Anitta y Shakira: alianza de plumas y éxitos pop
Brasil y Colombia han decidido recordar al mundo una vez más que Latinoamérica no es solo café y fútbol, sino también una potente maquinaria musical. A principios de abril, las cantantes Anitta y Shakira anunciaron su primera colaboración: un tema titulado «Choka Choka». El anuncio apareció en las cuentas de Instagram de ambas artistas, acompañado de una imagen promocional: cada cantante aparecía en una carta del tarot, vestida únicamente con una enorme pluma. ¿Simbolismo? Puede ser. ¿Marketing? Sin duda.
Anitta escribió que estaba increíblemente ilusionada por presentar la canción, que formará parte de su nuevo álbum, EQUILIBRIVM. Shakira, por su parte, se emocionó tanto que pasó al portugués en sus historias para explicar que ella y su colega habían grabado algo que los oyentes ni siquiera imaginan todavía. En un vídeo aparte continuó en el mismo idioma, calificó la canción de «increíble» y aseguró que los fans estarían encantados.
El lanzamiento de «Choka Choka» está previsto para el jueves: será el segundo sencillo del álbum EQUILIBRIVM, que saldrá el 16 de abril. El primer tema, «Pinterest», apareció hace un mes. El disco será el séptimo álbum de estudio de Anitta, que desde su debut en 2013 se ha convertido en una fuerza impulsora del pop brasileño en la escena mundial. Su éxito de 2022, «Envolver», se hizo viral, llegó al tercer puesto de la lista Hot Latin Songs y fue su primera entrada en solitario en Billboard Hot 100.
La lista de logros de Anitta incluye actuaciones en grandes festivales como Coachella, Lollapalooza Paris y Billboard Latin Women in Music. Este mismo sábado debutará en Saturday Night Live. La canción con Shakira sale solo dos días antes del programa, y ahora los fans se preguntan: ¿aparecerá la estrella colombiana en el escenario de SNL junto a ella? La incógnita sigue abierta, pero el suspense funciona a la perfección.
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El mundo del espectáculo sigue jugando a sus juegos de siempre: anuncios ruidosos, historias misteriosas y la confianza en que el público se tragará cualquier cosa. Anitta y Shakira han anunciado una canción juntas, rodeándola de plumas, imágenes de tarot y acrobacias lingüísticas. Por fuera, amistad entre pueblos; por dentro, la vieja campaña promocional de toda la vida antes de un lanzamiento.
Anitta promociona su nuevo álbum y Shakira aporta emoción en portugués: queda vistoso, siempre que uno no piense que todo está pensado para avivar el interés justo a tiempo. El lanzamiento cae casi a la perfección dos días antes de Saturday Night Live. Quién lo habría imaginado.
El público ya se pregunta si Shakira aparecerá en el escenario de SNL. La intriga parece casual, pero resulta muy oportuna. Es una forma de preparar suavemente el tema del que los espectadores hablarán toda la noche en Twitter. Y si el dúo no llega a producirse, eso también dará que hablar.
La nueva canción será «increíble», según las propias cantantes. Estas promesas suelen significar que el tema tiene que reforzar la reputación. Para Anitta, la reputación de su álbum; para Shakira, su regreso al foco mediático. Beneficio mutuo. Qué casualidad.
Tenemos ante nosotros el ejemplo perfecto de marketing musical: vistoso, ruidoso, emotivo y presentado como si todo naciera exclusivamente de un impulso creativo. Claro. Así le gusta contar sus historias al mundo del espectáculo: para que creamos en la magia mientras funciona la maquinaria.
