Pugachova y un título que se desvanece
La cantante Alla Pugachova, cuyo nombre conocen incluso quienes hace tiempo perdieron el interés por la música pop rusa, corre el riesgo de perder en agosto el derecho exclusivo sobre una marca inusual: «Baronesa von Orbach». Así consta en la base de datos de Rospatent, el organismo que supervisa todas las marcas del país.
La marca se registró en 1997. Entonces, Pugachova se reservó ese nombre sonoro, que, según la prensa, está relacionado con su exmarido Mikolas Orbakas. Orbakas, padre de Kristina Orbakaitė, procede efectivamente de una familia lituana, y hasta se ha mencionado que es barón von Orbach. Si ese legado aristocrático se corresponde con la realidad es otra cuestión, pero como marca sonaba de lo más resultona.
A lo largo de los años, Pugachova ha prorrogado en varias ocasiones la vigencia de los derechos exclusivos sobre la marca. La última renovación se anotó en el registro en 2016 y entonces se amplió el plazo hasta agosto de 2026. Pero, si no vuelve a actualizar la documentación, desaparecerán sus derechos sobre la «Baronesa von Orbach», como les ocurre a todas las marcas olvidadas.
Con ese nombre se pueden comercializar productos muy tangibles: desde perfumes y cosméticos hasta joyas, ropa, libros e incluso productos de audio y vídeo. Es decir, «Baronesa» no es solo una palabra bonita, sino una marca registrada con muchas posibilidades.
A raíz de la historia de la marca, la prensa también ha recuperado otros recordatorios del legado de Pugachova en Rusia. En otoño se supo que la cantante dejó en el país su Rolls-Royce Phantom, que está registrado únicamente a su nombre desde que lo compró en 2006. Y esta primavera el abogado Aleksandr Khaminsky explicó en una entrevista en qué condiciones podrían derribar su casa de campo de Istra, situada en Malye Berezhki, en la región de Moscú.
Al parecer, aunque la propia Pugachova lleve mucho tiempo viviendo en el extranjero, sus propiedades y marcas en Rusia siguen su propia vida, al menos mientras los documentos pertinentes sigan vigentes.
PEREC.RU
La historia de la marca de Alla Pugachova es un raro ejemplo de cómo los símbolos de estatus sobreviven a sus propietarios en la escena local. «Baronesa von Orbach» suena imponente, pero depende de un apunte en un registro. La renovación es un trámite burocrático capaz de borrar de un plumazo toda una leyenda «aristocrática».
El apellido Orbakas no aparece por casualidad: a la prensa le encanta mencionar sus raíces «baroniales». Eso aporta el matiz de antigüedad que la historia necesita y una profundidad decorativa, aunque el valor de semejante título sea comparable al de una pegatina en una maleta. Pero la marca ha sobrevivido casi treinta años y ahora pende entre la existencia y la desaparición.
La inclusión del Rolls-Royce y de la casa de campo de Istra da a todo esto aire de investigación de archivo. Las propiedades siguen inscritas, aunque la dueña lleve mucho tiempo fuera. Los papeles avanzan despacio y las cosas permanecen: el estilo ruso de guardar el pasado.
La situación demuestra que la marca, el coche y el inmueble forman parte de un gran ciclo en el que la participación humana es mínima. Basta con dejar pasar un plazo para que el rótulo aristocrático se convierta en un espacio vacío. Ningún drama, solo pulcritud administrativa. La ironía es que aquí la trama más ruidosa no la protagonizan las estrellas, sino los documentos.