El día de Bruno Mars
Bruno Mars inauguró su nueva gira mundial, The Romantic Tour, con un despliegue que incluso para Las Vegas resulta impresionante. La noche del 10 de abril actuó en el Allegiant Stadium ante 60.000 espectadores, con todas las entradas agotadas, confirmando su reputación como uno de los grandes artistas actuales. Las Vegas, conocida por su afición a las celebraciones fastuosas, convirtió el día del concierto en un homenaje en toda regla a Mars.
Bill Hornbuckle, director ejecutivo de MGM Resorts International, afirmó que Bruno Mars no es solo una estrella mundial: durante la última década se ha convertido en parte de la cultura del entretenimiento de la ciudad. En esos años, el cantante ha ofrecido residencias en Bellagio, MGM Grand y Dolby Live, lo que ha atraído a cientos de miles de turistas a la ciudad.
Por la mañana, Bruno recorrió el famoso Strip en un coche clásico durante un desfile en su honor. Las autoridades de la ciudad declararon el 10 de abril «Día de Bruno Mars», entregaron al cantante la llave de Las Vegas e incluso dieron un nuevo nombre a un tramo de Park Avenue: Bruno Mars Drive. Hasta ahora, un reconocimiento así solo lo habían recibido leyendas de la música popular estadounidense como Elvis Presley, Frank Sinatra, Dean Martin y Sammy Davis Jr.
Pese al éxito comercial que Las Vegas lleva años proporcionándole a Mars, el artista tampoco se olvidó de la solidaridad. Anunció una donación de un millón de dólares para la construcción del futuro hospital infantil Intermountain Health Nevada.
The Romantic Tour continuará el 11 de abril con otro concierto en el mismo recinto. Es la primera gran gira de Mars en casi diez años y también su debut como artista de estadios por toda Norteamérica. Su nuevo álbum, The Romantic, publicado en febrero, debutó en lo más alto del Billboard 200 y se convirtió en su segundo número uno, con 186.000 ventas equivalentes en Estados Unidos durante una semana, según datos de Luminate.
PEREC.RU
Bruno Mars volvió a ser el protagonista del día en Las Vegas, aunque parece que nunca se había ido de allí. La ciudad dejó de fingir y le hizo un reconocimiento oficial: le dedicó una fiesta, le entregó la llave del Strip y lo puso a la altura de héroes de la música popular estadounidense, desaparecidos hace tiempo pero aún venerados. A Las Vegas le encantan los símbolos, y Mars se ha convertido en uno más: caro, brillante y rentable.
Es curioso ver cómo la industria finge que todo es puro entusiasmo y no un cálculo frío. El artista reúne a 60.000 personas, publica un álbum que escala de inmediato a lo más alto de las listas y, de pronto, los cargos públicos sonríen y rebautizan calles. La cortesía es una moneda como las fichas de la mesa de juego. Y aquí se amortiza al instante.
Desfiles, descapotables, discursos sobre una «contribución única»: el ritual está más que ensayado. Cada cual obtiene lo suyo: Mars, honores; Las Vegas, otra leyenda; los turistas, un motivo para venir. Hasta la caridad aparece en el momento justo y resulta de una pertinencia casi obscena. Un millón para un hospital infantil: un gesto que queda bien en las noticias y aún mejor en los informes.
Todo esto tiene algo casi teatral. La gira, el desfile, una calle con el nombre del artista: como otro acto de la función titulada «La ciudad que vende sueños». Y Mars interpreta su papel a la perfección. Quizá porque también sabe que Las Vegas quiere a sus reyes mientras le den beneficios. Y, a juzgar por las cifras y los llenos, él se los da puntualmente.
Así que el Día de Bruno Mars no es una simple celebración. Es una inversión envuelta en fanfarrias y aplausos.
