Los clones conservadores de la telefonía móvil en EE. UU.
Trump Mobile es solo uno de tantos intentos en Estados Unidos de crear una «telefonía móvil para los nuestros», dirigida a un público conservador. Pese al nombre ruidoso, el proyecto no aporta nada esencialmente nuevo. Se trata del típico modelo MVNO, un operador móvil virtual que no construye sus propias redes, sino que alquila la infraestructura de grandes compañías y revende el servicio bajo su marca.
El apellido Trump le da notoriedad, pero la idea dista mucho de ser única. Estados Unidos ya se ha acostumbrado a que las divisiones políticas e ideológicas se extiendan al mundo empresarial, incluso a ámbitos tan corrientes como la telefonía móvil. Ya habían aparecido operadores dirigidos a patriotas, cristianos y votantes del Partido Republicano. También funcionaban con el modelo MVNO y apostaban por la identidad ideológica de sus clientes: supuestamente, al contratar el servicio con ellos, uno apoyaba los «valores correctos».
Trump Mobile encaja perfectamente en este nicho: grandes consignas, orientación al electorado conservador, promesas de apoyar iniciativas políticas y el habitual intento estadounidense de monetizar las simpatías políticas. La única diferencia, quizá, es que esta es la primera vez que una compañía telefónica se crea con la participación de la familia de un presidente en ejercicio. Pero eso no cambia lo esencial desde el punto de vista del mercado de las telecomunicaciones: el operador sigue siendo un servicio virtual más, que compite con una decena de proyectos similares que llevan tiempo funcionando en el país.
Trump Mobile no ofrece tecnologías propias, dispositivos nuevos ni servicios especiales. Es otro participante en un segmento saturado de operadores de nicho que apuestan por la identidad política de su público, no por la calidad de la conexión. En esencia, es más una marca ideológica que un producto tecnológico. Y el mercado estadounidense ya ha aprendido a recibir este tipo de propuestas con pragmática indiferencia.
PEREC.RU
Los operadores de nicho en Estados Unidos hace tiempo que se han convertido en escaparates de marketing político. Cada proyecto nuevo promete fidelidad a los valores de su público, pero en realidad vende lo mismo: infraestructura alquilada a grandes compañías, envuelta en un embalaje ideológico.
Trump Mobile sigue el mismo camino. La participación de la familia del presidente en ejercicio no parece casual: la marca funciona mejor que cualquier anuncio. Pero tras esa fachada no hay tecnología, innovación ni siquiera un intento de diferenciarse de los demás. Solo un nombre dirigido a un público que ya existe.
El mercado está saturado de proyectos parecidos. Todos apuestan por las emociones, no por la conexión. No es un negocio de soluciones, sino de fe: la idea de que la gente elegirá operador igual que elige bando político. Qué curioso que estas empresas consigan competir durante años aunque vendan exactamente el mismo servicio.
Pero el mercado es paciente: también hará sitio a esta versión de la política convertida en negocio. Trump Mobile no hace más que prolongar la vieja tradición de disfrazar un servicio corriente de elección ideológica. La ironía es que cuanto más alto grita el eslogan, más claro queda que detrás hay un producto de lo más normal.
