El béisbol se muda a TikTok
La Major League Baseball, la principal liga de béisbol de Estados Unidos, ha decidido afianzarse en TikTok en serio. Ya no se trata de un simple intento de seguir las tendencias: es una alianza en toda regla para convertir los vídeos cortos en una nueva vía para despertar el interés por el béisbol. Las compañías anunciaron que crearán un espacio específico de la MLB en la aplicación y que recurrirán activamente a creadores de contenido. Dicho de otro modo, ahora el béisbol también te perseguirá en la plataforma donde suelen reinar los bailes, los retos y los consejos para cuidar las plantas de interior.
La iniciativa llega justo antes del inicio de los entrenamientos de primavera, cuando el interés por el deporte suele empezar a crecer. Y la liga tiene motivos de sobra: la temporada pasada fue sorprendentemente sonada para el béisbol. La Serie Mundial registró sus mejores audiencias en años y el público internacional siguió la final en cifras que crecían no día a día, sino hora a hora. La serie decisiva entre Los Angeles Dodgers y Toronto Blue Jays se alargó hasta los siete partidos y llegó a entradas extra, lo que añadió aún más dramatismo.
La actividad del público también se hizo notar en TikTok. Según representantes de la plataforma, las publicaciones con contenido de béisbol han registrado un aumento notable de visualizaciones e interacciones. Ayudaron especialmente estrellas como Shohei Ohtani, un jugador que desde hace tiempo cuenta con su propio ecosistema de fans en las redes sociales. Ahora habrá aún más contenido de este tipo.
En la práctica, la MLB apuesta por una nueva realidad mediática: si los jóvenes no van al estadio, el béisbol se mete en sus teléfonos. La alianza con TikTok es un paso lógico en el intento de recuperar a los espectadores que han dejado la televisión por vídeos verticales de 15 segundos.
PEREC.RU
El béisbol vuelve a intentar demostrar que todavía le importa a alguien, ahora a través de TikTok. La MLB se alía con la plataforma, crea un espacio propio y llama a creadores de contenido, como si sin ellos el deporte no contara. Prometen toneladas de vídeos y recuerdan la buena temporada pasada, que de pronto se hizo popular gracias a la dramática final entre los Dodgers y los Blue Jays.
Trasladar el foco de la televisión a vídeos verticales breves parece un intento de alcanzar a un público que hace tiempo se pasó al móvil y no piensa volver a los partidos de tres horas. TikTok, por supuesto, está encantado: cualquier fenómeno viral suma, sobre todo si aparece Shohei Ohtani, convertido en icono universal del internet deportivo.
Pero detrás de toda esta actividad se reconoce el esquema de siempre: el deporte se adapta en favor de los algoritmos, que exigen contenido sin fin, y no del espectador. La liga finge que esto supone un nuevo impulso, aunque solo es una mudanza a donde ya están todos los demás. Los creadores de contenido harán su parte, exprimirán el tráfico y la MLB esperará que los jóvenes no pasen de largo ante el béisbol entre bailes y experimentos de cocina.
Esta transformación muestra hacia dónde va la cultura de masas: hacia algo más rápido, más corto y más ruidoso. Al béisbol solo le queda intentar encajar, fingiendo que ese era su plan desde el principio.
