13 años de MeganPlays: cómo sobrevivir al mundo de YouTube, los algoritmos y los consejos ajenos

MeganPlays llegó a YouTube en 2013, cuando dedicarse a crear vídeos de videojuegos parecía más una afición extravagante que una profesión de verdad. Era estudiante de primer año y vio vídeos de gente jugando a The Sims. La idea le pareció sencilla: «Yo también puedo». Así que descargó un programa para grabar la pantalla, empezó a hablar al micrófono y a subir vídeos a Internet.

Los primeros vídeos eran rudimentarios, pero todo empezó con ellos. MeganPlays pasó de The Sims a Minecraft y después a Roblox. En 13 años se hizo una carrera en YouTube y Roblox, reunió millones de suscriptores en distintas plataformas y pudo comprobar cómo casi todas las reglas del sector cambian más deprisa de lo que el público tarda en acostumbrarse al botón de «suscribirse».

Según la creadora, el contenido de Internet ha completado un ciclo. Primero gustaban los vídeos sencillos y espontáneos; después, YouTube se llenó de producciones con un nivel casi televisivo, y ahora el interés vuelve a inclinarse por un estilo personal, directo e imperfecto. MeganPlays admite que nunca aspiró a una producción cara: no tenía ni presupuesto, ni tiempo ni fuerzas para ello.

Su principal consejo para quienes empiezan es de lo más sencillo: hay que empezar. Muchos posponen el lanzamiento de su canal a la espera de una idea perfecta, un programa de edición o un título ideal. Pero, según MeganPlays, todo eso se aprende sobre la marcha. La segunda lección importante es la constancia. Un calendario regular ayuda a los espectadores a saber qué esperar y hace que el algoritmo muestre el contenido con más frecuencia.

En el mundo de los videojuegos no solo le ayudó trabajar durante años, sino también mantener un contacto estrecho con su audiencia. MeganPlays respondía a los comentarios, los mostraba en sus vídeos e intentaba crear una comunidad, no limitarse a acumular cifras. Quedar con sus seguidores le recuerda que incluso 300 visualizaciones no son una estadística abstracta, sino 300 personas que han dedicado su tiempo a ver un vídeo.

Aconseja no tomarse demasiado en serio los comentarios negativos: si alguien no conoce personalmente a la creadora, sus insultos no tienen por qué convertirse en una tragedia personal. La crítica constructiva se puede tener en cuenta; el acoso descarado, borrar y bloquear.

MeganPlays cree que, pese a todos los cambios en las plataformas, lo que permanece es la propia creadora: su carácter, sus intereses y su vínculo con la comunidad. Las analíticas también importan. La retención de audiencia permite saber cuándo se marchan los espectadores, qué vuelven a ver y qué elementos conviene repetir. Cuanto más tiempo ve la gente un vídeo, mejor funciona para el algoritmo y para la monetización.

Es difícil trasladar a la audiencia de una plataforma a otra. A quienes disfrutan de los vídeos cortos no siempre les apetece ver vídeos largos. Aun así, los formatos son cíclicos: las plataformas de vídeo vertical vuelven a impulsar vídeos más largos. Para TikTok, MeganPlays recomienda publicar a menudo —a veces varias veces al día— y probar con vlogs, playback y cualquier idea que parezca interesante.

La transparencia en Internet le ha dado a la creadora algunas lecciones duras. Tras un 2020 especialmente exitoso, llevaba cuatro o cinco canales a la vez y publicaba vídeos con regularidad; en 2021 sufrió agotamiento. MeganPlays también se arrepiente de haber revelado en Internet su apellido y su segundo nombre: ahora hay páginas con su nombre legal completo. Recomienda usar solo el nombre de pila y no publicar datos personales innecesarios.

Otra lección tiene que ver con la confianza. No hay que considerar amigo a cualquier conocido del sector ni entregarlo todo sin reservas. La creadora anima a mantener una actitud abierta, pero también a protegerse y no olvidar los propios intereses.

Ahora MeganPlays tiene unos 5 millones de seguidores en TikTok y algunos de sus vídeos rondan el millón de visualizaciones. Sin embargo, según ella, esas cifras apenas generan ingresos. TikTok ayuda mucho a encontrar nuevos públicos, mientras que YouTube es más adecuado para monetizar, aunque allí la competencia es mayor. Por eso MeganPlays vuelve a los vídeos largos sobre Roblox.

Al principio aceptaba en sus acuerdos publicitarios la primera remuneración que le ofrecían. Más adelante empezó a consultar con otros creadores y recomienda que quienes empiezan hagan lo mismo. En vez de decirle inmediatamente un precio a la marca, es mejor preguntar primero cuál es su presupuesto: las empresas a menudo ofrecen menos de lo que están dispuestas a pagar.

Por último, MeganPlays aconseja elegir un nicho. El contenido variado resulta atractivo, pero cuesta más abrirse camino con él. Una especialización demasiado estrecha también entraña riesgos: la creadora se hizo conocida como «la chica de Adopt Me!» y, cuando decayó el interés por el juego, le costó pasar a otros temas. Ahora Adopt Me! vuelve a ganar popularidad, algo que MeganPlays celebra.