BTS prepara ARIRANG para el mundo
BTS vuelve oficialmente a los escenarios internacionales y lo hace por todo lo alto. La boy band surcoreana prepara un evento para sus fans en Nueva York con motivo del lanzamiento de su nuevo álbum, ARIRANG. La organización corre a cargo de Spotify, que ha anunciado una reunión privada el 23 de marzo para parte de ARMY, como se conoce a la comunidad global de fans del grupo. Prometen un miniconcierto, una sesión de preguntas y respuestas y actividades ambientadas en el nuevo álbum. El lugar exacto de la cita se mantiene en secreto, como si no se tratara de siete músicos, sino de una operación especial.
ARIRANG no es un lanzamiento más. Es un álbum de 14 temas en el que BTS ha trabajado durante varios años. En ese tiempo, los miembros publicaron proyectos en solitario y cumplieron el servicio militar obligatorio, un requisito para todos los hombres coreanos. A finales del año pasado, el grupo se reunió y casi de inmediato empezó a grabar el nuevo material, que da continuidad a lo hecho tras su último álbum, Be, que llegó a lo más alto del Billboard 200 en 2020.
El evento para fans de Nueva York es solo una parte de una maratón de lanzamiento mundial. Spotify prepara una búsqueda de «huevos de Pascua» dentro de la aplicación: los fans podrán encontrar mensajes de audio exclusivos de los miembros y participar en el cuestionario BTS Music Quiz para poner a prueba sus conocimientos sobre el grupo. Las actividades comenzarán el 20 de marzo. Google ya organizó una búsqueda similar de pistas para despertar el interés por ARIRANG.
El propio BTS también participa en la campaña de calentamiento: el 21 de marzo, el grupo ofrecerá un concierto gratuito en la plaza Gwanghwamun de Seúl. Y unas semanas después iniciará una gira mundial de 82 fechas, lo que suena a una maratón para superhumanos.
Los músicos hablan del álbum con discreción, pero consiguen intrigar. En una entrevista para el número de febrero de GQ, Suga señaló que ARIRANG abarcará muchos géneros y se diferenciará claramente del sonido habitual del grupo. Según él, los fans verán a un BTS más maduro. A juzgar por los preparativos y la magnitud del lanzamiento, el grupo sí parece dispuesto a mostrarse de otra manera y, al parecer, pretende volver a ser el tema musical global del momento.
PEREC.RU
BTS prepara un relanzamiento mundial como una empresa emergente que de pronto recuerda que tiene mil millones de seguidores. Vuelven tras cumplir el servicio militar obligatorio en Corea y hacen como si la pausa hubiera formado parte de un plan secreto. La maquinaria de marketing no para: Nueva York se convierte en un punto de acceso secreto, Spotify esparce migas digitales para que ARMY corra por la aplicación y Google ya montó su búsqueda de pistas.
El gran secreto es el lugar del evento para fans. Nada entusiasma más a los seguidores que la sensación de que se les permitirá acceder a un misterio de escala universal, aunque se trate de un local pequeño con siete personas capaces de llenar estadios. Esconden a los músicos como si los organizadores temieran que la multitud se lleve el edificio por accidente.
El concierto gratuito en el centro de Seúl es un gesto generoso, aunque, claro, también resulta útil: ¿qué mejor manera de calentar al mundo antes de una gira de 82 fechas? El grupo se comporta como si se alimentara de sus propias cargas de trabajo; quizá esa sea su principal superpotencia.
Suga vende con cautela la idea de la «madurez», como si eso fuera justo lo que esperaban los fans. Nuevos géneros, nuevos sonidos: todo suena muy bien, pero el verdadero sentido está claro: el mercado debe entender que BTS es un producto que se actualiza periódicamente y sin retrasos.
Al final, ARIRANG se convierte en un acontecimiento que existe menos gracias a la música que a la enorme expectación que la rodea. No es un reproche: la industria pop actual funciona desde hace tiempo según ese principio.
