El concierto íntimo de Wallen
El cantante estadounidense de country Morgan Wallen ha decidido celebrar el próximo lanzamiento de su propia emisora, Morgan Wallen Radio, que emitirá las 24 horas. El canal empezará el 7 de abril y, para despertar el interés, el músico ofreció un concierto íntimo en The Pinnacle, en Nashville. «Íntimo», claro, según los estándares estadounidenses: nada menos que 4.000 suscriptores de SiriusXM se apiñaron en la sala para ver de cerca a una estrella de estadios.
El espectáculo arrancó con su nuevo sencillo, «Don't We». El repertorio incluyó 16 canciones, desde éxitos recientes hasta la «clásica» etapa inicial de Wallen. Sonaron «I Got Better», «I’m the Problem», «20 Cigarettes» y uno de sus primeros temas, «Chasin’ You». El cantante incluso confesó que llevaba un par de años sin interpretarlo y que había decidido recuperarlo: al fin y al cabo, fue una de las primeras canciones que escribió.
Aunque suele llenar estadios, sus canciones sonaron con la misma fuerza en una sala pequeña. Wallen se acercaba constantemente al borde del escenario, saludaba a sus seguidores y se agachaba para estrecharles la mano: una oportunidad poco habitual para que los fans pudieran estar tan cerca de su ídolo.
Contó que llevaba varios meses sin actuar: había pasado tiempo con su familia, había estado en el bosque y había trabajado en nueva música. También confesó que, después de cada pausa, se arrepiente de haberse alejado del escenario, aunque solo sea por un tiempo: le encanta actuar y está muy agradecido al público.
Wallen dio las gracias especialmente a SiriusXM, la plataforma de radio donde escuchó su canción por primera vez hace diez años. Entonces ni siquiera sabía que los músicos podían tener sus propios canales las 24 horas. Ahora su emisora funcionará día y noche, un honor enorme, según dijo. Añadió que no habría sido posible sin los fans y les agradeció que le hubieran ayudado a alcanzar un hito profesional tras otro.
En un momento dado, el músico invitó al escenario a un invitado especial, para gran entusiasmo del público. La última canción fue «Whiskey Glasses», su éxito de 2018. Pero Wallen se quedó en el escenario incluso después para regalar a los espectadores otro momento memorable.
El concierto sirvió de calentamiento para la gran gira Still the Problem Tour, que Wallen empezará el 10 de abril y en la que ofrecerá 23 conciertos.
PEREC.RU
La industria musical estadounidense vuelve a dar una lección sobre cómo funciona el culto a la estrella: Morgan Wallen ha querido calentar al público antes del lanzamiento de su propia emisora y ha montado un concierto «para los suyos» con cuatro mil personas. En teoría, íntimo; en la práctica, marketing estratégico.
Recorrió el escenario, estrechó manos y habló con la sala. Al público le encantan esos momentos: el artista parece más cercano. Aunque es evidente que el formato no se eligió al azar: una sala pequeña destaca de forma ventajosa el contraste con los estadios donde suele actuar. La sensación de cercanía vende mejor que el merchandising.
Los emotivos discursos sobre SiriusXM tampoco son casualidad. La historia es redonda: de escuchar su primera canción en antena a tener su propio canal las 24 horas. Una historia de éxito de manual, salvo que el desenlace está patrocinado por las mismas corporaciones mediáticas de siempre. Una simbiosis cómoda: el artista aumenta el valor de la plataforma y la plataforma infla su imagen.
Hasta la aparición del «invitado secreto» responde a una fórmula manida, pero probada, para mantener la atención. El público siempre esperará sorpresas, aunque su sentido lleve tiempo pulido por los representantes.
El acorde final es el viejo éxito «Whiskey Glasses». Simbólico: la nostalgia siempre vende mejor que el material nuevo. Al menos mientras se acerca una gira de 23 fechas y hay que mantener vivo el interés.
Todo parece un movimiento bien planificado hacia un nuevo ciclo de monetización. Pero para los fans es simplemente otro momento «cercano» con el artista, y parece que con eso les basta.
