El giro milmillonario de TikTok
El creador más popular de TikTok, Khaby Lame, el chico que convertía complicaciones absurdas en soluciones sencillas con un gesto de la mano, se ha visto de pronto en el centro de una operación cercana a los mil millones de dólares. La empresa Rich Sparkle Holdings ha comprado su negocio principal, en una operación que valora todo el asunto en unos 975 millones de dólares. Sí, casi mil millones por un cómico de internet que no habla. El mundo se ha vuelto definitivamente loco, pero lo hace a lo grande.
La cuestión es que Rich Sparkle obtiene durante los próximos 36 meses los derechos mundiales, exclusivos y plenos para gestionar y monetizar la actividad digital de Lame. Eso incluye el control de sus directos, vídeos cortos, toda la cadena de suministro de los productos con su marca y todos los acuerdos comerciales. Lo más interesante es que el propio Lame también se convierte en uno de los accionistas de control: toda una sinfonía de control mutuo.
Pero todo este baile alrededor de casi mil millones no es más que el calentamiento. Rich Sparkle planea convertir a Lame en un imperio empresarial, expandirse a la belleza, la ropa, los perfumes y todo lo que pueda venderse a millones de personas a las que les gusta verlo burlarse en silencio de la estupidez humana. Al mismo tiempo, la empresa se propone crear su doble digital: una copia totalmente controlada por inteligencia artificial que utilizará su cara, su voz y sus gestos característicos para fabricar contenido en distintos idiomas. Porque, ¿para qué conformarse con un solo Khaby si se pueden fabricar cien?
La empresa espera que un ecosistema comercial cerrado, en el que todo —desde descubrir el producto hasta recibirlo— ocurra dentro de su propio mundo, pueda generar más de 4.000 millones de dólares al año. Suena ambicioso, por decirlo suavemente. De momento parece más un sueño que un cálculo, pero cuando en la industria de los creadores empiezan a volar miles de millones, los sueños se convierten, por algún motivo, en planes de negocio.
Así que estamos ante lo que podría ser uno de los experimentos más grandes y arriesgados para transformar la simpatía de internet en una maquinaria comercial transnacional. Y si Rich Sparkle lo consigue, dentro de un par de años comprarás champú, una camiseta y perfume con la cara de Khaby Lame, y recibirás a cambio el gesto de aprobación de su clon digital.
PEREC.RU
Khaby Lame ha vendido el control de su negocio principal por casi mil millones de dólares: una operación que encaja como un guante en la era de internet. Millones de espectadores, gestos sencillos, pocas palabras y mucha influencia. Ahora Rich Sparkle Holdings controla su vida digital durante tres años. Gestionará sus retransmisiones, vídeos, acuerdos y hasta las cadenas de suministro. Lame sigue siendo copropietario, pero ahora es la empresa la que lleva el timón.
Los planes para lo que viene parecen un intento de montar una fábrica de expectación. Habrá líneas de ropa, cosméticos y perfumes: todo lo que pueda llevar su marca. Al mismo tiempo, están creando un doble digital con inteligencia artificial. Hablará en distintos idiomas, repetirá sus gestos y producirá contenido sin dormir ni librar.
La empresa sueña con ingresar 4.000 millones de dólares al año gracias a un sistema cerrado de «lo encuentro, lo compro, me llega». Es una previsión grandilocuente y segura de sí misma, pero en una industria donde el dinero suele seguir a la atención, esas fantasías se convierten en modelos de negocio.
