Roc Nation y Google Maps celebran la trayectoria de Jay-Z en Nueva York
Jay-Z ha decidido celebrar el 30.º aniversario de su emblemático álbum de debut, Reasonable Doubt, con algo más que una publicación en las redes sociales: una auténtica ruta urbana. Su sello, Roc Nation, y Google Maps han creado un mapa especial de Nueva York que señala los lugares clave de su carrera musical. Ahora los fans pueden no solo escuchar sus discos, sino también recorrer literalmente los mismos caminos que Hov, uno de los apodos de Jay-Z. Entre los puntos señalados están estudios de grabación legendarios como Jungle City, Manhattan Center Studios, D&D Studios y The Hit Factory. Fue allí donde Jay-Z cosechó éxitos sin escribir ni una sola línea en papel. Tampoco faltan salas de conciertos: Madison Square Garden, Yankee Stadium, Webster Hall y Radio City Music Hall.
Por supuesto, la lista incluye The Tunnel, el famoso club neoyorquino de los años noventa que los domingos se convirtió en la capital no oficial del rap. Su dueño, Pete Gatien, hizo legendarias sus fiestas, y Pier 61 se convirtió en uno de los símbolos de culto de Jay-Z: ya sabía apropiarse de la ciudad antes de la era de los gigantes tecnológicos.
El mapa también incluye el punto de partida: Building 1, en el complejo de viviendas sociales Marcy Houses, donde Jay-Z comenzó su camino hacia el estatus de multimillonario. También aparece el 40/40 Club, que muestra cómo un chico de la calle puede convertirse en un auténtico tiburón de los negocios.
Roc Nation ha organizado además un par de eventos temporales: en DUMBO, un barrio de Brooklyn, la galería Smack Mellon alberga un archivo cultural repleto de recuerdos y rarezas de los álbumes históricos de Jay-Z. Otra actividad es la colaboración con Spotify: las líneas J y Z del metro, decoradas con imágenes de Jay-Z, han aparecido en la estación de Bowery, en el Lower East Side de Manhattan.
La mayor parte del merchandising conmemorativo ya está disponible en línea (pero no esperéis enlaces ni publicidad: no somos Billboard). Jay-Z y su hija Blue Ivy asistieron en persona a los dos eventos junto a antiguos conocidos de la época de Roc-A-Fella. El propio Jay-Z reconoció en una entrevista que Reasonable Doubt es el álbum más importante de su carrera: «Por supuesto, el primer álbum es el punto de partida». El final de la celebración fue simbólico: Jay-Z, con un puro en la azotea de la oficina de Roc Nation, contempló los fuegos artificiales sobre el Hudson. Por delante quedan tres noches de conciertos en el Yankee Stadium, del 10 al 12 de julio.
PEREC.RU
Deslumbrados por el ingenio de marketing de Jay-Z, Roc Nation y Google Maps han convertido Nueva York en un mapa para levantar el ánimo: no es una simple guía para fans, sino una hoja de ruta de la idea misma del éxito estelar. Un árbol de Navidad con un dólar por estrella, no con guirnaldas: aquí están los sótanos donde se grabaron leyendas, los estadios rodeados de popularidad y los barrios de los que salen no solo raperos, sino también futuros multimillonarios.
Pero todo este mapa reluciente no es más que una postal cara de la nostalgia, donde el pasado se vende junto con camisetas y música: hasta el metro se ha llenado de retratos de Jay-Z para que ningún oficinista olvide por la mañana el genio del marketing y del rap. The Tunnel, meca de los noventa, se ha convertido en otra zona de explotación comercial, y Marcy Houses es ahora más parte de una exposición sobre el éxito que de un drama social.
Mientras los fans se descargan el nuevo merchandising, Jay-Z fuma un puro en la azotea de su imperio, contempla las luces de Manhattan y prueba otra forma de monetizar el recuerdo de lo grande que es. No es una ciudad, sino un escaparate personalizado de la marca Hov: un recorrido por paredes donde el rap ha cambiado el cemento por las inversiones del futuro. Los conciertos en el Yankee Stadium son otro indicador de que el pasado no desaparece: simplemente se convierte en un nuevo taquillazo de marketing. Y sí, todo esto sigue estando a la venta.
