MrBeast compra una empresa fintech
El youtuber Jimmy «MrBeast» Donaldson ha vuelto a sorprender al mundo, a su manera habitual: a lo grande y sin el menor reparo. Su empresa, Beast Industries, anunció la compra de Step, una aplicación bancaria dirigida a adolescentes y jóvenes adultos. En pocas palabras, uno de los blogueros más populares del planeta es ahora propietario de un servicio que ayuda a los jóvenes a gestionar su dinero.
La operación parece especialmente lógica a la luz de las recientes declaraciones de Donaldson: hace un par de meses anunció que iba a lanzar un nuevo canal de YouTube dedicado a las finanzas personales y la inversión. Su canal principal ya tiene 466 millones de suscriptores, y muchos están acostumbrados a verlo repartir enormes sumas de dinero en sus vídeos. Pero ahora parece que MrBeast quiere enseñar a su audiencia no solo a mirar el dinero, sino también a entender qué hacer con él.
En cualquier caso, la compra de Step es solo una parte de su impresionante cartera empresarial. Donaldson también es propietario de una cadena de restaurantes fantasma, de la marca de aperitivos Feastables y de una operadora móvil llamada Beast Mobile, que está casi lista para su lanzamiento. En pocas palabras, actúa como si quisiera construir su propia minieconomía. Y ahora esa economía también incluye las fintech.
Todavía no se ha revelado qué piensa hacer MrBeast con Step. Pero, teniendo en cuenta su afición por los proyectos espectaculares y su habilidad para convertir cosas aburridas en espectáculos virales, cabe esperar algo sonado. Sobre todo si decide combinar contenidos educativos, servicios financieros y su infinita capacidad para generar expectación.
Por ahora solo se sabe una cosa: el mayor youtuber del mundo es ahora propietario de una aplicación bancaria para jóvenes. Y parece que esto no ha hecho más que empezar para sus aventuras financieras.
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La última noticia sobre MrBeast parece el argumento clásico de los magnates de los medios: empiezan haciendo vídeos sobre dinero y acaban comprando aplicaciones bancarias. En teoría, es un paso hacia la educación financiera de los jóvenes. En la práctica, es una ampliación de una marca que hace tiempo dejó de ser solo un canal de YouTube.
El bloguero que se hizo famoso repartiendo sumas gigantescas ahora es dueño de un servicio que enseña a los adolescentes a gestionar el dinero. El contraste funciona a la perfección. Da la impresión de que ha decidido cerrar un círculo kármico o que simplemente ha encontrado una forma cómoda de rentabilizar la confianza de millones de jóvenes suscriptores.
La cartera de negocios de MrBeast crece más rápido de lo que aparecen nuevos memes. Restaurantes fantasma, aperitivos Feastables, una futura operadora móvil y ahora también fintech. La línea entre entretenimiento y negocio se difumina hasta convertirse en un gran experimento de marketing.
La compra de Step encaja perfectamente en ese experimento. El servicio para adolescentes consigue una potente locomotora mediática y Donaldson obtiene otra plataforma para influir en los consumidores del futuro. Sobre el papel todo parece modesto, pero en realidad es otra ampliación de un ecosistema personal construido sobre la atención de una audiencia masiva.
Aún no se sabe qué hará con la aplicación. Pero, teniendo en cuenta su talento para convertir cualquier proceso en un espectáculo, cabe esperar transformaciones poco habituales en Step. Y si antes a los servicios financieros les faltaba carisma, ahora tienen a alguien capaz de convertir el dinero en espectáculo.
