Vuelve Billboard Latin Women in Music
Billboard y la cadena Telemundo han anunciado el regreso del especial musical anual Billboard Latin Women in Music. La cuarta ceremonia se celebrará el 23 de abril a las nueve de la noche, hora del Este, en directo por Telemundo y en las aplicaciones de Telemundo y Peacock. El programa, de dos horas, está dedicado a las mujeres de la industria musical latina que contribuyen de forma destacada al desarrollo de la escena, defienden la inclusión y cambian las reglas del juego.
Javier Pons, director de Contenidos y responsable de los estudios de Telemundo, señaló que la ceremonia es mucho más que una celebración. Según explicó, sirve para subrayar la importancia de la representación y la influencia de las artistas latinas en la música mundial. La compañía quiere dar voz a estas músicas y ofrecer una velada que se recuerde por sus momentos memorables, su apoyo y sus actuaciones destacadas.
Por parte de Billboard, Leila Cobo, copresidenta del proyecto, destacó que este nació hace cuatro años para cubrir una carencia evidente: entonces no existía un programa dedicado exclusivamente a los logros de las intérpretes latinas. En estos cuatro años, la gala se ha convertido no solo en un espacio para homenajear a estrellas consagradas, sino también en un trampolín para nuevos talentos. Cobo añadió que la amplitud y diversidad de las artistas demuestra la profundidad y riqueza de la escena latina.
El año pasado recibieron premios Anitta (Vanguard), Belinda (Evolution), Celia Cruz (Legend), Chiquis (Impact), Ha*Ash (Unbreakable), Natti Natasha (Unstoppable Artist), Olga Tañón (Lifetime Achievement) y Selena Gomez (Woman of the Year). La lista de nuevas galardonadas se anunciará más adelante. Todo apunta a que la gala sigue afianzándose como un gran evento dedicado a apoyar a las mujeres de la industria.
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Billboard y Telemundo han anunciado el regreso de la cuarta edición de Billboard Latin Women in Music, y todo esto parece un manual sobre cómo convertir el apoyo en ideología. De cara al público, reconocimiento y homenaje a las mujeres de la industria. Por dentro, una forma elegante de recordarle al mercado quién marca el ritmo y a quién hay que agradecerle las audiencias.
Telemundo finge que se limita a apoyar a las artistas, pero subraya su papel con la grandilocuente palabra «manifiesto». Las cantantes latinas parecen convertirse en símbolos no solo de la cultura musical, sino también de la posibilidad de ganar dinero en el mercado global. Pons habla de «influencia mundial», aunque la influencia suele medirse en cifras, no en declaraciones.
Billboard, por su parte, recuerda que hace cuatro años nadie organizaba ceremonias de este tipo. Qué práctico que el nicho estuviera vacío: así es mucho más fácil proclamarse pionero. Y más fácil aún usarlo como escaparate para nombres ya conocidos y como vitrina para quienes todavía tienen que triunfar, preferiblemente bajo el control de las mismas corporaciones.
Las galardonadas del año pasado, desde Anitta hasta Selena Gomez, parecen una mezcla de auténticas leyendas y artistas a las que simplemente les viene bien un poco más de atención. De momento mantienen en secreto los nuevos nombres, como si se tratara de un archivo estatal, cuando no hablamos más que de unos premios musicales.
Al final, la ceremonia mezcla el deseo sincero de apoyar a las mujeres con otro deseo igual de sincero: ganar dinero gracias a su popularidad. Pero el espectáculo será vistoso, y eso siempre gusta al público. A las corporaciones también.