de la empresa reconoce que existe un contraste en la industria del lujo: las marcas se dirigen a las mujeres como compradoras, pero apenas las apoyan como creadoras. La iniciativa pretende corregir, al menos en parte, esa incongruencia.

El programa tampoco se limita a Francia. Boucheron cuenta con artistas de distintos países, incluidos lugares donde el acceso a la financiación es especialmente limitado. El criterio principal es la calidad artística y la posible contribución al desarrollo del arte contemporáneo. En su formato final, los proyectos podrán presentarse en galerías asociadas, exposiciones temporales o centros culturales con los que colabora la casa de joyería.

Aunque el programa acaba de empezar, ya ha llamado la atención en el mundo del arte. Para las artistas, participar significa recibir un apoyo que pocas veces ofrecen las grandes empresas; para Boucheron, es una oportunidad de reforzar la reputación de una marca que invierte de verdad en cultura en lugar de usarla como telón de fondo para sus joyas. Aún no se puede saber hasta qué punto la iniciativa cambiará la situación de las mujeres en el arte, pero la mera aparición de programas así ya es un paso importante.