Bravado renueva su cúpula directiva
Universal Music Group ha anunciado que Bravado, su división de merchandising y estilo de vida para artistas, tiene nuevo director. Matt Young, hasta ahora presidente de la empresa, se convierte en su consejero delegado. Seguirá dependiendo del director de operaciones de UMG, Boyd Muir. Junto con el ascenso de Young, Bravado ha anunciado varios nombramientos. Eric Mackay se incorpora como director general. Dan Goldberg será vicepresidente sénior de Estrategia y Nuevas Áreas de Negocio. Amy Zaglauer ha ascendido a vicepresidenta sénior de Estrategia de Artistas. Rachel Redfearn, responsable de A&R, también seguirá en el equipo directivo. Mackay, que lleva más de un cuarto de siglo en el sector, llega de Warner Chappell Music, donde se ocupaba de la estrategia digital global. Goldberg creó y dirigió la división musical y de entretenimiento de Fanatics, y también trabajó en Warner Music Artist Services. Zaglauer se incorporó a Bravado en 2021 tras ocupar varios puestos en Warner Music Group, Atlantic Records y Fueled By Ramen. La geografía del equipo directivo parece ya un mapa de vuelos: Mackay trabaja desde Los Ángeles; Young, Zaglauer y Goldberg, desde Nueva York; y Redfearn sigue en Londres. En un comunicado, Muir subrayó que crear productos para fans fieles se ha convertido en una parte importante de la forma en que los artistas se expresan y estrechan su relación con el público. Añadió que el equipo dirigido por Young trabaja con rapidez y flexibilidad. Young afirmó que su labor ayuda a los fans a adentrarse más en el universo de los artistas y a convertir una simple conexión en una verdadera comunidad. Según él, en la fórmula «artistas + fans», Bravado es precisamente el signo más.
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Bravado, la división de Universal Music Group, vuelve a ponerse el traje de líder renovado. Matt Young, que ya dirigía las operaciones desde el sillón de presidente, recibe un título más lustroso: consejero delegado. Práctico: no hace falta cambiar nada salvo la firma en los documentos. Pero a su alrededor aparece de pronto un equipo nuevo. La empresa ha decidido claramente que para trabajar con los fans conviene reunir a gente de todos los rincones posibles de la industria musical. Mackay llega de otro gran sello, Goldberg del mundo del merchandising deportivo y Zaglauer lleva tiempo ascendiendo paso a paso en el sector. Cada uno aporta una pieza al mosaico con el que UMG intenta construir la máquina perfecta para convertir a los fans en compradores fieles. Todo esto se presenta como una forma de «estrechar la relación con los artistas». Un grupo de directivos repartidos por tres grandes ciudades parece más bien un experimento global: ¿se puede hacer aún más eficaz el merchandising si se dirige a la vez desde Nueva York, Los Ángeles y Londres? Los comunicados oficiales hablan de una gran misión: crear comunidades. Pero entre líneas se lee otra cosa. Bravado se convierte en una herramienta todavía más afinada para sacar el máximo partido al amor de los fans. Por eso Matt Young se llama a sí mismo el «más» de la fórmula «artistas + fans». Un papel cómodo: convertir las emociones en mercancía.