El fin de la era de las estrellas de internet
Los expertos del sector de los creadores de contenido están convencidos de que no habrá otra Alix Earle. Y no porque Earle tuviera un carisma único o una imagen especialmente llamativa. La razón es mucho más prosaica: los algoritmos de TikTok, Instagram y YouTube han cambiado radicalmente y el mercado de creadores está completamente saturado. Hoy cientos de miles de personas intentan repetir el camino de Earle, MrBeast o el streamer IShowSpeed, y, como resultado, las plataformas distribuyen la atención de otra manera.
Como explica Arthur Leopold, experto en la economía de los creadores, los algoritmos actuales prefieren el contenido de nicho y muy especializado a los influencers generalistas. Según él, hace cuatro años cualquiera que entrara en TikTok veía más o menos lo mismo, incluido el contenido de creadores como Earle. Hoy los algoritmos están tan «afinados» para cada usuario que dos personas sentadas en mesas contiguas ven feeds completamente distintos.
Leopold, cofundador de la plataforma publicitaria Agentio y socio de creadores destacados como Rhett & Link, subraya que la era de las estrellas «mega, mega, mega» del vídeo corto ha terminado. En su lugar, los algoritmos impulsan cada vez más a creadores con un enfoque limitado y una pequeña audiencia fiel.
Brooke Berry, responsable de desarrollo de creadores en Snapchat y popular creadora de contenido, comparte esta opinión. En su panel de SXSW 2026 afirmó que se acabó el tiempo de los «influencers generalistas». Incluso un género amplio como los viajes o la gastronomía ya se considera demasiado genérico. Según ella, triunfan quienes eligen temas y formatos muy concretos, por ejemplo, creadores que exploran ciudades durante exactamente 24 horas.
Berry subraya que, en un mercado saturado, ganan los nichos y un alto grado de concreción. Se pueden tener distintos intereses, pero cada uno debe presentarse en un formato propio y bien definido.
En otro panel de SXSW, Leopold explicó por qué a los creadores les cuesta tanto salir de su nicho y alcanzar la fama general. Puso el ejemplo de una creadora de Iowa que publica vídeos sobre nuggets veganos: puede tener una sólida comunidad local, pero llegar al nivel de MrBeast es prácticamente imposible; los algoritmos sencillamente no permiten que creadores así lleguen al gran público.
El festival SXSW 2026 termina el miércoles, pero los debates sobre el sector de los creadores seguirán definiendo durante mucho tiempo cómo entienden el éxito digital los usuarios y las plataformas.
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Los algoritmos vuelven a hacer su trabajo en silencio: reconfiguran toda una industria mientras los creadores de contenido hablan animadamente de creatividad y nuevas oportunidades.
Los expertos de SXSW anuncian con seguridad el fin de la era de las grandes estrellas. Sobre el papel, la causa es el avance de la tecnología. En la práctica, a las plataformas les resulta más rentable atender a multitud de pequeños nichos manejables que encumbrar a nuevos influencers de la talla de Earle. Los pequeños creadores son previsibles, dependen de la plataforma y no necesitan un trato VIP personalizado.
Berry habla sin rodeos, casi como una responsable de recursos humanos harta de recibir currículos idénticos. Su llamamiento a especializarse al máximo suena sincero, pero deja un regusto amargo: han llevado el mercado a un punto en el que solo sobreviven quienes aceptan convertirse en una herramienta especializada. Los autores se transforman en proveedores de contenido dosificado con precisión, perfectamente adaptado al modelo de monetización.
Leopold añade historias de creadores que nunca llegarán al gran público. Cambian los protagonistas, pero no las reglas: quien no le interesa al algoritmo se queda para siempre en su nicho.
El panorama es sencillo. Los algoritmos parecen neutrales, pero distribuyen la atención de tal manera que ya casi no quedan irrupciones inesperadas. El futuro MrBeast no aparecerá, no porque sea peor, sino porque las plataformas ya no necesitan otro MrBeast.
Al espectador se lo venden como «un nuevo sistema más justo». A los creadores, como «la oportunidad de encontrar una voz propia». En realidad, todo se reduce a que el control vuelve a aumentar y la libertad es menor de lo que parece.